喜马拉雅123狂欢节会员购买量翻倍 订阅声音内容成为消费日常

　　12月15日，喜马拉雅第六届123狂欢节收官，热销专辑、商品、亲子图书榜单也全新出炉。作为喜马拉雅一年一度的内容消费盛会，本届123狂欢节中，喜马拉雅内容消费体验全面升级，亮点频出，而用户的内容消费习惯也呈现出了新的趋势。

　　今年的123狂欢节，喜马拉雅会员购买量同比增长110%，其中新会员占比23%。这既是因为随着喜马拉雅越来越多的专辑进入会员池，喜马拉雅会员的价值大幅提升，也得益于人们越来越愿意为精神消费买单，订阅声音内容服务如今正逐渐成为用户日常消费的一部分。

　　在用户方面，18-30岁的用户占比近44%，年轻人成为内容消费主力。而在专辑方面，超20%的用户在今年收听过影视类专辑。

　　喜马拉雅在喜马商城首次开卖实体书的开创之举取得了不错的成绩。在首批上线的亲子儿童图书中，《 神探迈克狐•千面怪盗篇》《不一样的卡梅拉(12册)》和《米小圈上学记 1年级》位列最受欢迎的Top3。未来，喜马拉雅将与更多出版机构合作，逐步上线更多品类的实体书，并联合站内声音专辑，持续优化“听”、“看”结合的内容消费新体验。

　　今年123狂欢节中所主推的训练营和ximi团课程也得到了用户的喜爱，销售额占比超36%，这意味着个人技能提升是当前消费者的主要需求。

　　另外，今年有超过380位主播报名参与了123狂欢节期间的直播活动，包括财经作家吴晓波、社会学家李银河、中国当代实力派作家格非、“心理抚养”教育理念倡导者李玫瑾等，他们结合站内丰富的内容，为用户带来了一场又一场精彩的分享。

　　训练营受追捧，个人技能提升成主要需求

　　随着越来越多的专辑进入会员池，今年的总榜分为全站畅销榜(覆盖单卖专辑)和会员畅听榜(覆盖会员池专辑)。

　　在全站畅销榜中排名前五位的均为训练营，而喜马拉雅自营的课程《喜马拉雅有声书主播攀登计划》 《喜马拉雅 | 商业化主播训练营》 和 《 奇迹小说家|网文创作训练营》 也备受用户追捧。同时，在涵盖站内所有专辑的分类榜单中，商财科技和个人进阶类Top3专辑里，大部分也为ximi团和训练营，可见用户对于理财、职场、甚至副业相关技能的提升都有着较大需求。为此，喜马拉雅在音频专辑外，开发了多种多样的ximi团和训练营，旨在通过精选好课，提供更深入的服务，满足不同用户的多样需求。

　　在会员畅听榜中，排名前十位的大部分为站内热门有声书，前三位分别为《大奉打更人》《万古第一神》和《遮天》。其中，《遮天》的站内会员播放量已经超10亿。除了有声小说，儿童故事类专辑《爆笑米小圈》也跻身前十。

　　开卖实体书，纸声一体化服务升级

　　亲子儿童图书的售卖是今年123狂欢节的一大创新。喜马拉雅与天地出版社、安徽少年儿童出版社、安徽科学技术出版社、中国妇女出版社、二十一世纪出版社、山东科学技术出版社、青岛出版社、四川少儿出版社等超过20余家出版机构合作，在喜马商城首次引入实体书。

　　在今年123狂欢节上线的亲子图书中，最受欢迎的Top10大部分为儿童故事类书籍，比如排名前三的《 神探迈克狐•千面怪盗篇》《不一样的卡梅拉(12册)》和《米小圈上学记 1年级》。除此之外，国学相关的亲子儿童书籍，比如《少年读史记(16开套装，全5册)》和《吴有用唐朝上学记1-8册》，也跻身前十榜单。

　　值得注意的是，排名第一的《 神探迈克狐•千面怪盗篇》和排名第四的《小亮老师的博物课》均为由喜马拉雅站内音频专辑反向出版的实体书。其中，《神探迈克狐》是喜马拉雅联合多多罗工作室共同打造的原创儿童有声剧 IP，音频专辑有超过1000万用户和高达7.5亿次的播放量，《神探迈克狐•国际学院2 | 多多罗》也位列此次123狂欢节亲子儿童分类榜单的第二位。而由专辑反向出版的图书上市第一个月就登上了当当网童书新书榜第一位。

　　边听边逛，享精神物质双丰收

　　在实物商品方面，喜马拉雅123狂欢节以超值折扣上线了大量商品，涵盖家居日用品、食品、生活电器、护肤等各类商品，让用户能够边听边逛、内外兼修，享受精神、物质双丰收。整个活动期间最受欢迎的前三名商品均为数码电器产品，分别是 Apple iPhone 13 Pro 256G，Beats 录音师无线3代(头戴式)和SWITCH任天堂游戏机。

　　喜马拉雅123狂欢节是喜马拉雅于每年12月3日前后举办的在线内容消费盛会，如今已经迎来了第六届。随着越来越多的人更加愿意为精神消费买单，喜马拉雅的内容生态也更加完善。目前，喜马拉雅在线音频服务也已经涵盖了用户从-1岁到100岁不同年龄阶段所需要的丰富内容，累积了包含98个品类的2.9亿条音频内容。