快手推出“众乐”千万年终激励 助推音乐生态多元发展

近日，快手音乐特别策划了“众乐”千万年终激励大放送活动。据悉，激励金以“众乐”年度大奖和阳光普照两种形式，向过去一年所有和快手音乐有过合作的版权方和音乐人分梯度发放。该活动是在给合作伙伴颁奖并发放激励的同时，也是对过去9个月版权结算标准实施情况作出回顾与总结。

　　今年3月，快手曾召开“春声——2021快手音乐版权生态大会”，全面开放版权方及独立音乐人结算通道，并提出公平、普惠、非独家、无上限的理念，加深了快手与各方在音乐版权领域相关合作，实现共生共嬴。以市场化结算方式激励上游权利人创作热情，以满足下游用户的需求和偏好为根本目的，快手在音乐方面的各项举措再次印证其公平普惠的理念。

　　在音乐领域，优质的内容极其重要。在快手音乐看来，无论是独立音乐人还是音乐公司，都是平等的上游供给方。为了激励版权方继续创造更高价值，快手音乐盘点过去一年平台和版权方的合作情况，评选出年度“极具价值”音乐版权方。

　　据官方数据显示，目前，快手已与上百家版权公司达成合作。截止到第三季度，版权公司的结算金额相比去年同比增长3590%，相比第二季度环比增长157%。与之对应，版权公司的歌曲使用量也呈现出稳步增长趋势。在结算量级蒸蒸日上的同时，版权公司歌曲的使用量也节节攀升。

　　除了与版权公司的默契牵手，快手的平台生态也为音乐人提供了更加多元的发展机会，让更多音乐创作者享受到了版权红利。据统计，目前版权结算收入超过1000元的音乐人中，粉丝量不过万的低粉音乐人占到40.54%。不少没有粉丝基础的独立音乐人，在快手收获了第一桶金，并在快手平台展示自我。

　　随着用户逐渐养成使用版权歌曲的习惯，快手平台的版权收益正在成为广大中小版权方的收入增长点。而这正得益于快手音乐的差异化，体现出对中小版权方和长尾音乐人友好。

　　在从“听音乐”到“看音乐”的时代转型中，在线音乐的竞争已经进入围绕体验社区化、独立音乐人等产业生态化的阶段，以此构建彼此差异化的竞争壁垒。以快手为代表的短视频平台进军音乐领域，凭借流量高地等优势，逐步挖掘音乐内容对于活跃平台生态的价值，并开始有意识地通过加强运营，让音乐生态成长地更繁荣、更多元。

　　事实上，快手在很早之前便开始了在音乐领域的探索和布局。

　　2018年3月，快手成立独立音乐部门；2018年4月，快手又启动了“音乐人计划”，在流量以及收益等方面加大对原创音乐人的扶持；2019年11月，快手联合腾讯音乐发起“音乐燎原计划”，旨在通过整合五大平台资源，重新打造和融合出一个唱、听、看、演各环节完整的音乐生态；2020年 5月，快手面向音乐行业推出"亿元激励计划"，初步构建起了快手的音乐生态；2021年3月，快手首次明确了直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道，进一步完善版权保护；2021年6月，快手又推出“双击音乐计划”，帮助每个有音乐梦想的人提升自身变现能力。

　　在这过程中，快手音乐以流量开闸、现金扶持、自建IP等方式，既强化了平台的内容生态构建，也以多维度的扶持让创作者、消费者都从中受益，与平台生态共同成长。而今，音乐市场进入后版权时代，“众乐”千万年终激励的放出，也预示着快手将迸发出更大能量，继续生产和扶持多元精彩的音乐内容，助力音乐市场繁荣。