空调被誉为21世纪最伟大的发明之一，将无数人从夏季的炎热中拯救出来，一直以来都备受追捧，早已成为每家每户必备的家居用品。尤其是在南方，天气炎热，气温拔高，在夏季空调不可或缺。 旺盛的需求造就了庞大的市场，在我国空调行业一直处于兴盛状态，随着时间的推移空调市场也愈加庞大，形成了诸多的品牌。在我国空调领域，首推的就是格力了，独霸销冠宝座多年，在消费者中也是享有良好的口碑。 但是在近年来，格力的销售地位却是受到了冲击，尤其是在2020年更是发生了逆转。据统计，2020年格力总销售额在1178.82亿元亿元，相比同期销售量下降达15%，而相应的美的则强势崛起。在2020年，营收达1212.15亿元，同比增长达2.27%，一举超过了老牌的格力。 当前，格力面临严峻的挑战，在外有美的地不断竞争，在内则有新技术研发的种种困难，在未来，董明珠如何重回国内市场领军席是主要的问题，而距离成为世界第一更是还有着一段路程去走。 早年的格力在我国空调行业可以说是说一不二，独占市场销售份额的50%左右，可以说是无论农村还是城市都首推格力。但是在近几年来，因为放松了在新技术上的追求，给了其他品牌追赶的机会，尤其是美的空调更是紧追不断。 虽然在当前国内市场格力因为口碑而占据优势，但是在全球市场上，美的竞争力却是要强于格力。在数据统计中，但美的在国外市场的表现却远远好于格力。2020年美的空调2020年的外销量高达2241万台，占据外销市场的市场的36.6%。而格力却只有17.5%的市场份额。 尤其是在国内销量也出现下滑的趋势，在2020年的总销量统计中格力市场销售额下降达10%以上，由此不难看出格力当今的疲态。 那么，大家伙都有疑问———格力究竟输在了哪里？ 美的地崛起虽然突然，但是早有长期布局谋划，如今也只是水到渠成，而细看格力，在占据国内市场的主导地位后，便开始懈怠不前，致力于巩固市场地位，而缺乏了开拓的精神，自然被拉下马来。 如果细致地说，美的这一次的弯道超车，不外于三个原因。 第一就是良好的时机。在这次的疫情席卷中，不仅是国内经济，海外的市场也面临着大范围的重新洗牌。疫情的原因导致海外大批制造业停产，而美的因为中国方面的管理措施很早就恢复开工，使得进口需求大增，这对美的而言是一次极大的机遇，给了他很大的展示空间。 而格力则是长期在国内市场深耕，没有对海外市场进行布局，自然也就错失这次机遇，甚至受到疫情的冲击国内外的销量都受到一定影响。 第二则是美的集团的战略意识。在很早美的就开始在就网络销售方面布局，当年的格力就是依赖庞大的网络经销商不断开拓市场，但是因为在后期重心转移到了线下渠道，导致线上平台未曾深入布局。而美的正是抓住漏洞，果断出手，抢先占据了线上市场的领先地位。当格力开始意识到网上销售的重要性时，美的集团已经占据了极大的优势，格力更根本无从下手。 在去年的疫情下，格力线下店铺遭到冲击，而美的则是依赖线上销售打了个翻身仗，截至到2月，美的线上市场份额已经占据32.1%。 第三在于美的集团发展模式正确。美的的行业不仅是在空调和冰箱等大能耗电器上，在各类小家电也颇有建树。多元化的结构使得美的面对市场风险的抵御能力十分强悍，挺过多次危机。而格力值得一说的也就只有空调，虽然在后期陆续投资小家电、手机等方面，投资了新能源汽车，开发芯片，但都没有获得多大的成就。这也导致，格力的但都是反响平平。 就当前的季度报表看，美的在销量方面一直表现着稳定的增长态势，在2021年的第一季度就创造了825亿元的营业额，全年总收入有望突破3000亿元，不难看出，这是一颗正在崛起的新星。 格力与美的的纷争势必持续很久，虽然在当前的销售中美的占据优势，但是作为雄居第一宝座二十多年的老牌国有品牌，格力的底蕴依然深厚，其庞大的生产线及线下门店都是优势所在，在未来，格力完成技术方面的突破，打造全新的增值点，未尝不能卷土重来。
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