由拼多多推出的大型知识普惠行动“多多读书月”，第二季活动于8月24日至9月24日举行。据介绍，拼多多再次投入5000万元读书基金，并联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50+国内权威出版社设立线上联合专区，官方补贴200万册正版经典好书，开启一场夏末秋初的读书盛典。 据悉，本季读书月活动还将联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家，增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”，让文坛大咖带你走进“多多图书馆”，在多媒体碎片化阅读时代，一起感受经典作品的魅力和文学力量的价值。 产品迭代 增设“众声创作者专区” “新一季读书月将在上一季玩法基础上进行产品迭代，不仅再次投入5000万元读书基金，继续扩大选书视野，增大对优质书目的补贴力度，还携手50+国内权威出版社联合设立线上专区，在全网最低价基础上继续补贴正版经典，书籍最低价至4.9元。”“多多读书月”负责人表示，这一季的补贴图书总预估数是200万册，首批重点补贴的上线书目SKU是1000+，在读书月持续时间里还将不断更新、扩充优质书目。相比第一季，无论是补贴书目SKU还是总册数，都翻了一倍。 第二季读书月还联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家，增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”，进一步推动“平价好书 全民悦读”。据悉，“众声创作者计划”由拼多多联合知名作家发起，并为加入该计划的作家免费开通专属品牌页(明星店铺)，该页面可通过搜索作家关键词直连。通过“众声创作者计划”，平台将无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。 截至目前，已有诺贝尔文学奖得主莫言，茅盾文学奖得主金宇澄、麦家，程永新、郑渊洁、易中天、余秀华、周国平等近30名知名作家加入“众声创作者计划”。未来一年，还将邀约百位创作者入驻。麦家表示，他选择入驻拼多多“众声创作者计划”，是被两个关键词所打动，即“众声”与“创作”。“我本身是一个写作者，我喜欢写作，我愿意与写作者相交，我一直觉得现在的文学正在变得越来越边缘，越来越离开‘众声’，而文学是不能离开众声的，一本书、一个时代，都需要‘众声’。”他说。 “众声创作者计划”首批入驻作家刘子超的代表作《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》，在第一季“多多读书月”里五个小时售出1000册，成为站内旅行类畅销排名前三的畅销书。他表示，“众声创作者”打通线上交易购买与线下活动体验，将作品、作家和读者更有机地结合起来。 挖掘用户需求 打造更多爆款 据了解，在第二季多多读书月里，拼多多图书挑选组将寻书范围扩展到诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。首批重点补贴的1000+书目，涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社会科学、自然科学等众多图书类目。 “平台受众广、社交属性强、便于打造爆品，新电商拼多多成为近期出版业瞩目的焦点之一。”社会科学文献出版社营销编辑、拼多多旗舰店运营负责人说。人民邮电出版社表示，拼多多平台玩法丰富，尤其是拼购玩法深入人心，购买链路简洁，人群针对性强，更容易吸引同类消费者，实现良好的销售转化，更适于打造爆款。 相关数据显示，“上海世纪出版官方旗舰店”在第一季“多多读书月”百亿补贴期间入驻平台以来，访客和买家数的增量都十分明显。店铺访客数从4月开店之初的几百人到现在已过万。而支付买家数从最初的几十人，到现在每天近千人，销售金额比活动前增长率超过1000%。 天地出版社表示，在第一季“多多读书月”百亿补贴专项期间，销售单量突飞猛涨，也带动了其他品类的销量增长，其重点书目《浮生六记》在一个月时间里加印多次，销量达到了4万册。 “多多读书月”负责人透露，第二季“多多读书月”将在重点补贴书目中进行滚动甄选，迭代设立回馈读者的“超级补贴区”，纳入60余款书目，以最大的力度和诚意向读者集中推荐一批好书。“超级补贴区的书目价格最低可至一折，我们希望将一本好书的价格补贴到10元以下。”他表示。 浙江文艺出版社在2019年入驻拼多多平台，在本季“多多读书月”活动里，带来了莫言、迟子建、阿来等著名作家的经典著作。其相关负责人表示，在拼多多的购物体验，更多像是在“游乐园”，在新书推广上，电商平台可以发挥商品品类齐全的优势，通过书渗透到其他同主题商品类目，形成跨类目联动，挖掘用户需求。 《2020多多阅读报告》数据显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。 拼多多高级副总裁许丹丹表示，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。
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