浙江“广告助农”搭起共富连心桥

　　为深入推进共同富裕示范区建设，浙江省市场监督管理局充分发挥广告监管职能，在浙江省部署开展“广告助农”共富行动。今年以来，浙江省共组织发动帮扶单位3522家，开展广告创意设计制作1567件，发布各类宣传广告、宣传文案、销售信息4580条，惠及浙江省农户4307户、企业1276家、民宿旅游项目281个，带动农产品销售5319万公斤，带动增收11.41亿元。

“帮扶对接会”让农产品跻身购物新风潮

　　在嘉兴，通过“今平湖”“乐享平湖”这两个本地平台，可以方便地购买到包括香榧、香茶在内的松阳特产，这得益于丽水市松阳县市场监管局和平湖市市场监管局联合开展的“广告助农”共富行动。在平湖市市场监管局的牵线搭桥下，松阳县市场监管局与平湖市传媒中心达成合作，在“今平湖”“乐享平湖”两个购物平台推介松阳的地标产品。

　　与此同时，宁波东方热线网站上也出现了“松阳县特色农产品公益展播”。“以前都不知道松阳有那么多好吃的。”宁波消费者朱小姐看到这个公益展播后，下单了不少松阳农产品。

　　这样的“广告助农”帮扶对接在浙江并不少见。浙江省各地市场监管部门从需求侧切入，打通农户与物流、农超、电商、第三方营销机构，推广销售渠道模式创新。

　　金华市市场监管局推动兰溪杨梅、兰溪枇杷、浦江葡萄、永康方山柿等农产品与百果园、鲜丰水果等10余家知名连锁水果销售公司签订长期供货协议。在台州市玉环县市场监管局牵线下，盒马鲜生与清港镇樟岙村合作社签订合同，合作社向盒马鲜生提供文旦750吨，相比去年同期增长900%，为农民增收400万元。衢州市则依托建立四省边际品牌馆，对接浙闽赣皖优质农产品、宠物“它经济”特色产品，引进1000余款热销、特色产品构建“百县千品”供应链选品池。

　　据不完全统计，截至目前，浙江省市场监管系统已促成各类农产品销售5319万公斤。

“直播间”让农副产品驶上网络快车道

　　“中蜂的个头比较小，它的飞行能力比较强……”在藓然“共富工坊”的共享直播间里，身穿畲族传统服饰的刘金丽正在镜头前介绍自家养在深山里的土蜂蜜。

　　刘金丽是温州市文成县西坑畲族镇西坑村的蜂农，已经养蜂10余年。此前她一直想打开线上销售渠道，但不知道从何处着手。如今共享直播间的出现，让刘金丽做起了主播。

　　“共享直播间”正是“广告助农”的产物。在文成县市场监管局的指导下，文成县直播龙头企业浙江藓然农林科技有限公司创新开设“共享直播间”，为广大农户提供直播培训、直播带货指导等，带动农户共同富裕。

　　“以前我家的客户，基本仅限于周边，销量有限。”刘金丽说，自从上了“共享直播间”后，线上渠道进一步打开，来自全国各地的客户越来越多，订单也增加了不少。

　　不仅仅是在文成县，浙江省市场监管部门都在指导特色产品企业打造“共享直播间”，通过向本地农户提供直播操作、直播带货、短视频制作等技术培训，解决农户难以打开线上销售渠道的困境，孵化具备现代营销思维的“新农人”。

　　衢州市市场监管局开展“广告助农”直播进农场、工厂、市场的“三服务”活动，组织阿里、京东、贝店、有赞、云集等24家电商开展精准助农活动，通过开展百场“广告助农”系列直播，实现线上销售额超亿元。湖州市南浔区市场监管局全力推进直播“共富工坊”建设，打造“浔富创播”品牌，在各镇、村举办各类直播技能培训80余场次，累计受训6000余人次。杭州市淳安县开展千名主播、女企业家助力等各项“培训+主播手”的共销共富比武大赛，通过乡镇“培训+考核”“培训+激励”等形式，培训了1260名乡镇民间直播能手，助力共销共富农产品100余万元。

　　浙江省市场监管系统充分利用新业态、新技术、新模式，瞄准直播赛道，抢抓直播“风口”，挖掘带货需求，让农产品搭上网络直播快车，撬动乡村经济潜能。据统计，浙江省共开展“广告助农”直播专场5175场，直播时长达到7079小时，实现直播销售3.27亿元。

“富农IP”让助农好品搭上广告顺风车

　　除了搭建直播带货平台，帮助农产品畅通销路，浙江省市场监管部门也在提升农产品品牌影响力方面持续发力。

　　老酒汗是温州市非物质文化遗产，但和很多非遗商品一样，面临消费场景单一的困难。“对于如何重塑永嘉老酒汗品牌，传承老酒汗非遗文化，我们动了很多脑筋。”温州瓯粮酒业有限公司、春秋陶瓷博物馆策划人徐象民告诉记者。

　　为了帮助老酒汗开拓新市场，永嘉县市场监管局借用广告手段，从多维度助力老酒汗商品销售、提升品牌形象，已促成优质老酒汗增销5000余万元。

　　“海宁农珍”是海宁市农产品区域公用品牌，致力于带领海宁农产品向“品牌、绿色、精品”的方向发展。海宁市市场监管局指导海宁传媒集团有限公司旗下大潮网，针对“海宁农珍”进行宣传报道，切实提高海宁优质农产品质量效益和市场影响力。

　　金华市市场监管部门通过电视台、报纸开设专区宣传特色产品，讲好品牌故事;通过与中亚吉尔吉斯斯坦德隆电视台合作，让金华特色农产品通过广告走出国门。

　　衢州市局联合天猫国潮团队，对“三头一掌”“衢州椪柑”等衢州农特产品开展品牌重塑，成功孵化“衢鲜森”“田野冲鸭”线上区域品牌，打造国货新品牌孵化第一阵地。对衢州椪柑、柯城鸡尾葡萄柚等产品开展国潮风设计、品牌化打造、市场化运营。今年2月，帮助75户农户线上销售椪柑52.5万斤，实现了农品优选优价、增值溢价，助力打响本地农产品区域品牌。

　　台州市则充分挖掘本土历史文化资源和人文价值，将农特产品与当地文化符号有机整合，讲好产品、产地、产业背后的故事，创造更高的品牌附加值。天台县将“天台山”文化与“天台黄茶”品牌宣传相挂钩，开设采茶体验、茶艺展示、观光游学等活动，通过体验式互动加强天台茶文化传播。

　　丽水市庆元县市场监管局积极对接嘉兴市嘉善县传媒中心、嵊州市今天广告装潢有限公司、丽水市大家广告装饰有限公司等广告经营企业，开展“广告助农”帮扶结对，推进庆元香菇、庆元甜桔柚等特色农产品销售。