让母婴室不再“男士止步” Babycare推动母婴产品“去性别化”

　　近日,位于杭州西溪印象城的母婴室悄悄换了装,原本“母婴室”的标志被换成了“育婴室”。一字之差,背后却是大变化。从前男士止步的母婴室变成了宝爸宝妈都能使用的公共设施,更好地服务带娃群体。而像印象城这样升级的“育婴室”并不在少数,这是母婴行业头部品牌Babycare在2022年母亲感恩日期间开展的“更好的母亲感恩日礼物”品牌行动之一,希望借此破除“母婴室”原本的性别化标签,让爸爸们更好地参与带娃。除推动Babycare母婴室升级改名,品牌还将在北京、浙江、山东等8个省市陆续共建100个移动育婴室。相比传统母婴室,移动育婴室私密性更强,父亲带孩子也可以进入。母婴室内部设有护理台、哺乳椅、USB电源、儿童玩具等设施,能一站式满足宝宝哺乳、更换尿不湿、短暂休息等多种类型的功能需要。

　　爸爸带娃是义务还是礼物?

　　随着Z时代成为育龄人口主力,新一代父母有着新的育儿理念,家庭分工日益多元化,越来越多的爸爸参与到带娃过程,“带娃不分爸妈”“养育是整个家庭的事”正在成为更多人的共识。今年母亲感恩日,微博上关于#更好的母亲感恩日礼物#的话题吸引了众多年轻人的关注,话题阅读达到了2亿次,共有近10万人参与讨论。

　　一段对于年轻父母的街头采访显示,尽管爸爸们可能分不清孩子尿裤的尺码,弄不明白孩子一天喝几次奶,但对妈妈们来说,爸爸更多地参与带娃是她们希望和乐于看到的。带娃是爸爸的责任和义务,但有爸爸主动参与的育儿生活,对妈妈来说也许是一份比鲜花和包包“更好的母亲感恩日礼物”。

　　母婴室改名背后 是育儿观念进化的呼声

　　根据艾瑞咨询数据,2021年,除睡觉时间外,每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达43.8%。除了喂饭,陪玩等常规动作外,爸爸也参与到了讲故事、换尿布、辅导作业等多种育儿事务中,爸爸们不再是“猪队友”了。过往“男主外女主内”“带娃是妈妈的事”这些育儿标签对于新一代父母来说已经越来越不适用。

　　爸爸带娃之风甚至席卷了心比天高的Rapper圈。今年母亲感恩日,凭借带娃频频出圈的新晋奶爸、说唱明星布瑞吉Bridge在抖音平台发布了一段自己创作的rap,配合上带娃视频作为“更好的母亲感恩日礼物”,“带娃本来也是爸爸的义务,该是时候展现真正的技术,这一切非常轻松,把爱放在心中,在妈妈回家之前再把购物车也清空。”充满节奏感的魔性BGM和搞笑带娃画面相结合,瞬间在社交平台掀起了一阵风潮。视频一经上线,抖音#更好的母亲感恩日礼物相关话题页播放量已突破3600万,吸引了不少网友跟仿创作。

　　其实在Rapper圈,带娃并不是一件稀罕事儿,反而是说唱斗士们互相“内卷”的新天地。对他们来说,带娃是和说唱一样酷炫的事情,也能做得专业且有个性。“我说过我要做一个有责任、有担当的爸爸,教他音乐,陪他长大是一件很酷的事”。作为Rapper圈硬核带娃代表之一,布瑞吉Bridge谈到这个视频的创作灵感,“希望和宝宝一起保护最亲爱的妈妈,爸爸带娃,妈妈快乐,或许是#更好的母亲感恩日礼物#。”Rapper圈的带娃风正是新一代父母育儿观念变化的一个写照。

　　「为爱重新设计」Babycare推动母婴产品去性别化

　　需要改变的不止固有的育儿观念,“带娃是妈妈的事”这样的标签也体现在了母婴产品设计上。比如带娃的包被称为“妈咪包”,都是按照女性的身材和审美设计的。比如大部分的母婴室都是男士止步,想要换个尿布都必须妈妈上。很多清洁产品会写“保护妈妈的手”...... 或许这些设计的初衷是为了关爱宝妈,但却在某种程度上强化了“育儿是妈妈的事”这样的社会标签。作为母婴行业头部品牌,Babycare在今年母亲感恩日推出的“更好的母亲感恩日礼物”行动,正是希望从新一代父母的需求出发,「为爱 重新设计」,打破不合理。

　　除了让母婴室升级为同时向宝妈宝爸开放的育婴室之外,Babycare还重新设计了 “妈咪包”,撕掉明显的性别标签,根据体型、使用习惯、审美需求等,推出了爸爸妈妈都能用的“遛娃包”,还有更符合爸爸尺寸的婴儿背带,更能承受爸重量的积木桌等。通过对母婴产品的“去性别化”,助力育儿友好型社会的建设。“我们重新设计的不仅仅是产品,也是新一代的养育理念和方式。”Babycare首席品牌官说。