莫拿“儿童专用”忽悠消费者

　　□李宁一

　　前段时间，江苏省消费者权益保护委员会发布的酱油产品比较试验报告显示，“儿童专用酱油”营养品质未必都优于普通酱油。数据显示，120个酱油样品中29个样品存在不符合相应国家标准的情况，5款宣称为“儿童专用酱油”的产品在营养元素等指标上与普通酱油有没太大差异。

　　消息一出，社会哗然，家长们无不有一种上当受骗的感觉。儿童是家庭的宝贝、国家的未来，家长都希望孩子能够健康成长。因此，家长在给儿童选购食品时都很关心质量、重视品质。现实中，一些商家往往盯上儿童这一特殊消费群体，将“赚孩子的钱”的营销理念奉为圭臬，利用家长爱子心切的心理，打出所谓的“儿童专用”招牌推销产品，这早已成为业内的公开秘密和通行做法。

　　同样的商品，只要加上“儿童专用”字样就摇身一变、身价倍增。不明就里的家长也是一味追捧，相互效仿，这导致“儿童专用”产品大行其道。商家和家长，一个愿卖，一个愿买，两厢情愿。可是事实上，我国除了奶粉等少数食品制定了婴幼儿标准，其他的儿童食品和用品并没有专门的标准，商家所谓“儿童专用”往往只是对成人用的东西进行了微小的改造，甚至只是换个包装——印个卡通图案、贴个动画标贴。“新瓶装旧酒，内容都一样”，说穿了，这种以“儿童专用”为销售噱头的行为就是一种变相的欺骗行为，有关部门应该坚决叫停，消费者也应提高警惕、理性购买。

　　倘若有良知的企业真是关心儿童健康，则应在产品质量上多下功夫，而不是在产品外观包装等方面动歪心思。企业应从儿童的角度出发，根据其身体特点、营养需要等方面潜心研究儿童食品，真正推出广受儿童欢迎、令家长放心满意的儿童专用产品，真正做到名副其实，以切实保障儿童身体健康和人身安全，促进儿童健康成长。只有这样，才是企业对消费者负责的表现，也是企业社会担当和责任意识的彰显。进一步说，企业也可以给此类“儿童专用”食品专门制定企业标准，更可以申请专利保护。总之，企业让“儿童专用”产品成为货真价实的“特色产品”，名正言顺地打出这一张亮丽的“特色牌”。

　　任何事物均重在本质而不拘泥于形式。“儿童专用”产品也不例外，它贵在质量本身，而不在于花里胡哨的外表。企业切莫拿“儿童专用”来忽悠消费者，消费者也要擦亮眼睛，不沉醉于广告的忽悠，不迷惑于包装的诱惑，学会识破一切商家的营销噱头，真正做一个理性、明智的消费者。