□何 军 杜芳芳 本报记者 蒋维胜 工业基础雄厚的重庆，曾诞生了一大批知名品牌。有60多年历史的重庆鸽牌电线电缆有限公司（以下简称鸽牌线缆），自2001年3月改制以来，产值规模年均增速高达40%，并成为重庆线缆行业第一品牌。它是怎么做到的呢？ “不是鸽牌，我不要” 3个月前，重庆远郊区一位用户携带自己购买的鸽牌电线赶到公司，请技术人员帮忙鉴定真伪。临走前他说了一句话：“不是鸽牌，我不要”。 “不是鸽牌，我不要”！这源于这家老牌企业几十年积累的质量信誉。也正是以此为出发点，鸽牌线缆走出了一条和那些自创品牌的企业截然不同的商业路径。 鸽牌线缆的前身，是上个世纪50年代起家的重庆电线总厂。鸽牌线缆党委书记、董事长夏华告诉中国质量报记者，上世纪90年代中期，重庆电线总厂和重庆电缆厂合并成立重庆电线电缆有限责任公司，但公司曾一度濒临破产，直到把几条生产线租赁出去，企业才稍微缓过神来。 如何让这只“鸽子”飞起来，大家心里都没底。 全国著名科技打假专家、时任原重庆市质监局副局长的吕长富代表主管部门提出意见：鸽牌线缆只要守住“鸽牌”这一金字招牌，扎扎实实搞好质量，是可能赢得市场的。“打假更要扶优，质量的大旗需要有人来扛。”吕长富说。 2001年3月，在重庆机电集团的主导下，改制而成的新国企——重庆鸽牌电线电缆有限公司成立，它直接以此前公司的产品商标品牌名为企业名，增强了市场辩识度，同时也相当于给消费者一个质量承诺——“产品搞不好，牌子就砸了”。 咬定“质量”不放松 由于行业产能过剩，新公司一成立，就面临异常激烈的市场竞争。 重庆市渝北区市场监管局相关人士回忆说，当时，市面上线缆产品合格率只有30%左右，最典型的造假方式就是缩减铜材的用量。 “不造假，是必须坚守的质量底线。”鸽牌线缆总经理袁明辉说，作为老牌国有企业，公司决定专攻家装市场。 彼时，恰值重庆市、区各级政府着力营造企业质量文化和诚信文化。 国企使命和历史传承，让鸽牌线缆确立了“质量为本”的发展理念。10多年来，在重庆市、渝北区两级质量等相关部门的指导帮扶下，鸽牌线缆建立起了产品全过程的质量管控机制，加大了对产品的知识产权保护，推出了“质量事故全额赔偿”制度。近年来公司累计获得专利达200余项，鸽牌电线已成为精品电线的代名词。 一系列质量保障、品质提升措施实施后，“重庆鸽牌”迅速赢得了市场认可，鸽牌线缆抢占了重庆家装市场90%的市场份额，并逐步拓展产品系列，迅速做大做强。公司改制19年来，产销规模年均增速高达40%，迅速跃居全国电线电缆行业的骨干企业，中国西部最大的铜型材加工基地，西南最大的电线、特种电缆和电瓷产品制造加工基地。 “质量致胜，久久为功” 在见证了“鸽牌”发展历程的袁明辉眼里，将“鸽牌”做成家喻户晓的品牌是件不容易的事情，但要维护这个品牌更是任重道远。 从鸽牌改制成立之初，鸽牌线缆管理层就确立了打造“鸽牌百年老店”的梦想。在近乎白热化的电线电缆行业市场竞争中，鸽牌人不忘初心，砥砺前行，坚持宁舍部份市场，不丢质量理念；宁舍个别顾客，不愿迎合降品；宁舍当前利润，不降产品标准。 “质量致胜，久久为功”。鸽牌人对质量的坚守，赢得了各行各业用户和广大消费者的信赖。近年来，鸽牌线缆产品陆续被三峡电站、重庆江北国际机场等多项重点工程采用，同时长期为国家电网公司、阿尔斯通、中船重工等知名企业提供配套服务。 同时，鸽牌人对质量的坚守，也赢得了同行业竞争对手的赞誉和尊重，成为重庆线缆行业的一面旗帜。作为“重庆最佳诚信企业”“消费者信得过企业”“重庆市用户满意产品”，鸽牌线缆已经连续5年跻身“全国线缆行业最具竞争力50强”，连续14年蝉联“重庆工业企业50强”和“重庆企业100强”。
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