关于提升市场监管新闻宣传工作质量的几点思考

　　市场监管工作性质、内容具有很强的政治性、政策性、法律性。作为市场监管系统内部负责新闻宣传管理的部门，如何正确把握新闻宣传工作的时度效，做好把航定向的引导作用?如何抓住媒体融合发展的契机、规律，塑造市场监管主流舆论新格局?针对上述问题，围绕市场监管总局关于“加强新闻宣传和舆论引导”的总体部署和具体要求，四川省市场监管局在持续强化“四川市场监管”品牌效应，增强工作传播力、影响力、公信力等方面进行了积极探索，致力于为四川市场监管高质量发展营造良好舆论氛围。

一、新闻宣传如何助力市场监管高质量发展

　　(一)强化党建引领。市场监管新闻宣传工作是党的新闻宣传工作的重要组成部分，也是市场监管重要工作之一，代表了市场监管部门的立场和态度。市场监管新闻宣传工作必须坚持正确的政治方向和舆论导向，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把握正确的舆论方向，坚持正面宣传。同时，要深入贯彻落实党的各项决策部署，围绕中心服务大局，推动市场监管工作的高质量发展。严格遵照宣传纪律、规范提法、审批程序，全面、系统、准确地展现部门依法履职的情况和成果，确保不失声、不跑调。

　　(二)优化营商环境。通过多种形式的新闻宣传活动，大力宣传国家及地方优化营商环境的政策措施，积极报道市场监管部门在优化营商环境方面的创新举措和成果，营造公平竞争的市场环境，充分激发经营主体活力。同时，树立服务型政府的良好形象，构建亲清的政商关系。

　　(三)加强人才建设。培养一支既懂市场监管业务又具备新闻宣传专业素养的人才队伍，是提升市场监管新闻宣传工作质量的关键。通过定期培训、学习交流等方式，持续提高市场监管部门干部职工的新闻宣传素养和综合能力。同时，通过座谈、沙龙等多种方式，加强与新闻媒体的联系和互动，增强新闻媒体记者对市场监管职能职责和日常工作的熟悉程度，主动为记者提供新闻线索，努力实现新闻宣传服务市场监管高质量发展效果的最大化和最优化。

　　(四)营造良好氛围。在新闻宣传中注重正面引导，及时回应社会关切。对于负面舆情积极应对、主动发声、消除误解。在充分运用官方微博、微信、短视频等新媒体平台的基础上，加强与外部主流媒体的沟通合作，依靠主流媒体力量，主动有效引导舆论方向，在重要节点、重大活动等期间与其同频共振，用好用足用活主流话语权，进一步巩固市场监管舆论阵地建设，扩大四川市场监管宣传覆盖面，为市场监管高质量发展营造强大的宣传声势。

　　(五)打造品牌效应。通过持续不断的品牌建设，提升“四川市场监管”的社会认知度和影响力。努力打造“天府记市”这一主要自有宣传品牌，并通过编制适合报、视、网、微、端等不同特性媒体传播的内容，树立“天府记市”的宣传品牌定位，提高公众认知度。四川省市场监管局新闻宣传处与宣传档案中心、市场监管半月沙龙联合发榜，对全省各市(州)、县(市、区)市场监管局109个微信公众号进行了数据收录，对阅读总数、平均阅读、在看总数、点赞总数等数据进行统计，发布账号TOP50、热文TOP10等榜单，有效增强了全省市场监管系统品牌的辨识度和吸引力。

二、市场监管新闻宣传面临的挑战及对策建议

　　目前，市场监管新闻宣传面临创新意识不强、专业人才不足等挑战，导致新媒体运用能力和宣传系统性不够强等问题。对此，建议应当从以下三个方面发力。

　　(一)创新形式和载体，不断提升新闻宣传专业化水平。要顺应传播新趋势，夯实“互联网+”思维，大力提升新闻宣传网络化、数字化水平。不断加深与主流媒体和专业媒体合作，做深做实做活传播内容，不断提升新闻宣传专业化水平。积极推进四川省市场监管局打造的“川质通”一站式服务平台、“川食安溯源监管平台”等建设，用好“天府记市”微信公众号与四川省市场监管局官方网站，形成线上线下联动的宣传新格局。

　　(二)提升《四川市场监管》杂志办刊质量。内刊《四川市场监管》是系统上下的工作交流窗口，是市场监管理论宣传普及的主阵地。当前，仍然需要在提高整体办刊品质上下功夫，不断增强权威性、理论性和实践性。要紧贴改革发展实践、紧贴基层需求，以问题为导向、以理论引导为主要目标，加强政策和法律法规解读，着力提升影响力、传播力。进一步树立精品意识，精心策划每一期主题、精心组织每一个专栏、精心编辑每一篇稿件，既突出特色又注重整体性。同时，要以《四川市场监管》为平台载体，积极推动构建和完善市场监管理论体系，培育四川市场监管文化，凝练四川市场监管精神，激发全系统投身改革发展的豪情壮志，推动市场监管现代化水平不断提升。

　　(三)大力培养创新人才队伍。人才是支撑创新发展的第一资源，也是做好新闻宣传普及工作的关键保障。可以说，宣传工作中遇到的最大困难和挑战就是人才的匮乏，这需要在搭建平台、提升素质上下好下足功夫。要通过举办培训班、组织理论研讨会、开展征文活动、知识竞赛等多种形式，激发系统内外开展市场监管新闻宣传的活力，还要吸收理论功底深厚、业务基础扎实的理论研究骨干建立专家库。要健全培训机制、激励机制，多渠道提升新闻宣传人员的整体素质。要坚持不断在创新实践中发现人才、在创新事业中凝聚人才、在创新活动中培育人才，依靠人才推动工作的创新发展。