2021首届老酒拍卖会，牛栏山再创老酒佳绩

近 日，由中国收藏家协会和阿里拍卖联合主办的〖福在牛年〗·2021首届中国陈年白酒收藏展暨老酒精品拍卖会在北京隆重举行。中国收藏家协会会长罗伯健，中国收藏家协会副秘书长王邦华，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂党委书记、厂长宋克伟，阿里拍卖总监、老酒集市业务负责人程梁，著名鉴宝节目主持人、国家一级演员、著名收藏家王刚，中国奥运史上第一枚金牌获得者许海峰，李可染画院执行院长李庚以及来自全国各地的收藏界、文化界等百余名嘉宾共同见证了这一行业盛事。

活动现场，牛栏山、五粮液、茅台等名酒品牌的近百种珍贵年份陈年白酒轮番登上拍卖台，经过众多老酒收藏家激烈角逐，均花落各家、无一流拍。

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在本次活动中，一些具有极高收藏以及投资价值的珍品老酒悉数亮相。其中，牛栏山十二生肖酒 受到了在场藏家的大力追捧 ，经过多轮的竞相叫价，最终以1685000元的高价被竞拍者斩获囊中，创造了本场拍卖会最高成交记录，成为最大亮点！

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参与拍卖的这套牛栏山生肖系列酒，由两位国家级非遗传承人——二锅头酿造技艺传承人李怀民先生和龙泉青瓷技艺传承人徐朝兴先生联袂操刀，自2009年（农历乙丑牛年）始创“牛年生肖酒”，每年一款，历经十二年轮回，匠心打造，完成了牛栏山全套生肖酒。美酒良器，品味极高。由于牛栏山生肖酒严格限量，成套藏品更为稀缺，因此备受关注。

据负责人介绍，本次活动参拍的每一瓶老酒都由中国收藏家协会、陈年白酒鉴定专家组3名以上专家成员，依据《陈年白酒收藏评价指标体系》标准鉴定后，在“中国收藏家协会陈年白酒鉴定备案系统”中备案，确保每一瓶老酒的收藏安全，而这些产品现早已停产，成为白酒界不可多得的“珍品”。

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这次老酒精品拍卖会，让更多老酒收藏者切实地体验了收藏陈年老酒的价值回报，更重要的是，陈年老酒作为白酒传统酿造技艺，品质保证、投资价值的见证者，让行业对老酒发展充满了信心。

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最新发布的《中国老酒白皮书》显示，目前相比普通白酒，愿意购买老酒的高净值人群中，近六成愿意溢价20%以上购买老酒，56%的受访高净值饮酒人群表示，近两年增加了高端/次高端白酒的消费频率。

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会上，宋克伟表示，老酒热的背后，实际上是消费市场对高品质白酒稀缺性价值的追捧。近些年，精英中产阶层迅速增长，高端消费群体日益壮大，消费不再仅仅满足于单纯的产品消费，更加注重品牌和品质的选择。陈年名酒具有“稀缺性、高品质、高价值、更健康”等特点，饮用时口感更加圆润、醇香，饮用和收藏陈年名酒，已成为高端人群消费的一大选择。

基于市场对老酒，越来越旺盛的消费需求，以往存在于酒友收藏圈的老酒收藏热，近年已逐步转变为老酒经营热，藏老酒、品老酒、交易老酒等。小众圈内活动也逐渐扩散至圈外市场，并发展为白酒行业的重要细分市场，老酒市场正在不断扩容。

白酒作为中国灿烂悠久文明的“结晶”，天然地具有消费、文化、收藏等价值，长期以来是收藏界重点关注的领域之一，而随着“牛栏山”品牌价值的快速提升，正受到越来越广泛的关注，这当中自然包括具有先知先觉目光的收藏家们，正是在这样的背景下，本次拍卖会成功吸引了上百位遍布全国各地收藏界人士慕名而至，火爆热烈的现场氛围再次印证了“牛栏山”所具备的巨大收藏价值。

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如果说，八九十年代的名优老酒拍出“天价”源于历史的沉淀，赋予了其时间的价值，那么作为名酒的牛酒高价成交，便是得益于其无与伦比的品质口碑和品牌文化价值。

在牛酒身上铭刻着百年历史的“烧锅”记忆和品牌底蕴，同时“牛栏山”依托科技研发，对牛酒风味物质的研究和风格的界定更加成熟，逐步形成独特的“牛酒风格”，构筑了二锅头品类新高度。

宋克伟强调，牛栏山一直致力于二锅头品类的发扬光大，其三百年传承精髓正是对质量的孜孜以求和对品质的敬畏之心，“正宗二锅头”的本质，不仅仅是“掐头去尾、分级摘酒”的工艺，更是一代代牛酒人不断追求好酒品质的匠心精神。

市场在变，以“儒子牛”为企业精神前行的牛酒，“认真做好酒”的态度却一直没有变，作为民酒代表，牛酒始终坚持“为民酿酒、酿好民酒”的经营理念，以满足人民群众对美好生活的追求为使命，以最广大消费人群新时代消费理念为导向，致力于酿造品质优良，具有更高消费价值的好酒。

正是优质的品牌与品质体验，让牛酒无论是对上还是对下，都形成了强烈的虹吸效应，用户对品牌的忠诚度极高，使得市场不断裂变和扩大，品牌价值也在逐年持续递增，在今年华樽杯评选中，顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂2020年度品牌价值为580.89亿，同比增长136亿。同时，为满足消费者更高品质的选择，“牛栏山”正发力高端珍藏酒新赛道。

本次拍卖会上展示的，牛栏山牛年限量版收藏酒“水晶牛”，引起众多收藏家的极大兴趣，其设计现代、造型灵动、文化感十足，一升装大师级牛酒瓶身豪放的“牛”字，寓意着“一生长牛”，产品限量2万瓶，择日发售。据悉，“水晶牛”产品预订火爆，目前已是一瓶难求。

相信凭借着自身的品牌、品质和市场优势，“牛栏山”势必将在激烈竞争的收藏酒市场中撕开一道口子，共同壮大千亿老酒市场，进而谋求更长远、更稳健的未来！