去商超购置年货、看烟花民俗、预定家庭聚餐、换新造型、异地出游...... 新春之际，人们纷纷一键切换“过年模式”，辞旧迎新的喜悦处处洋溢。在欢乐的氛围中，越来越多年轻人成为家庭春节计划的“主理人”，为自己和家人规划一系列过年仪式感拉满的活动，共绘独特的新春记忆。
为满足“新年主理人”们新春的吃喝玩乐购消费需求，12月20日至2月4日，抖音生活服务重磅推出「抖音生活新年季·新年好运主理人」活动，携手吃喝玩乐购全品类商家，花式联动政府、文旅IP、明星、达人等，通过打卡互动、热点话题、达人内容营销等玩法打通线上线下场景，为用户解锁更多新春过年好去处，也推动商家实现节点生意攀升。活动期间，相关话题曝光量达7.82亿，线上交易额年同比上涨101.13%，让用户得以花小钱、过大年，也助力更多商家探寻春节生意增长新范式。
01 明星、超头多重内容助推起势，点燃新年好运氛围新年之际，人们通常会用赠红包、送祝福等方式，来表达对美好生活的期盼。活动期间，抖音生活服务邀请许凯、林允、杨迪、周传雄、胡海泉、陈紫函、符龙飞、蒋敦豪、赵粤、袁一琦等10位明星加入新年好运主理人阵营，通过红包接龙的创意内容形式助力打call，为粉丝用户送上好运，并邀请用户一同开启新春吃喝玩乐购模式。借此，活动吸引海量人群关注，加速势能破圈，为商家抖音团购引入了优质流量。
为进一步放大不同城市的新春特色，活动还联合 @马丁马小虎、@苏萌不吃鱼、@我是雪怡、@贾4鼎、@宛央 5位超头达人，共同组成「主理人好运团」，打卡北京斯普瑞斯奥莱、山东济南徐升记、郝阿娘、辽宁沈阳清河半岛、江苏徐州乐园、中华恐龙园、南京秦淮灯会等各个城市特色门店、景区，通过趣味变装、游玩攻略、沉浸式体验等不同探店内容，为用户种草吃喝玩乐购的好去处。这一涵盖“游玩+餐饮+综合”多场景的内容组合形式，不仅助力城市新春氛围拉满，也有效触达目标客群，提升城市特色品类商家心智，带动交易转化。
 
02 三城线下好运逛不停，掀动灯会庙会逛吃热潮
赏灯会、逛庙会，自古以来便是中国人在新春佳节之际不可或缺的传统民俗活动。为满足新春用户出行游玩需求，活动在北京、南京、太原三城开启线下盛事， 联手北京千灯夜、北京京彩灯会、南京秦淮灯会、太原古县城、大同古城灯会等17家超强灯会、庙会阵容，让广大用户从中充分感受传统文化魅力，共享中式浪漫。
“花灯初上夜未央，千灯璀璨亮京城”， 在拥有600亩超大空间的北京千灯夜，游客们可以尽情享受千盏彩灯的视觉盛宴。期间，超头达人 @王乃迎 发布深度游玩视频，带领用户感受多元化、沉浸式的夜游新体验，以超高的内容热度带动 #北京的夜生活太超前了 热点登上同城榜TOP1，种草榜TOP3。同时，抖音生活新年季的各式线下装置出街，将排面拉满，助力北京千灯夜销售额环比增长超6倍。
在南京秦淮灯会上，新年季互动装置入驻带来了多重互动玩法，带领游客沉浸式感受蛇年水上彩灯的魅力。同时，超头达人@宛央、@楚淇 发布「秦淮灯会X周边吃喝玩乐商家」体验视频，带动 #南京的年味遥遥领先 登热点同城榜TOP1，让内容流量化身本地商家生意销量，推动区域门店的生意增长。
抖音生活服务还于北京京彩灯会、京西大悦城、王府井金街以及南京秦淮灯会四地打造好运集市，通过设置打卡点拍照装置、新春好运抽签、新春灯谜等互动区域，点燃用户打卡热情，带来好吃好玩又好逛的城市体验，同时通过线上线下联动，助力不同地域的商家经营。更有用户完成指定任务，赠送新春季好运中国结、暖包等主题周边礼品的福利活动，打造沉浸式新年氛围，提升用户消费体验的同时，助力商家实现品效双收。
此外，为进一步营造“好运连连过大年”的新春消费氛围，抖音生活服务携手潍坊佳乐家、东营小海豚、济南融创茂、济南徐升记不改良老火锅、宜兴妖无二等商家推出创新多元玩法。活动期间，「好运主题店」在多城齐亮相，通过打卡装置、互动好礼等形式，吸引用户到店消费，不仅点燃用户对活动的参与热情，也提升了消费体验，助力商家实现交易转化。
03 新年生意持续增长，促商家交易破新高
作为本次「新年好运主理人」活动的主力军，一众优质商家以优惠福利和新春特色，成功抢占生意机遇。期间， 潍坊百货集团旗下品牌佳乐家充分利用商户高质量职人，开展职人争霸赛，通过节前、节中、节后的三场比拼，激发了内部职人的直播积极性， 累计直播近万场，实现了支付破千万的佳绩；同时，商家还针对不同场景、阶段和账号设置 多样化的代金券和商品券，满足消费者的年货采买需求，并在直播间销售新年季专属价格的商品，实现直播核销率破峰。此外，商家还通过几十家门店的线上线下全覆盖传播，结合 定制氛围物料、新春游戏互动和百万粉丝达人的实地探访，全方位提升了顾客对抖音生活服务的认知度和关注度，最终成功实现 双月双破峰的销售业绩。
哈尔滨冰雪大世界联合抖音打造汽水音乐派对年度音乐盛事，凭借精彩演出与双日阵容，带动其抖音首发票15万张售罄，交易破4500万；新年季期间，抖音平台曝光超2.4亿，同比+58.66%，支付订单量增长近1倍。在新年季资源、年度音乐盛事、平台大事件等多维赋能下，活动期间，冰雪大世界支付与核销年同比增幅均达80%以上，在春节高流量节点下收获生意增长。
 （*部分图片来源于哈尔滨冰雪大世界官方微信公众号） 羲和雅苑通过节前一周积极沟通可用日期，紧盯排期突破限制，保障商品大年初一、初二可用，提升商品春节可用率。同时借助联动千星计划达人@佳丽姐姐 铺排直播与征集全国节日短视频投稿的方式提升热度。更有加码年夜饭核心商品，配合资源激励，满足不同用户消费场景，提升商品价格竞争力。最终，商家累计GMV突破1271万，抖音成为主要交易渠道且业绩控比优于竞品，商品成交转化率和曝光人数均实现增长。
家家利超市与活动合作共制重磅联名储值卡，为新年好运主理人们送上春节消费惊喜福利。超市推动店内员工引导顾客扫码交易，春节期间帮助商户累计提升扫码粉丝数量1.4万，单月扫码支付金额达1054万元，限量2万张（面额500元）全部售罄，核销率98%，节中售卖超千万。春节期间扫码日峰值126万，扫码UV曝光3.3万。同时以高频次职人直播，承接节前消费客流高峰，前置通过视频铺排为开播进行预热，利用线下线上场景做好用户心智和GMV的双向转化。最终取得1月24日最高单场观看峰值超过82万，单日支付金额突破200万元的好成绩，实现销售业绩大幅提升。
森巴特汽车膜搭建了由200多个达人和门店商家组成的内容矩阵，从明星专场直播、区域头部达人直播大场、到品牌各区域门店常态化直播、品牌官号自播、达人探店多方面创意联动产出内容，有效提升品牌在春节期间的热度和知名度。其中，直播间围绕「森巴特年货节宠粉日」主题展开，交易额达490万+，成交转化率上升40%。为进一步提升品牌影响力，森巴特汽车膜签约著名影星古天乐作为品牌形象代言人，不仅增强了品牌的公信力，也吸引了大量“新年好运主理人”的关注，助力品牌搜索PV突破800万+。在明星代言和常态运营的组合营销下，新春季每日直播累计25场，GMV达10万+。通过加大本地推投流，全国节日短视频投稿铺排，品牌春节累计投稿数达1.6万条。此外，加大春节期间商品供给力度、推出改色膜核心产品等加码福利，更是使其春节期间乘势而上，订单不断。
 优质商家通过与抖音的花式联动，结合自身特色打造多种营销玩法，有效提升品牌影响力，实现春节期间业绩上涨不停歇。活动既带领广大用户找到了年味的正确打开方式，也激发了用户的消费兴趣，使其与商家共同引爆新春消费活力。
04 多点位全方位曝光，激发新春生意高效增长
如今，过年期间的娱乐已不再局限于单一的吃团圆饭、看春晚的传统模式，而是演变成了集购物、娱乐、休闲于一体的多重消费体验。人们开始追求更加多元化、个性化的庆祝方式，让新春充满无限可能。以“甜品+乐园”开启多巴胺之旅、以“北京千灯夜+西餐”碰撞出中西合璧的仪式感、以“KTV+年夜饭”让团聚的欢笑更加倍...... 活动期间，抖音生活服务 围绕祈福、许愿、吉祥、好运等新年情绪，将不同品类的商家巧妙融合，推出8组「新年好运搭子」海报，营造春节爆款氛围感，加持消费体验的同时，助力商家支付大幅增长。
此外，新春佳节之际，每座城市都披上了节日盛装，有着各自独具特色的新春打卡逛玩之地。为此，活动特别推出Cityluck打卡攻略，围绕“新年满满好运”主题，结合商家特色为商家赋予如“海鲜招财处” “抬头见喜烟火站”等带有吉祥寓意的名字，打造吃喝玩乐购四组商家路线，覆盖40+家年味商家，吸引用户线上线下打卡和到店消费。
除线上强势曝光之外，活动影响力进一步向线下延伸， 精准落地于北京、沈阳、青岛、南京等城市的万达广场，通过大屏投放，将新年的喜庆氛围与商家的优惠信息直观展现给过往的行人，以1500万+曝光覆盖城市海量消费人群，帮助商家加深生意渗透。
05 福利层层加码，助力“新年好运主理人”花小钱、过大年结合“新年好运主理人”的切身需求，活动汇聚吃喝玩乐购全场景，全方位覆盖用户的节前节中安排，开启了一系列惊喜福利活动。 新春优惠好券、每日任务抽奖、许愿赢免单等花式玩法轮番上阵，让年味拉满。 此外，活动还富有创新性地推出了 新春搭子拼团玩法，鼓励用户邀请自己的新春搭子共同参与团购，无论是家人、朋友还是同事，都可以成为拼团的一员。在此过程中，大家不仅能享受到团购带来的价格优势，还能通过“囤越多省越多”的机制，让每一份消费都物超所值。这种互动性极强的玩法，不仅增强了用户之间的情感联系，也让节日的欢乐在共享中加倍。 为了让这份节日的喜悦持续传递，活动期间更有 明星大咖轮番上阵，亲临直播间，与用户近距离互动。他们不仅分享自己的新年故事与祝福，还亲自为用户挑选并推荐优质商品，帮助大家以更实惠的价格锁定心仪好物。
在「抖音生活新年季·新年好运主理人」活动中，抖音生活服务携手众多明星、超头达人以及文旅IP，将不同城市本地特色融合新春氛围。通过多渠道、多点位、多样式的玩法，最大化覆盖了城市消费人群。从线上到线下，不仅为用户带来了前所未有的吃喝玩乐新体验，更有效扩大了消费场景边界，为大量本地商家带来了实实在在的经营增长，打开了新春城市消费的新想象。
未来，抖音生活服务还将持续携手更多合作伙伴，共同探索城市消费的新路径，为用户带来更多惊喜与欢乐，也为本地经济的繁荣发展贡献更大的力量。
编辑：杨艳
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