红包花式整活，“欢笑中国年”激发年味里的新生意

集生肖卡是另一项高人气活动。在中国传统文化中，十二生肖有着悠久的历史和深厚的内涵，也被视为春节吉祥物，融入了人们的美好祈愿。“欢笑中国年”的集生肖卡活动，号召用户收集十二生肖卡片、瓜分2亿红包，通过稀有的金蛇卡等设计调动用户积极性，并以好友间的求卡、送卡等功能卷动社交流量，还有10000元的锦鲤红包等惊喜奖励。多措并举之下，大量网友加入集卡之旅，玩得不亦乐乎。
 

除此之外，“欢笑中国年”还包含多个样式创新的趣味活动：比如，找年味旨在唤起久违的浓浓年味记忆，用户完成任务就会获得不同的年味胶卷内容；做年夜饭小游戏和合成大红包都瞄准了过年不可或缺的线下聚会场景，让用户和亲朋好友「手机贴一贴」，前者可以合制年夜饭菜品，后者则合成超大红包，以线上打通线下场景进行传播；送祝福玩法则针对过年发红包的高频时段及场景，用户输入祝福口令就能拿到现金红包；还有备受欢迎的烟花互动，营造热热闹闹的过年氛围。
 

集福、返乡、生肖、聚会、发红包......不难看出，此次活动聚焦的都是与用户密切相关的春节高频习俗场景，涵盖社交场与氛围场，联动线上与线下。借助这些丰富多元的场景，“欢笑中国年”成功吸引了对不同春节习俗感兴趣的用户，有效提升了人群覆盖，成为今年春节期间备受瞩目的红包活动。

二、多元营销玩法，助品牌新春营销突围

“欢笑中国年”不仅为用户拉爆春节氛围，也为品牌提供了营销良机。在福气任务中、在生肖卡片上、在游戏奖励里......合作品牌的身影以各种形式出现在相关场景中，或传递祝福，或发放福利，激发了用户对品牌的积极情感。

伊利作为冠名商，通过在“欢笑中国年”每个活动中的巧妙植入和互动设计，强化了品牌在春节场景中的陪伴属性，让“过年搭子选伊利”的心智深入人心。拿集福气活动来说，品牌针对用户在春节期间的多元需求送上不同内容的定制化福气，包括和代言人一起接财神、新年必备祝福语等，创造了具有情感价值的品牌体验，成功赢得用户好感。不仅如此，伊利还通过设置品牌任务，吸引用户观看品牌视频或参与品牌挑战赛，进而引流到直播间和店铺，直接拉动销售转化，实现了品效双赢。

活动期间，伊利互动品牌总曝光超过812亿、品牌卡券发放超14亿、品牌定制任务总曝光达49亿、品牌挑战赛参与人数超过1194万人、AIGC贴纸投稿数超过860万，进一步深化了与用户的情感链接，巩固了国民级品牌的形象。