随着中国消费市场的不断升级，以及中国品牌国际化进程，具有产地、原料、工艺、销量、品质等五大领先优势的竹叶青始终保持高端市场领先地位，成为中国绿茶领导品牌，并有可能最先成为闻名世界的中国奢侈品。 12月26日，竹叶青在成都举办“源自峨眉高山，问鼎中国十年”的峨眉高山绿茶战略成果发布会。竹叶青表示，作为高端绿茶市场领军者，将坚守“高端绿茶三大标准——高山、明前、茶芽”，大力推广峨眉高山绿茶，带领川茶崛起，助推中国高端绿茶走向世界。 著名财经作家吴晓波表示，中国进入到一个新国货时代，本土文化不断苏醒，未来真正有市值有空间的是来自于中国两千年来所形成的文化积淀。竹叶青成为中国过去十年来绿茶行业优秀的领导者，新国货的春天就是竹叶青的春天。 竹叶青荣膺五大领先，铸就中国绿茶领导品牌 “我是一个地道的绿茶爱好者，是竹叶青的铁杆粉丝。俗话说一天开门七件事，柴米油盐酱醋茶，茶排在最后，但我是相反的，每天早上都是从一杯竹叶青开始的，工作前必来一杯，提神醒脑后再投入一整天的忙碌当中。”在当天会场上，分众传媒董事局主席江南春分享了他的竹叶青情结。 事实上，像江南春这样的粉丝越来越多。中国消费需求正在升级，竹叶青制定的品牌战略迎合了高端消费市场的升级趋势。凭借20年来的高科技工艺与匠心品质，竹叶青不仅受到对品质、品牌有追求的高端圈层人群的青睐，也让更多中产阶层认可这杯高端绿茶。 据中国茶叶流通协会公布的数据，2007年至2017年十年间，竹叶青在全国高端绿茶市场占有率始终位居第一，销量始终领先其他绿茶品牌。其会长王庆表示，竹叶青取得令人艳羡的成绩，除依靠四川产茶大省的历史和政策优势，其鲜明的“五大领先”更值得行业借鉴。 首先，竹叶青产自世界双遗产地峨眉山，地处公认的黄金产茶带北纬30°附近。而竹叶青位于峨眉海拔600~1500米的高山茶区，二者成就了最适合高端绿茶生长的生态环境。 其次，竹叶青是100%明前采摘茶芽，原料处于行业领先。经过漫长冬季，明前茶树养分充足，营养价值高，而茶芽的营养最为丰富。 其三是工艺领先。据了解，竹叶青投入近亿元打造定制化名优茶生产线，实现世界领先的数字化生产，保证品质恒定，时时如新。工艺领先带来品质领先。竹叶青要进行50多项指标的鲜叶质量检测，全程历经38道严苛工序出品，因此成就了汤色清明、芽似新月、嫩栗芳香、新鲜爽口。 如果说产地、原料、工艺、品质是因，销量则是水到渠成的果。竹叶青用数据证明“连续十年高端销量遥遥领先”。“这一成果源于对‘高山、明前、茶芽’三大标准的坚守及高于行业平均标准的研发投入。”竹叶青董事长唐先洪回顾竹叶青二十年发展时说道。 中国工程院院士陈宗懋表示，为什么竹叶青能在高端绿茶中处于领先？“我觉得跟竹叶青的三大标准有关系。产品是在600-1500米的高山上，高山种茶决定了它能出好茶。第二是明前茶，清明之前采茶，那时候是最嫩的茶叶。第三是单芽。中国的茶产业，特别是绿茶产业，竹叶青是领头羊，是领导者，引领了绿茶产业的发展。” 竹叶青的品质给香港著名作家蔡澜留下深刻印象，“金庸先生来四川以后带了两盒竹叶青给我，两盒给倪匡先生，我喝了觉得实在是好喝。而且我们喝竹叶青的时候，这个绿茶有一个特征，就是用茶杯泡，弄一撮茶放在茶杯里，温水放下去，就会看到茶叶站起来，这非常美，这种形象很深刻留在我脑子里面。” 湖南农业大学教授刘仲华表示，竹叶青能深入人心是因为在“五大领先”背后做出了一款能吸引消费者色香味形都很好的绿茶。尤其是中国的商业精英、文化精英和现在越来越多的中产阶层，他们讲究生活的品质，所以绿茶的两大功能：延缓衰老、提高免疫力，将会吸引越来越多的群体去感受它的健康价值。 浙大茶叶研究所报告指出，按当前产销水平，2020年库存将增至200万吨，产大于销的局面亟须调整。面对茶业市场的消费“瓶颈期”，竹叶青却异军突起，连续十年销量领军高端绿茶市场，成功打造自主品牌。对此著名财经作家吴晓波表示，今天的竹叶青，已成为“过去十年来绿茶行业最优秀的品牌”。 
吴晓波点赞竹叶青，引领“新国货”走向世界 不过，在竹叶青辉煌的背后，中国茶产业“行业内小、散、乱的基本局面没有发生根本的改变，对大部分生产者而言，仍面临生产资源分散、工业化水平低、全要素生产率低等关键问题。”王庆毫不讳言地指出，目前全国茶叶产业的四大隐患：“根本属性未发生变化、产销不对等依然突出、竞争力和综合影响力偏弱、出口面临问题突出。” 浙江大学茶叶研究所所长王岳飞表示，中国绿茶要走向世界，中国是世界茶叶出口第二大国，但是出口的价格其实是非常低的，中国出口到130多个国家和地区的茶叶30万吨，但只有十几亿美元，平均单价4美元/公斤，欧美国家对中国茶有很多误解，觉得中国的茶不好喝，所以希望在竹叶青的领导下，能把中国的好茶推向世界。 中国是全球第一大产茶国。国际茶叶委员会数据显示，2017年绿茶总出口量29.4万吨，位居全球第二。由此可见，中国绿茶正成为全球茶业市场的重要角色。而就中国绿茶进军国际市场的论题，一众嘉宾展开了激烈讨论。 吴晓波指出，中国实体经济崛起趋势下，中国绿茶正以庞大产量左右着全球绿茶市场。但目前，出口茶叶普遍存在产品附加值之痛，有待品牌力和产品力兼具的茶企，引领中国高端绿茶走向世界。他特别提出，伴随竹叶青高端绿茶品牌及其质量标准的建立，“未来这一代茶人有可能复苏中国茶叶在全球的历史荣耀”。 对此，王岳飞表示赞同，同时指出茶叶的产品力也是产品附加值的重要组成。竹叶青世界领先的工艺成就其独特的色形味香，具有较高产品力，“竹叶青是高颜值的茶，更是有品质的茶。它是一个美少女，还很有才华，它的才华就是茶多酚、氨基酸和咖啡碱的黄金配比”。据悉，竹叶青曾作为“国礼”赠与两届俄罗斯总统，为国内茶企开拓国际高端茶饮市场带来良好借鉴意义。 唐先洪表示，未来竹叶青将继续坚持高端绿茶三大标准，在推进自身国际品牌建设的同时，以中国高端绿茶领导者的号召力，引领行业的品质与工艺升级，催生更多具有高端国际影响力的茶企，让世界见证中国品牌的强劲实力。 实际上，竹叶青走向世界的过程正是中国进入“新国货”时代一个显著标记，凭借20年专注高端绿茶成为顶级品牌，竹叶青无疑是极具匠心的“新国货”代表。吴晓波提出，未来20年将诞生一大批“新国货”，并且可能在茶叶、丝绸、陶瓷和白酒中出现来自中国的世界奢侈品。 吴晓波认为，一方面，2015年之后消费升级的趋势非常显著，在移动互联网的变革下和新的中产阶层崛起以后，中国消费市场发生了很多元素性的变化，包括传播、渠道、审美，主流人群等都在发生改变，催生了“新国货”的诞生。 另一方面，从各国经济发展的历史来看，当这个国家中产阶层开始崛起的时候，本土意识开始复苏，本国商品会大规模出现。1910年代到1930年代，美国形成了好莱坞电影和可口可乐文化。1960年代到1980年代，日本在艺术、设计等方面十分突出，因此，随着中产阶层越来越文化自信，越来越寻找自己本国的文化，未来的20年中国品牌会越来越强。 而在这个时代潮流下，吴晓波认为跟技艺有关的东西会最先走向世界。“越有技艺越有根的越容易被唤醒，实际上就是一个唤醒的过程。” 吴晓波说，竹叶青有两个根，一个是品牌的根，四川是最早产茶、饮茶的地区，川茶文化源远流长。第二峨眉山600米到1500米的采集地，地也是一个根，有根就有技艺。这个技艺经过迭代符合现在的风格。“竹叶青在传统基础上有很多创新，包括定位、设计、技术上的大量创新。” 不仅如此，这个技艺跟全球的技艺有关系，因为茶叶在150年前就是出口最大的商品，欧洲人、美国人也存有文化记忆，文化记忆被唤醒以后剩下就容易形成相互间的关系。 吴晓波表示，一旦形成文化，形成跟生活相关的交互以后，就会大量裂变。就像咖啡进入中国一样，不是因为咖啡怎么好，而是咖啡代表了一种文化。中国的茶叶到欧洲去也是一样。首先代表的是一种文化，代表东方的一种文化。随着中国综合国力提升，喝茶会变为一种时尚。
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