2021年7月,北京等五个城市获批率先开展国际消费中心城市建设。打造时尚品牌活动风向标、提升时尚引领力,是北京迈向国际消费中心城市的重要一步。与此同时,随着北京加快建设全球数字经济标杆城市,数字技术与时尚消费正加速融合,引领时尚消费新潮流。
不久前刚刚落幕的AW2023北京时装周FASHIONet+云潮计划,生动展现出北京时尚产业持续升级的新成果,科技感十足的“云”技术搭配时尚感满满的“潮”活动,勾勒出一幅美好的“云潮”画卷,让我们看到了“数字时尚”蕴藏的新机遇。
数智赋能 北京时尚产业再升级
今年是北京时装周8周年,以“8”为新起点和灵感源,本季活动采用了代表无限的“∞”符号,通过“无限新‘奇’点”这一主题,寓意未来和创意的无限可能、数智技术赋能产业的无限可能。
身着虚拟服饰的虚拟模特在美轮美奂的“云端”秀场行走,精美的数字服饰和艺术作品在虚拟展厅展出……在本季活动中,一个个潮流现场变成了具有无限想象力的数字时尚能量场,通过联结品牌、设计师、艺术家、城市地标、融媒体矩阵,打造出“云上时装周”,带来沉浸式看秀观展新体验。
在数字时尚板块,虚拟时装发布大秀在线上展厅上演,通过数字技术的加持,失重、穿越、宋瓷、深海、梦境、巴洛克建筑等富有艺术性与未来感的元素,呈现在flashFLASH双闪、PHANTOM SYSTEM、oddsology藕丝运动、玊自IN DDDM、MORPHO STUDIO等先锋实验数字艺术家、工作室的作品中,给观众的视觉感官带来巨大的冲击力。
除了观展,观众们更可以近距离与一件件精美的虚拟服饰互动。在数字时尚会场的第二期活动“奇点·数字艺术展”中,一幅“数字时尚全景图”展现在眼前,手指动一动,就可以选择心仪的服饰,仔细欣赏服饰细节,点击“详情”,还可以查看品牌名称、设计师、设计注解等,了解服饰背后的创作理念。这一系列秀场新体验,颠覆了艺术家、工作室与受众的交互模式,让人们看到了时尚产业的更多可能。
当前,北京正加快布局千兆固网、5G网络等数字基础设施,ChatGPT、元宇宙、区块链、云计算、物联网、人工智能等新一代技术应用蓬勃发展,可以预见,随着时尚产业从“数字时代”向“数智时代”迈进,未来的时尚消费体验将迎来全面升级。
潮流引领 树起时尚消费风向标
北京国际消费中心城市建设的目标之一是着力打造时尚品牌活动风向标,以数字化、国际化、高质量、引领性为方向,打造集设计、发布、展示、销售于一体的时尚消费创新培育平台。本季时装周活动贯彻“一体化”理念,打造品牌时尚发布平台,通过首发首秀,树起引领时尚消费的风向标。
在潮流发布板块,本季活动携手知名品牌及设计师,发布了新一季流行趋势,展示了时尚设计新潮流,VICUTU、爱慕、GRACE CHEN、LIME莱茵、D-HARRY、UX、siyun huang、MOJO.S.PHINE等品牌悉数亮相。
更令人耳目一新的是,知名设计师劳伦斯·许带来了其与京东联袂打造的行业首个“科技跨界时尚秀场”,将潮流穿搭文化融入硬核前沿科技。当模特们或身背无人机、或头戴VR一体机、或手推移动智慧屏出现在T台时,观众们感受到了更新潮、更个性化的生活方式,解锁了全新潮流体验。
同时,北京时装周也为品牌和设计师提供了消费新场景,让作品进入人们的生活。作为北京时装周重磅推出的泛时尚空间、潮流活动打卡栏目,时尚波谱板块基于“Pop流行”和“Pop-up快闪”的概念,联合博主、模特、潮流人士等,以“BFW时尚特派员”的身份,带领观众打卡了各类特色潮流好店、创意市集等现场,进一步激发时尚消费潜力。
例如,跟随时尚波谱打卡线路,观众们可以来到郎园Station打卡Hi Fashion移动驿站·北影节专场,现场的潮流服饰展区汇聚了内联升、铜牛、溥利1908等国民老字号品牌,以及Befonder、KINGNOSS、PURE TOUCH等潮牌,潮玩文创展区汇聚了角楼咖啡、宫溢、唐人坊、锦鲤拿趣等热门文创IP,引领文化消费新潮流。从线上到线下,从秀场到卖场,新潮的体验进一步激发时尚消费活力。
对话交流 共探行业发展新机遇
北京市正以国际消费中心城市建设为抓手,构建时尚产业消费新格局,消费环境的创建离不开时尚产业的积极参与。作为时尚产业发展的重要一环,北京时装周为设计师、工作室、艺术院校、产业主体等多元主体搭建了交流对话的平台,通过共商共话,为行业发展建言献策,共同寻找未来新机遇。
本季时装周依托北京时尚文化产业资源优势,加速艺术、科技等产业要素聚集,集结了白噪音品牌主理人刘秋驿、班德尼尔品牌设计师梁诗宇、知名设计师劳伦斯·许等业内专业人士,并携手蒋勤勤、蒋梦婕、王鹤润、张峻宁、施诗等艺人朋友,整合产业资源,促进思想碰撞,培养多元化审美。
在时尚对谈板块的两场主题直播中,嘉宾们围绕非遗技艺在高定制作中的精妙之处、AI时代设计师如何抓住机会等话题进行畅聊。针对“国潮”崛起这一现象,劳伦斯·许认为,“国潮”是审美更是生活态度,祖国各地的美学特征都是“国潮”的一部分,它们共同组成中国美;梁诗宇表示,真正好的“国潮”“国风”设计不是元素堆砌,而是有温度、有文化、有内涵、不流于表面的;刘秋驿认为,设计要始于原创,忠于文化,避免沦为模式化,要想做好国潮设计,要加强对我国历史、哲学和美学的研究,深挖其背后的文化价值和美学体系……大咖们的前沿思考让听众们受益匪浅。
国际范与中国潮兼具,科技感与艺术性并行,北京时装周已经成为首都时尚产业的一张靓丽名片。透过本季活动,我们可以感受到行业最新的技术和理念。展望未来,北京时装周还将持续升级,在国际消费中心城市的舞台上熠熠生辉。 | 
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