深耕个人IP，周黑鸭老板亲自「上场」，品牌经营更有料

恢复期间，不少粉丝关心鸭哥，给他寄礼物，甚至还有粉丝寄来了帮助恢复的药膏。为感谢网友们的支持，鸭哥决定在元旦期间给粉丝发福利，开启了连续3天的直播。同时，为满足消费者对周黑鸭的好奇心，鸭哥通过短视频分享自己的日常工作和生活，并借助直播间与消费者交流，用产品回馈粉丝。12月，鸭哥的直播间曝光近1个亿，涨粉8万。
 

2024年，在鸭哥的邀请下，他的粉丝走进了直播间，坐在了鸭哥身旁；2025年，鸭哥计划策划更多主题直播，带消费者走进周黑鸭的车间，参观食品生产的全链路。

对于鸭哥而言，从2024年开启个人IP的深耕以来，令他最惊喜的，是与消费者的亲密互动。“我的短视频下方、账号后台，总有很多消费者去留言。大家对我们的服务、我们的产品，都有很多的想法。在平时在工作过程中，很难听到这么多源自一线消费者的声音。”对每一条网友的留言，鸭哥总是尽可能去回复。他把这些信息汇总起来，作为企业内部会议讨论的素材。“在这里，周黑鸭能与消费者走得越来越近，就是我最大的收获。”

把个人生活呈现在抖音：老板「亲自上场」，让品牌经营更有声有色

从讲述一种爱好，到回顾艰苦的创业历程，再到记录企业的方方面面……今天，越来越多的老板选择亲自下场、经营个人IP，他们不仅创造出可观的直播成绩，也让品牌形象更加丰富可感、让品牌经营更为有声有色。

@老乡鸡汪小洁，是汪小洁在2020年注册的办公室职场号，主要分享部门内伙伴之间趣事，她希望“把老乡鸡员工多元化的探索呈现给消费者”。点开她的短视频，既有年轻员工反向带老板玩的工作日常，又有独属于年轻人“去班味”的生活方式。有了坚实的内容之后，2023年起，汪小洁把团购业务加入账号，开启每日直播带货，目前能够实现月销售额过500万。

年底，@老乡鸡汪小洁参与到了「老板抖出道」的专项活动，12月全月直播GMV超500万，账号净涨粉超10万。纵观全月，最值得一提的要数12月23日的50万粉宠粉专场。在前期，汪小洁发布了预热短视频，吸引超过6.4万人关注账号，将精准流量引入直播间。在直播当天，上架超过20个极具性价比的产品，吸引用户纷纷下单囤货。直播中，员工们一起跳舞，更是将气氛推向高峰。直播在线人数突破1.2万人，创下了单场GMV30万的佳绩。