随着达人商业化能力、内容创作策略的持续发展，越来越多品牌通过与优质创作者合作，取得了切实的增长成效。2025年2月28日，「不负创作 自有星途」巨量星图达人节在云南弥勒圆满落幕。此次活动吸引超千名达人、品牌方及行业代表参与，不仅是一场汇聚抖音达人与商业机遇的交流盛会，更是品牌与达人高效建联、提升生意营销机会的重要平台。
作为本次达人节的赞助品牌，舒肤佳与OLAY身体护理不仅实现了“线下体验-线上声量-商业生态”的全域渗透，更借助巨量星图的达人生态与内容杠杆，将品牌价值融入用户生活场景，持续释放长效营销势能。
01 超豪华达人阵容+定制化线下互动，沉浸式传递品牌价值
本届达人节以“小镇嘉年华”为核心场景，通过花车巡游、主题市集、篝火晚会等高互动性活动，为品牌打造了与达人、用户深度联结的沉浸式体验。
现场，舒肤佳、OLAY身体护理定制主题花车，车身设计加入“沐浴泡泡”的氛围模拟装置，将产品功能转化为互动化、视觉化体验，在现场成为了吸睛和打卡焦点，成功让品牌价值融入用户生活场景。同时，品牌在主题花车内设置“沐浴新品体验空间”，吸引达人和用户近距离感受产品魅力，并通过趣味实验直观传递舒肤佳“5天弹嫩健康肌”、OLAY身体护理“一瓶三效”的功效，实现 “体验即种草” 的高效转化。
在巡游环节，@毒角SHOW、@大圆哥、@卡卡宝贝贝、@陆仙人等40余位头部达人盛装出席，登上美妆/时尚、舞蹈/音乐、非遗/民族、Coser/游戏四大由舒肤佳联名定制的主题花车，与到场观众热情互动。此外，品牌玩偶搭配“我是新品，搜舒肤佳小蓝瓶，试试我” “专业洗澡 洗澡专业” “4月我换套新衣服 来你家浴室做客”等趣味标语，在现场成为了行走的“打卡互动区”，将产品功能转化为可感知的体验场景，引发达人、用户争相开启花式合影。
除花车外，品牌在嘉年华动线中巧妙布局巨型“舒肤佳小蓝瓶”打卡点。沐浴露模型以标志性蓝色瓶身与流动光影设计，成为达人合影的热门地标，进一步强化品牌记忆点。此外，品牌标识还通过入场证件、礼品袋、背景板等线下触点沉浸式露出，让品牌形象潜移默化地融入狂欢氛围，有效提升了用户对品牌的好感度与记忆黏性。
02 线上多维立体曝光，化达人流量为品牌全域声量为了将线下狂欢的热度转化为线上全域声量的爆发，舒肤佳与 OLAY身体护理 通过话题种草、内容植入、资源联动的组合策略，实现从流量曝光到用户心智的深度渗透。 活动期间，主话题#2025巨量星图达人节联合子 联合品牌子话题#OLAY身体护理三抗超白瓶身体乳，构建“品牌+IP”传播矩阵。由OLAY身体护理联合打造的达人节线上H5更是吸引了大规模、多领域的优质达人参与共创，持续输出热门内容，为OLAY身体护理搭建起高势能种草阵地，助力撬动更多品牌热度。在品牌子话题下，沉浸式开箱、场景化测评等内容热度持续攀升，最终多个话题累计播放量突破11亿次。
此外，线上，开屏广告、直播前垫片、H5互动页面、直播期间植入品牌口播等全域资源加码，强势覆盖品牌目标人群，让优质内容不仅成为流量入口，也成为品牌与用户长效沟通的纽带；线下，弥勒市政LED、昆明机场等户外投放不仅充分调动起目标人群的兴趣，也为活动的曝光和后续产品的转化带来更多可能，为品牌沉淀了可持续的增长资产。
03 达人交流峰会生态共建，驱动生意营销新机遇
本届达人节不仅是狂欢盛宴，更是品牌与达人、机构高效建联、交流的商业枢纽。在交流峰会中，舒肤佳与OLAY身体护理作为品牌赞助代表高频露出，不仅进一步强化了舒肤佳、OLAY身体护理在洗护领域的权威性，完成品牌场景和口碑打造；同时，加深了品牌与达人之间的合作关系，帮助品牌发现更多生意营销新可能。
结语
在洗护赛道竞争白热化的当下，用户注意力的碎片化与需求的多元化对品牌营销提出了更高要求。2025 巨量星图达人节中，舒肤佳与OLAY身体护理以 “线下体验 + 线上声量 + 生态共建” 的全域营销模式，不仅实现了品效协同的突破性增长，更验证了达人营销在场景渗透、用户沟通与生态沉淀中的核心价值。
线下，沉浸式场景通过互动融合，将品牌理念转化为可感知、可参与的体验记忆，成功将产品功能与情感价值植入用户心智；线上，亿级曝光则依托巨量星图的内容矩阵与流量共振，通过话题共创、达人联动与资源组合，实现从泛曝光到精准转化的闭环。更深层的价值在于，巨量星图通过达人生态共建，为品牌提供了可持续的增长动能，并通过品牌与达人的深度建联，构建了 “平台-品牌-达人” 三方共赢的良性循环。
在达人营销从 “流量博弈” 转向 “价值共创” 的新阶段，舒肤佳与 OLAY身体护理 的实践为行业树立了跨界新范式。展望未来，巨量星图将持续以用户为中心，聚合海量优质达人资源，深化 “内容 + 场景 + 数据” 的协同创新，为品牌提供从声量爆发到长效经营的全链路解决方案。
编辑：杨艳
| 
公安备案41010702002452号
