“跑步已经成为我和身边朋友的日常生活习惯,几天不跑就觉得不自在。跑步不仅是一项简便的健身运动,更是释放压力、获得快乐的一种方式。”一位资深跑者如是说。
近十年间,在国家政策及体育赛事的影响下,跑步这项运动已从健身习惯演变为社会现象。据艾瑞咨询统计,截至疫情前的2019年,中国拥有4亿跑步人群。其中,每周运动3次以上并达到中等强度的核心跑者为1亿人,大众跑者达3亿人。
与此同时,马拉松赛事数量也在逐年攀升。中国田径协会发布的《2019中国马拉松蓝皮书》显示,马拉松赛事数量从2014年的51场增长至2019年的1828场,暴增近40倍;参加赛事的人次从2014年的90万升至2019年的712.56万,增长约八倍。有数据统计,仅2023年前两个月,就有包括北京马拉松在内的超60场大型马拉松赛事定档。
在国人十年跑步热潮的背后,离不开跑鞋科技的更新迭代。从最早慢回弹橡胶底跑鞋到EVA中底材料跑鞋,再到阿迪达斯首创的BOOST中底科技跑鞋……跑鞋技术的更迭对跑者及跑鞋产业带来深远影响。
其中,最具革命性的跑鞋科技,是2007年阿迪达斯与合作伙伴巴斯夫集团共同研发出运动鞋中底科技BOOST,弹性远超彼时行业通用的EVA中底科技。
随后在2013年,阿迪达斯首双搭载BOOST中底科技的跑鞋ENERGY BOOST诞生,标志着中底科技进入全新时代。ENERGY BOOST跑鞋将过去一直矛盾的两大特性“柔软的缓冲性”以及“敏锐的响应性”创造性地结合在一起,为跑者带来了全新的体验。
值得一提的是,在2014年9月30日,穿着Adizero Adios Boost的肯尼亚长跑名将基米托,第一次把人类马拉松的极限提升到了2小时3分以内。此后,BOOST科技跑鞋在全球跑步圈刮起“旋风”,同时在2015年,阿迪达斯ULTRA BOOST系列的首作ULTRA BOOST 1.0发售,被称为“最强公路跑鞋”。
自此,阿迪达斯打响了跑鞋中底技术“马拉松”的第一枪,行业内所有企业对自家跑鞋中底技术的探索,如雨后春笋般冒了出来。
在这场“马拉松”中,阿迪达斯不断实现着自我超越。以不同性能的BOOST泡棉为基础,阿迪达斯针对不同消费者的需求,研发出不同的中底科技。譬如,搭载在田径和马拉松的跑鞋上的LIGHTSTRIKE PRO泡棉,以及搭载在日常跑鞋上的4D FWD中底创新科技。
直至今日,阿迪达斯再次革新跑鞋科技。2月23日,阿迪达斯发布BOOST科技跑鞋10周年新一代产品——ULTRABOOST LIGHT。新款ULTRABOOST LIGHT跑鞋首次应用革命性创新材质LIGHT BOOST,使得中底较前代重量减轻30%。
作为这场中底技术“马拉松”中的佼佼者,阿迪达斯不仅赢得了众多运动爱好者的青睐,还实现了全球业绩的稳健攀升。根据阿迪达斯披露数据,其全球营收从2013年的144.92亿欧元增长至2021年的212.34亿欧元,其中跑鞋销售额也从2013年的68.7亿欧元增长至2021年的113.36亿欧元,年复合增长率约为6.5%。
在阿迪达斯三大战略重点市场之一的大中华区,其以跑鞋科技、跑步社区、跑步赛事等多元形式,持续助力中国跑步事业的发展。十年间,阿迪达斯不仅为中国中国跑步爱好者专门打造了跑步社区adidas Runners,还打造了融合体验、服务与休憩三大功能的公益跑步基地runbase。
在跑步相关的赛事方面,阿迪达斯支持了北京马拉松、广州马拉松、上海国际半程马拉松等群众性体育赛事。截至2022年,阿迪达斯已与北京马拉松携手13年,以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年,与上海国际半程马拉松合作7年。
“阿迪达斯在中国市场的发展是马拉松比赛,而不是百米短跑。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在今年年初接受媒体采访时表示。立足于“在中国,为中国”(China for China)的阿迪达斯,正不断储蓄力量,准备再一次的冲刺。 | 
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