深圳成立首个“文化产业板”媒体资产托管中心

8月8日，全国首个“文化产业板”媒体资产托管中心在深圳广播电影电视集团正式发布。

据介绍，目前媒体广告存在资源流动不充分、购买成本高及大量成长型企业媒体广告资源投放难等痛点。深圳文化产权交易所发起、天脉聚源传媒科技有限公司运营的全国首个媒体资产托管中心将提供一种全新的电视台广告资产变现方式：让社会资本充分参与媒体资产流通；让媒体用广告资产参与产业链投资计划、主导广告资产的价值传播；让品牌通过互动，连接洞察消费者行为。

“文化产业板”媒体资产托管中心通过交易所平台，整合媒体主、品牌主、广告商、消费者多方资源，由媒体预先提供“广告资产”，广告商提前持有“广告资产”，品牌主使用“广告资产”，消费者分享“广告资产”，打破传统的广告投放与采购模式，建立创新的广告价值链，推动多方参与者实现共赢。

发布会现场，广东卫视、深圳卫视、山东卫视、河南都市频道等首批入驻媒体资产托管中心平台的电视台代表进行了现场签约，代表们表示，希望通过“文化产业板”媒体资产托管中心这一创新模式，把“广告时间”转换成一种“资产”，用“金融”理念经营，让传统电视的广告创收量实现“质变”的提升。