新时代消费网欢迎您!  返回首页  加入收藏
您现在的位置:首页 > 首页栏目 > 消费资讯 > 正文

中国成分夺C位,国货美妆迎双11爆发!

新时代消费网    http://www.xsd315.cn  (2024-10-28 21:32:04)  来源:互联网      浏览量:

“中国要从化妆品消费大国变为强国,核心即是研发和创新,以及摆脱海外原料和技术依赖”。一位化妆品资深行业人士曾如是说道。

在历经渠道为王、营销为王后,中国美妆市场正大步迈向“研发为王”时代,美妆品牌开始注重打造自身“护城河”,以突破“卡脖子”技术难题,中国成分由此不断涌现。

中国成分风头正劲,中国营销的作用功不可没,其中,抖音电商是不可忽视的推动力量。在本次双11,它助力国货美妆业绩爆发。

可以说,抖音电商在强化用户对“中国成分”的认知,助推国货美妆崛起时,也为整个行业开辟了一条创新的营销路径。
 
放大优势+达人力挺
中国成分占双11C位

随着国货美妆护肤迈进研发时代,越来越多的美妆企业开始从技术研发和核心成分出发,以探索国货美妆的星辰大海,创新成果也自此如雨后春笋般涌现。其中尤为耀眼的便是自研的中国成分,其正以蓬勃之势迅速崛起,为美妆产品研发注入强劲动力。

青眼情报《2023中国成分市场洞察报告》数据显示,2023年1-8月,中国成分化妆品销售额同比上升9.3%(1)。另有公开数据显示,2024年上半年,完成备案的化妆品新原料数量达45款,涨幅高达87.5%,其中中国特色植物成分新原料备案数量显著增长。

毋庸置疑,中国成分如今的“高光时刻”和声势,源自国货美妆深耕科研,也离不开中国营销的推动。其中,抖音电商可谓是促使中国成分“出圈”的重要力量。

一个典型案例是,近年来在美妆界尤为流行的一种护肤理念“早C晚A”。据公开数据,在抖音电商平台,“早C晚A”相关话题25.6亿次播放,热度不断上涨,如今,“早C晚A”已成为国内外美妆品牌竞相追逐的趋势。

而今年双11,抖音电商进一步深化、放大中国成分优势,通过精准营销和创新互动,全面展示头部国货美妆品牌的王牌成分,为品牌赢得更多关注和机会。

青眼了解到,此次抖音电商聚焦于成分这一核心优势,助力在美白、抗老、修护三个细分领域中持续领跑的国货品牌展示其王牌成分,为品牌在市场中创造更多机遇。

在以377为代表的美白成分的推动下,成分对美白产品的重要性已毋庸赘述。当前,国货美妆品牌也陆续开发出多种具有美白功效的中国成分。

譬如,薇诺娜使用滇山茶提取物与光甘草定等六种高端美白成分,强效抑制黑色素生成;谷雨自研「极光甘草」成分,实现99%高纯度、28纳米超小粒径,靶向递送噬黑,肌肤未来历经六年磨砺带来独家专利二代377,开启科学美白新时代。
在抗衰领域,独家成分可谓是各大美妆品牌的杀手锏。比如,自然堂以极地酵母喜默因®滤液与溶胞物为基础,开创了细胞级焕新的抗疲劳科技潮流;韩束则将尖端的计算生物学技术应用于研发,开发出了全球首个专属环六肽;丸美技术性突破第四大抗衰成分——重组双胶原蛋白,并受国家工信部委托,主导制定重组胶原行业标准等。
中国成分璀璨夺目,抖音电商则将成分优势直观呈现在消费者面前,不断提升“中国成分”的话题热度,并助力品牌将成分效用转化为品牌力,使得产品核心成分在市场中脱颖而出。
 



除放大成分优势外,抖音电商还利用内容电商的生态优势,通过达人效应,进行成分种草,进一步放大中国成分的影响力,增强国货品牌势能。

青眼获悉,双11期间,抖音电商联动@马可、@老爸评测、@画梅、@黄奕、@广东夫妇、@朱瓜瓜、@沈涛、@萌叔、@多余和毛毛姐等十位达人,分享健康护肤方式,并深入介绍中国成分的独特价值与强大效力,传递国货品牌中蕴含的科技创新和文化自信。
 



不仅限于抖音平台,此次活动还在微博、小红书平台上展开了“出圈了中国成分”话题讨论,各大KOL、KOC充分发挥自身种草能力和号召力,进一步强化消费者对中国成分的认知与接受,有效提升国货品牌在市场上的影响力与竞争力。

不难发现,此次抖音电商利用平台资源,结合放大中国成分优势,以及达人力挺策略,使中国成分成功“出圈”。这,无疑为国货美妆品牌的资产沉淀提供了有力支持。
 
以中国成分推动内容、货架双轮联动

众所周知,抖音电商的优势在于,其是“品效销”联动、营销+经营一体化效果最为显著的平台。

这当中,抖音电商内容场能快速放大营销事件,以及创新内容的影响力,触达更多消费者,并实现广泛种草,而货架场则作为流量转化的重要承接平台,促进购买成交,实现“种收一体”。在「出圈了中国成分」活动中,这一独特优势得到了充分展现。

青眼了解到,抖音电商策划「出圈了中国成分」活动是基于对品牌诉求与用户需求一致性的深刻洞察。

一方面,在功效细分浪潮中,消费者对科学护肤成分尤为关注。而国货美妆品牌在大打独家成分,以及技术牌时,也希望让消费者真正感受到产品的独特之处,增强品牌竞争力,激发更大的市场需求。

可以说,当前,“成分”已成为品牌与消费者之间的沟通桥梁。基于此,抖音电商以中国成分为媒介,布局了内容场和货架场。

在内容场方面,抖音电商搭建了多个达人矩阵,并提供丰富的B端,以及C端曝光资源支持,帮助国货护肤品牌打造多元化的优质内容,如达人种草等,通过多渠道传播形成联动效应,掀起“中国成分”话题风暴。这当中,抖音电商不只是一个销售平台,更是一个能有效提升品牌知名度,以及市场影响力的重要合作伙伴。

在货架场方面,抖音电商整合多方资源,为商家提供了创新性的营销玩法,使用户的兴趣能迅速被承接,并转化为购买。

此外,抖音电商提供的超高福利和补贴力度,让买家能以更实惠的价格获得高质量成分的产品,这,不仅提升了用户购物体验,还为品牌创造了更多销售机会和增长空间,加速了商品流通和市场反馈的全链路实现。

总体而言,在此次活动中,抖音电商将中国成分作为核心媒介,有效连接了内容场和货架场,助力品牌实现“种草到转化”的全流程一体化。特别是在双11这一重要消费节点,这种整合营销策略为国货品牌增强了爆单机会,助力国货美妆崛起。
 
声量销量齐飞
助力美妆品牌生意爆发性增长

近年来,受诸多因素影响,蒙眼狂奔多年后,中国化妆品市场“踩了刹车”。

据国家统计局最新发布的2024年9月社会消费品零售总额数据显示,当月化妆品类零售额达329亿元,同比下降4.5%。值得注意的是,自今年6月以来,化妆品类零售额已连续4个月出现同比负增长。

尽管如此,以抖音电商为代表的新兴平台在提升品牌声量和销量方面表现出色,并成为许多美妆品牌布局的核心重点。

近日,不少美妆品牌负责人告诉青眼,“今年抖音电商双11活动效果不错。”“在抖音侧,是我们品牌的重要增长点。”某美妆品牌创始人表示,抖音电商更能助力美妆品牌实现生意的爆发。

事实上,为助力美妆品牌实现声量与销量的双重爆发,抖音电商始终在不断创新、精心布局,力求突破。

在此次「出圈了中国成分」活动中,抖音电商创新地将成分效用转化为品牌竞争力,增强品牌爆单机会,并在双11初期交出令人惊喜的成绩单。

业绩显著增长的背后,无疑归因于抖音电商在内容营销上的创新,以及其内容与货架一体化运营的独特优势,使其成为美妆品牌实现业务爆发的首选平台。

从整体市场看,今年的双11大战已过半程。在前期强劲表现的基础上,抖音电商在整个双11期间,势必将迎来更为惊人的增长。而在未来,抖音电商也将继续创造更多业务增长机会,引领美妆行业探寻更多可能性。


 

版权与免责声明:

1. 本网注明来源为新时代消费网的稿件,版权均属于新时代消费网,未经新时代消费网授权,不得转载、摘编使用。

2. 本网注明“来源:XXX(非新时代消费网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。

3. 如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系。邮箱:hnppxc @126.com

特别提醒:本网刊发的所有商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。

上一篇:当中国成分迎来“炼金时代”
下一篇:返回列表
相关警示
当中国成分迎来“炼金时代”  2024-10-28
抖音电商带来省心购物体验,双11下单享退换无忧  2024-10-28
抖音电商双11多元玩法新升级,购物省心体验更优  2024-10-28
一图看懂「抖音生活双11好省季」招商指南,抓住节点好生  2024-10-25
这个双11,超级发布为品牌打造了一个超级舞台  2024-10-25
双11电商新策略|抖音电商用优质内容撬动生意增长  2024-10-25
 
公开和解
我要投诉
(点击上图即可在线投诉)
投诉咨询 投诉咨询QQ:1919022315
投诉电话 投诉电话:400-181-3315
服务监督 服务监督:136-337-12315
投诉邮箱 投诉邮箱:xsdxfw@163.com
处理动态more
已解决: 张先生投诉物业强行断电已恢复供电
已受理:李女士投诉郑州植得口腔医院植牙导致面
已受理:魏先生投诉自家超市附近最近移动信号查
已受理:张先生投诉汝州市炳言物业强行断电
已受理:岳先生投诉许昌市建安区许由街道轩艺发
已受理:武先生投诉深圳市分米互联科技公司任通
已收到:范女士投诉成都科瑞哲教育科技有限公
已收到:陈女士投诉永威森林花语房屋顶板多处裂
已收到:杨先生投诉深圳聚和文化有限公司虚假宣
已收到:张先生投诉三星手机保修期内推诿拒保
已收到:潘女士投诉惠普打印机实物和描述不符
已受理:张先生投诉民生通讯号码无法激活
已受理:何先生投诉携程网
已受理:张先生投诉拼多多平台要求支持合理述求
已收到:杨先生投诉雅迪京东自营旗舰店不按时开
已收到:向女士投诉说客英语将客户未消费课时清
已受理:黄先生投诉票牛网霸王条款拒不退款、态
已收到:魏先生投诉山东联通私自给用用户办理流
已受理:陈先生投诉嘟嘟网络游戏服务网
已收到:安徽范女士投诉成都科瑞哲教育科技有限
已收到:江苏盖女士投诉郑州爱美丽嘉玺整形美容
已收到:吕先生投诉平顶山森茂物业
已收到:信阳王同学投诉河南新华电脑学院
已收到:郑州闫女士投诉爱美丽嘉玺整形美容医院
回复:辽宁盘锦刘女士投诉青岛航空已收到
回复:湖南省怀化沈同学投诉青岛航空已收到
回复:河南学生投诉郑州富康国际美发学校
回复:河南省郑州市群众投诉泰山誉景已收到
已受理:河南省新郑市群众投诉新郑南龙湖孔雀城
已受理:河南省清丰县群众投诉海丰置业
已受理:河南省郑州市群众投诉天旺广场鲤鱼门饭
已受理:消费者投诉天猫宝洁官方旗舰店
已收到:消费者投诉青岛航空公司
已收到:河南郑州市消费者投诉大学路南四环鑫苑
已收到:河南省郑州市群众投诉郑州经开区阳光城
已收到:河南省商丘群众投诉商丘市中心汽车站
回复:河南省商丘群众投诉上华东庐已收到
回复:河南省商丘群众投诉前程嘉苑已收到
已受理:河南省西平县群众投诉美景国际现代城
已收到:河南省周口市淮阳区群众投诉华悦学府
已受理:业主投诉驻马店市上海滩花园
已收到:业主投诉济源天坛办事处商都苑
回复:河南省济源群众投诉公租房已收到
回复:平顶山群众投诉群星汇中心城美食城已收到
回复:河南省平顶山市群众投诉亚丁湾已收到
已收到:信阳市商城县消费者投诉阳光帝景
已收到:平顶山消费者投诉黄金花园
已收到:驻马店袁先生投诉爱克儿童梦幻乐园
回复:河南汝州市群众投诉汝州市南关花园C区已
回复:河南省洛阳市孟津区群众投诉中央花园已收
回复:河南省郑州高新区群众投诉金海西湖美景小
回复:河南省郑州二七区群众投诉河南书山教育已
已受理:河南省郑州金水区群众投诉郑州康宁南洋
已受理:佛山消费者梁女士投诉Owhat
已收到:消费者投诉新蔡县共享电动车
已收到:业主投诉焦作市常绿林溪谷
已受理:郑州市消费者投诉河南移动
已收到:业主投诉永城市观湖壹号
已受理:海南孟女士投诉京东
已受理:河南洛阳市群众投诉洛阳百汇城
已受理:业主投诉新郑民航国际玺苑
已受理:业主投诉汝州金域华府小区
已收到:唐河业主投诉春天阳光嘉园
已收到:河南汝州市业主投诉金域华府
已收到:兰考县业主投诉凤凰城
回复:河南鲁山县消费者投诉鲁山大鹏盛世华城已
回复:河南驻马店消费者投诉驻马店市红星国际广
回复:许昌刘先生投诉中国联合网络通信有限公司
回复:河南信阳消费者投诉中国移动河南公司已受
回复:河南新蔡县消费者投诉新蔡县西湖别院已受
已收到:河南邓州市业主投诉邓州市新华生活广场
已受理:河南濮阳市清丰县群众投诉清丰县玉都贵
已受理:河南新乡市辉县群众投诉辉县市龙鼎生活
已受理:业主投诉平顶山市新城区长安佳园
已受理:河南汝州市群众投诉汝州市万路物业
已受理:河南安阳市业主投诉安阳华珍国际
已收到:河南安阳市群众投诉安阳北辰家园
已收到:河南省新乡市原阳县群众投诉维多利亚小
已收到:开封申先生投诉禹洲嘉誉府
已收到:开封朱女士反映恒大文化旅游城
回复:河南新乡市消费者投诉新乡市金色怡苑项目
回复:河南濮阳市业主投诉清丰县建业城已受理
已受理:河南漯河市消费者投诉源汇区永信伯爵山
已受理:河南通许县消费者投诉建业幸福里
已收到:河南汝州消费者投诉汝州市蓝湾半岛小区
已收到:家长投诉郑州富田太阳城陈中数理化
已受理:新乡学生投诉河南物流职业学院
已受理:许昌消费者使用河南移动
已收到:焦作市消费者投诉火车鸣笛问题
回复:高州消费者范先生投诉山东青岛电信已收到
回复:消费者投诉郑州市管城区青莲雅苑已收到
已收到:消费者投诉新密江山九郡
已收到:消费者投诉郑州市绿都置业
已受理:消费者投诉虞城县建业上院
已受理:业主投诉洛阳瀍河区巨龙家园
已收到:洛阳消费者投诉洛阳鼎城小区
已收到:消费者刘先生投诉西平亿洲城
回复:消费者投诉原阳县上宅公园世纪58号楼 已
已收到:消费者投诉南阳滨河路雪枫路万家园枫桥
回复:消费者投诉夏邑县万锦上上城 已收到
投诉热度排行榜more
西安挑宝益康医药连锁公司奥利司他欺骗消费者
四川德阳张小姐投诉联联周边游科技成都有限公
李先生投诉3月前买的格力空调迟迟不安装
永城市观湖壹号逾期未交房,要等何时?当地最新回
王先生投诉郑州市人民医院内部管理混乱
濮阳清丰县海丰置业银河紫台烂尾?当地最近回应
驻马店佳和新城小区停工3年交房无期?当地回应
郑州闫女士投诉爱美丽嘉玺整形美容医院
杭州袁女士投诉爱玛官方旗舰店售卖电动车电池
信阳王同学投诉河南新华电脑学院入学3天退学
维权案例more
美发店变更地点 预付费退款起争议
灶具安装辅材甲醛超标 厂家退货并赔偿医药费
网上发现假甩卖 经营者退一赔三
消费者买砂锅致伤成功调解消费纠纷伤者获赔
电子凭证具有效力 延保服务应予履行
薯片有霉点 消保出面获赔偿
擅自篡改生产日期 不良商家遭严惩
假“蓝田玉”手镯被摔坏 顾客和商家承担各自
购买样机冰箱出故障 消保委调解退货
期房后窗竟有高墙 消保委调解获补偿
维权评论more
你们处理投诉的效率真的很快,非常感谢!
你们网站发布的召回公告对消费者很有用
你们网站发布的召回公告对消费者很有用
感谢新时代消费发出的消费警示让我没去上当受
相亲网站设骗局多亏你们出手帮忙维权
没有你们的帮忙我的押金肯定没戏了
新时代消费网新时代新作为
感谢新时代消费网帮我维权成功
这个网站处理投诉很专业不愧消费者帮手
新时代消费网处理投诉很给力
点击排行 
22万条信阳南湾鱼“游”郑州 披荆斩棘2年“诸
多店同开,解家河南菜立足中原打出一副好牌
郑州市餐饮与饭店行业协会换届 解家老家河南
汇聚金融力量 共创美好生活 --2023年“金融消
拜祖寻根 | 解家老家河南菜成为拜祖大典战略
天猫魔屏NEW U2/坚果N1Air/极米Z7X到底谁更好
天猫魔屏NEW U2/坚果N1Air/极米Z7X到底谁更好
河南质量工程职业学院舞钢校区开工仪式隆重举
退役大学生张奥河中救人不留名
献礼建党 100 周年·首届河南省科教兴豫先进
品牌战略合作
康桥集团
好想你
牧原食品股份有限公司
中国一拖集团有限公司
小李补胎
中国人寿
景安网络
双汇集团
 阳光保险集团
郑州大桥医院
河南整形美容医院
平顶山博爱妇产医院
肯德基
兴业银行
河南帅太
新媒体矩阵
微信公众号百家号企鹅号头号号一点号搜狐号网易号新浪看点凤凰号大鱼号
公众号
扫描二维码
关注公众号
微信客服
微信客服
QQ客服
QQ客服
官方微博
在线投诉
回顶部