春节的年味还剩多少？年轻人还爱过春节吗？每年都大同小异的内容和玩法还能不能引起大家的兴趣？
从过去几年的春节活动中，我们看到，只有反套路的节目才能获得掌声，真诚有趣的玩法才更得人心。用户的要求越来越高，参与热情也愈发难以被调动。
行业对春节玩法的创意，似乎进入了冷冻期。
团圆、热闹、阖家欢永远是春节的底色，但在底色之上，人们过春节的方式正随着时代的变化而变化。年轻人与上一代，对春节的期许大不相同，他们正在寻找更有趣、有新意的方式过年。
春节期间，剁椒观察各平台的运营动作时，发现「抖音新春特别会」在创意和想法上向前迈出一大步，彻底重构往日举办联欢会的思路，将策划、创意、节目编排的权限都交给自己的用户和受众，要为年轻人举办属于自己的新春联欢会。
第一部分： 给年轻人电子年货加库存
一档属于年轻人的春节联欢应该是什么样子？
「抖音新春特别会」内容共四大章节，分别是特别会包饺砸、特别会整活儿、特别会串门儿、特别会拜大年。每个章节都是抖音内容特色的集中呈现，也是抖音用户喜好的真实流露。
第一篇章特别会包饺砸是一场抖音用户的热梗巡礼，用新梗重新演绎老生常谈的桥段，同时也是当代年轻人对春晚和记忆中年味儿的一次致敬。《又旧又新的白娘子传奇》，几位创作者用创意的方式重新演绎经典歌曲，贴合了抖音用户玩梗喜好的同时，也显得妙趣横生。
抖音是当下互联网中最重要的热梗创造和聚集地之一，更是热梗传播破圈的场域。用玩梗的方式致敬传统，焕新传统，总能引发创作者旺盛的创造力，以及广大用户的普遍共鸣。
第二篇章特别会整活儿环节的节目更是五花八门。各地文博、文旅账号齐上阵；《当黑神话遇见传统美学》，用中国传统的皮影艺术演绎去年爆火的游戏IP，整活的同时让用户吃到了“文化细糠”。过年前通过抖音直播火起来的@颜安 也惊喜亮相。「抖音新春特别会」选择明星的逻辑不是常规的流量思维，而是要契合平台和联欢调性，真正融入到平台的内容系统中，@颜安 的直播有梗、有趣，更展现出难得的“活人感”而备受抖音用户喜爱。
这部分展现了抖音创作者旺盛的创作能力，在抖音，任何事物都能成为创作内容的素材，平台丰富有趣的内容生态，正是聚合数以亿计用户的前提。
第三篇章特别会串门，给用户展现出“在抖音里过年”的无限可能性，人们不仅可以在抖音记录分享自己过年的场景，还能超越时间与空间，虚拟和现实，在短剧里过年，在月球上、在“甄嬛宇宙”中过年，看到林黛玉穿越到现代来过年的场景。「抖音新春特别会」巧妙借鉴了春晚的内容呈现形式，例如用分会场的模式，以全新的视角对大热IP做新的诠释，巧借化用，充满创意。还有策划大使作为主持人串场，创作者明星送祝福环节，都是对春晚模式的致敬。
在这一篇章，抖音为用户打造了名副其实的“年的多重宇宙”，为“过年”的方式带来更多的想象力——不仅仅是现实生活的复刻，而是更有创意地过年。
在第四篇章特别会拜大年里，我们看到了更多“普通人特别会的瞬间”，传承传统文化的朱铁雄以国风内容混剪的方式，传递出不论身处何地，是何种身份，遭遇什么境况，“灯笼一挂，早早回家”的感动；创作者@北海流浪记在千里之外的叙利亚，与纸巾爷爷一家一起过中国年。透过普通人的视角，「抖音新春特别会」的情绪浓度被渲染至最高点，在抖音过年，不仅能收获欢声笑语，也有温情和暖意。特别会惊喜嘉宾丁禹兮，完成了与粉丝的约定，在「抖音新春特别会」用“炸火花，破”带来新年祝福。
这场「抖音新春特别会」，给年轻人的电子年夜饭加了一道大餐。在「抖音新春特别会」，每个人、每种有趣的艺术表达方式，都能站上C位，成为主角。这是一场抖音味儿十足的春节联欢，也是一场脑洞大开，创意满天飞的联欢。每一种从抖音生长起来的内容表现形式，无论是流行热梗还是非遗传统文化的创意呈现，都构成了用户心中独特有趣的年味儿。
第二部分：抖音是懂年轻人的平台
年轻人不是不喜欢过春节，只是他们厌倦了习以为常的过年套路，想用自己的方式过年。从「抖音新春特别会」中我们看到，抖音正在用自己独特的内容生态，给春节带来更年轻、更有创新力的打开方式。
《2025 Z世代春节态度报告》显示，依然有超过六成年轻人喜欢过春节，认为春节是最重要的节日。与家人团聚、与朋友相聚，春节更像是一场“纯享版”的假期。当然也有困扰，代际压力、催婚压力，过年成本压力等等。归根结底，年轻一代正在从传统的年节庆祝方式中摆脱出来，更纯粹地享受一个节日和假期的快乐。
因此，线上过春节、赛博走亲戚被越来越多人选择，不想回家面对七大姑八大姨，干脆带着父母外出旅行过节。过去人们只能被长辈的议程设置安排着过年，如今年轻人取而代之，成为“春节主理人”，用喜欢的方式准备年夜饭，用更流行的渠道购买新年礼物，当然，更要用自己喜欢的内容，来与朋友、亲人一起分享过年的喜悦。
从近几年的消费趋势中可以看到，年轻人正在用自己的想法“改造”春节。传统节目不好看，那就用它造梗；在传统渠道之外，短视频、直播给人更多选择。「抖音新春特别会」不仅能成为年轻人过年期间全新的内容体验，更会成为新的“社交货币”，是年轻人的电子年货。
所谓春节没有新意，只是因为人们走入习惯性的轨道中，很难跳脱出来做创新。「抖音新春特别会」给传统的CNY内容中注入新的活力。
抖音在站内营造春节氛围，就是让天马行空的年轻人自由自在地玩起来，他们擅长什么、喜欢什么，就在「抖音新春特别会」上展示什么。
真正做一档让年轻人玩起来的联欢会，这种创作思路往往能打破平台“自嗨”“自说自话”的窠臼。这恰恰是抖音的优势。平台上聚合了海量的内容创作者，他们是流行梗的策源地，是热点的发酵池，更是人群的聚合器，创作者是抖音内容生态的根基，是一切创意的源头。充分调动创作者的才华，是抖音平台一直以来强大的内容基因。正是这样的基因，让抖音始终能读懂年轻人，知道年轻人喜欢什么，想要什么。
抖音用有诚意、有温度、有生命力的内容做了一次精彩的尝试，也在潜移默化中影响了年轻人的过年方式和对春节的体验。
第三部分：春节还可以这么玩
这样一档属于年轻人的春节联欢，是如何诞生的？
「抖音新春特别会」的底层逻辑就是“自下而上”，把选择权和决定权下放给真正看节目的人，而非那些专业做节目的人。平日里用户在抖音常看爱看的创作者，他们走出自己的账号聚在一起，为粉丝集体策划出一档联欢会。
今年，抖音找来五位平台内的创作者，作为策划大使向广大网友征集节目和建议。@陈星越、@刘大悦er、@王七叶、@七颗猩猩、@晴朗。五位创作者的内容调性非常适合筹备一台属于抖音用户的联欢，他们基本都是剧情类内容创作者，@陈星越一人坐在镜头前，讲“梗”、聊年轻人的生活；@刘大悦er是典型的搞笑女，不论是化身打工人、学生还是恋爱脑，都能演绎的生动有趣；@王七叶更是随着短剧热潮，在流量和商业化层面双丰收的创作者。
他们的内容创作场景涵盖城市农村、家庭职场、生活内外，包罗了当代年轻人的消费、恋爱、亲子、职场关系，他们的粉丝受众囊括精致白领、都市打工人......这五位“策划人”的画像，便足以显示出「抖音新春特别会」这档联欢的与众不同。
有了内容策划和发起人，节目从何而来呢？「抖音新春特别会」用群策群力的方式，请网友出谋划策，调动站内的创作者、用户广泛投稿，最终做成了一小时左右，内容丰富有趣的新春联欢。可以说，这场联欢会是抖音站内创作者创意智慧的集中呈现，是活跃在抖音上的热梗、热点的集体展示，是一次“民选”联欢会。
各式各样的抖音创作者都来展示风采。《万物皆可奏响金蛇狂舞》，@大牛玩音乐、@老A、@那边那个g蛋、@暴走馒头五位音乐类创作者，发挥奇思妙想，用生活中的随手可见的日用品当乐器演奏；《春节的DNA动了》中，各地博物馆官方账号下场整活，伴随着刘德华《恭喜发财》的背景音乐，博物馆里的文物在AI技术的加持下纷纷舞动起来；还有宠物创作者，@在下铁头阿彪、@招财爱喝水、@猪咪豆奶......网红宠物的日常搞笑片段，被巧妙地融入进了「抖音新春特别会」的场景设定之中，有年味儿，也不乏搞笑桥段。当然也有明星助阵，在《魔法主包来拜年》中，@颜安开直播陪着用户一起联欢。
众所周知，做一档被多数人接受喜欢的联欢会很难，甚至有时吃力不讨好。以前人们常说众口难调，但如今的受众要比传统电视媒介时代更为分散，兴趣、爱好的圈层化甚至粉尘化现象下，在数以亿计人中找到最大公约数，实属不易。
「抖音新春特别会」，以独特的创新性，给全行业的春节内容创作提供了全新的理念和方向。
对用户的深度理解，是抖音用内容破局春节营销的底层根本。这里不仅汇聚了众多年轻用户，且在平台发展中，抖音也早已成为年轻人展示、表达的最大舞台。即便不在节庆时间点，每日都能看到无数人在这里挥洒创意、展示灵感。短视频里的赛博生活，已逐渐成为人们最真实生活的一个切面。
抖音是“听劝”的，平台搭台，让用户唱戏。每个普通人都能站上舞台C位，每个人都有自由发挥的空间。众人拾柴火焰高，当更多人参与到节目的策划编排中，就会有数都数不尽，用也用不完的灵感。欢乐、热闹、丰富多彩，这不正是年味最好的展现？
另外从平台运营角度来看，短视频开发IP节目的优势有很多，最突出的是轻量化和高效率。紧跟热点、打造趋势，以四两拨千斤的方式打造出一场特别的联欢。
年味其实一直深深刻在中国人的基因里。只是一代人有一代人的年味，不同传播媒介呈现出全然不同的过年氛围。「抖音新春特别会」，展现出新年联欢的新样貌，给年轻人过年提供了全新的可能性。
*文章原创源自微信公众号剁椒Spicy
编辑：杨艳
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