在三丽鸥天猫超品日首秀取得圆满成功后,三丽鸥与阿里鱼再次联手,专为粉丝们打造了一场盛大的嘉年华——首届三丽鸥嗨翻节。本次活动于10月6日至7日,在上海隆重举办,由三丽鸥授权并由阿里鱼“啊!鲤鱼”出品。活动现场,三丽鸥家族的大明星们带来了精彩的演出,并设有跨界联动舞台、专属场贩售卖、IP设计师独家签绘以及主题场景体验等多种多样的环节,吸引了近2万名粉丝到场参与,成为国庆假期上海最“萌”打卡圣地。
在三丽鸥嗨翻节举办期间,包括Hello Kitty、大耳狗、帕恰狗、美乐蒂、酷洛米、双子星、必爱诺在内的12位三丽鸥人气角色组成豪华阵容,带来精彩的合体演出。此外,DJ Hello Kitty也带来了其在中国大陆的首次公演,为粉丝们创造了一系列难忘的狂欢时刻。更有SNH48、戴燕妮、赞多、刘人语、BOYHOOD、赖美云等知名艺人倾情助阵,与三丽鸥大明星共同呈现了引人注目的跨界舞台表演。
阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示:“作为三丽鸥在中国大陆的战略合作伙伴,我们致力于通过自身IP2B2C全链路服务能力、整合阿里生态资源助力三丽鸥品牌在中国不断实现新的突破,为粉丝带来高质量的内容、商品及服务体验。三丽鸥嗨翻节展现了三丽鸥家族美好、可爱、快乐的特质,未来我们将通过更多这样的创新活动将三丽鸥的独特魅力传递给更多人。”
三丽鸥大明星绽放舞台魅力,与粉丝一起狂欢!
本届三丽鸥嗨翻节打造了一个星光璀璨的舞台,10余位三丽鸥大明星轮番登台带来一系列精彩纷呈的表演,并与现场的粉丝们亲密互动。这些大明星以其独有的可爱与俏皮魅力,让每一位观众都沉浸在欢乐与梦幻的氛围中。
在DJ Hello Kitty动感十足的电音表演中,三丽鸥嗨翻节的舞台演出正式拉开帷幕!
Hello Kitty、大耳狗、酷洛米、美乐蒂、双子星、贝克鸭、酷企鹅、毛毯熊、帕恰狗、布丁狗、必爱诺——12位备受喜爱的三丽鸥大明星组成豪华阵容,集体带来萌翻全场的歌舞表演,让粉丝们大饱眼福。
“没想到能在国内体验到这么大的三丽鸥活动,一次性看到这么多可爱的角色在舞台上卖力演出,真诚又可爱,作为粉丝特别满足!”一位来自上海的三丽鸥粉丝激动地表示。
除了嗨翻全场的电音表演和精彩的合体舞台,三丽鸥大明星还与多位偶像歌手联袂演出,带来了耳目一新的跨界表演。SNH48×美乐蒂、戴燕妮×酷企鹅、赞多×Hello Kitty、刘人语×帕恰狗、BOYHOOD×大耳狗、赖美云×酷洛米,六大限定舞台激发了奇妙的化学反应,为演出注入了无限创意,将狂欢氛围推向高潮。
其中一位粉丝表示:“我是Hello Kitty和赞多的‘双担’,这次的跨界舞台太惊喜了!Hello Kitty和赞多都是各自领域闪闪发光的大明星,气质上也很契合,舞台完成度满分!希望以后还能看到这么又酷又萌的舞台表演。”
集章、签绘、游戏、场贩,20+互动打卡点玩法丰富
根据《消费者心理学杂志》期刊研究,在21岁-34岁年龄段人群的消费中,“体验消费”占59%,消费品占39%。以三丽鸥嗨翻节为代表的“线下体验+超级IP”的实体娱乐体验模式正好结合了这两种消费类型,是年轻人群理想的消费模式。
“(三丽鸥嗨翻节)逛得我腿都酸了,但是很幸福!”
“拍了几千张照片,带了满满当当的周边和特典回家,实现大丰收!”
“拿到美乐蒂签绘了,老师画得特别可爱!”
“两天的票我都买了,真的希望能再多开几天,好想和大耳狗一直在一起!”
本届三丽鸥嗨翻节规模宏大,占地面积超过20,000平方米,精心设计了14个主题空间,包括Hello Kitty、布丁狗、蛋黄哥、酷洛米、酷企鹅、快乐男孩摇滚乐团、半鱼人、大耳狗、美乐蒂、帕恰狗、毛毯熊、许愿兔、小麦粉和深海族,每个空间都聚焦于三丽鸥大明星的个人特色,呈现出无与伦比的视觉盛宴。
粉丝们可以在这些主题空间中自由探索,拍照留念,并通过Hi!Sanrio护照的指引收集各个主题空间的印章。集齐全部印章后,还可以兑换三丽鸥嗨翻节的限量版纪念品。这样的设计不仅让粉丝能深入体验到每个IP的独特魅力,还增加了互动的乐趣。
此次活动特邀6位三丽鸥IP肖像设计师亲临现场,这是她们首次在中国大陆同台举办签绘活动。活动现场,IP肖像设计师为粉丝们亲手设计、绘制Hello Kitty、美乐蒂、必爱诺、酷洛米、布丁狗、大眼蛙、半鱼人、酷企鹅、许愿兔等九位三丽鸥大明星的可爱容颜。这些肖像均为设计师的独家手绘作品,对粉丝来说不仅具有极高的收藏价值,也将成为本届三丽鸥嗨翻节美好回忆的珍贵载体。
本届三丽鸥嗨翻节在提供主题空间探索、护照盖章打卡和独家签绘等互动体验的同时,还特别设计建造了七大游乐设施,旨在进一步丰富粉丝们的游玩体验。当粉丝们完成其中一项游乐设施的挑战,就能获得特别设计的限定纪念透卡。
“我是三丽鸥家族粉,从小就特别喜欢收集他们的周边!今年没能赶上6月日本的fes,在网上刷到上海的三丽鸥嗨翻节就立马订了票,这次专门从澳洲飞回来参加,抢了这么多周边,也看了演出,收了签绘,值了!”现场的一位三丽鸥粉丝意犹未尽地说道。
阿里鱼开发了近百个专属场贩周边,这些周边产品包括了吧唧、色纸、冰箱贴、痛包、钥匙扣等多元化类型,满足粉丝的收藏需求。
覆盖授权、内容、营销,阿里鱼独家IP2B2C全链路服务提升IP价值
阿里鱼作为活动出品方,为三丽鸥嗨翻节提供了全面的活动策划执行和场贩开发服务,并承担了宣发营销的重要角色。在活动官宣之后,阿里鱼联动淘宝、天猫、大麦等平台,为活动提供了强有力的宣发支持。通过精准营销策略,活动信息成功触达了全国范围内的三丽鸥粉丝群体。
通过在近10万人的社群中进行持续的“种草”,发布包括嘉宾阵容、游乐攻略、场贩信息等在内的活动亮点,有效地提升了粉丝的期待感和参与度。此外,阿里鱼与小红书达人、偶像明星的合作,为三丽鸥嗨翻节造势,使得相关话题在微博、抖音、小红书上引发了高度关注,#三丽鸥嗨翻节来中国了#、#在嗨翻节见到了HelloKitty打碟#等话题登上热搜,进一步扩大了活动的影响力。
而在线下宣发阵地,通过在上海美罗城、上海淮海路兰生大厦等核心商圈的宣传,同步承包100多个地铁大屏投放活动信息,成功触达数百万人,有效增加活动的可见度和影响力。
作为三丽鸥在中国大陆市场重要的战略合作伙伴,自2023年1月1日起,阿里鱼已经获得三丽鸥旗下26个造型人物在中国大陆制造及销售商品的独家授权。阿里鱼独有的IP2B2C全链路服务模式为三丽鸥和被授权商持续提供价值,助力合作伙伴在商业表现方面持续取得突破。
2023年,阿里鱼为三丽鸥开发完成30多套图库,并成功应用至另物赏三丽鸥家族水豚休闲日记系列、好利来×Hello Kitty万圣节限定系列;营销方面,阿里鱼策划了酷洛米&美乐蒂新春营销、大耳狗生日月、618&双11电商购物节三丽鸥主题营销等6场营销活动,总计带来20亿曝光。为助力三丽鸥拓展中国市场,阿里鱼联合三丽鸥组织召开了2场大型被授权商大会,超1000家商家到场洽谈合作,共襄盛会。
2024年,阿里鱼将为三丽鸥开发完成50多套新图库;围绕Hello Kitty50周年,今年8月-9月,阿里鱼联合三丽鸥、天猫成功落地首届三丽鸥天猫超品日,助力Hello Kitty首登国内时尚杂志封面,活动中累计实现超2000万销售额,全网影响力超20亿。
“得益于双方的紧密合作和默契配合,我们共同为三丽鸥粉丝创造了愈加丰富、愉悦的内容及活动体验,”吴倩表示,“未来,我们还将继续深化双方合作关系,携手努力将幸福的氛围传递给全世界。” | 
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