数十载深耕中国市场，外资运动品牌亮相进博会

11月5日至10日，第四届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海举行。本届进博会为经济复苏和增长提供了新的机遇，同时也为共建开放型世界经济汇聚力量。在后疫情时代，中国市场迅速恢复活力，并且今年也是中国加入WTO第二十个年头。进一步开放的中国市场，创造了良好的营商环境，惠及众多领域。

　　体育产业便是趁着东风得到充足发展机会的上升行业之一。作为全球领先的外资运动品牌，耐克连续两年参加进博会，同时更恰逢耐克进入中国40周年。因此此次耐克在进博会展台上，带来了结缘中国的40个生动故事，记录了耐克对中国体育产业的长情陪伴，并勾起了不同代人关于体育和运动的回忆。

　　持续创新，深耕中国市场

　　从1981年进入中国市场至今，耐克长期投入，深度参与了中国体育产业的发展壮大。从改革开放后不久，耐克在中国开办第一个工厂，引入产线、技术等资源；到如今基于中国市场的洞察，耐克能够不断创新，尤其在数字创新等领域，甚至推动本土创新走向世界。

　　在中国，良好的移动互联网基础，以及电子商务等技术的快速发展，带来了独特的本土消费特性。去年上半年，疫情突如其来，更加速了数字消费在中国市场的发展。去年6月份，耐克CDO(Consumer Direct Offense)战略又推进到CDA(Consumer Direct Acceleration)全新的数字化赋能阶段。

　　依托持续创新，耐克得以加速数字化转型脚步，双向赋能线上、线下消费场景。消费者能够以Nike App为中心，从包括耐克官网、耐克天猫官方旗舰店、耐克微信小程序、SNKRS、NRC、NTC微信小程序等平台，获得全面的本土化、个性化服务。结合门店的数字化转型，从HouseofInnovation，NikeRise、Unite，再到NikeLive邻里体验店，耐克通过多维度数字化赋能，以新零售概念店为消费者提供365天贯穿线上线下的数字化零售体验、一对一的会员服务。

　　承托了耐克对中国市场未来的信心和承诺，耐克在中国的创新中心——耐克数字技术(深圳)有限公司，将于今年底在深圳正式启用。这个投资达13亿人民币的创新中心，将重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力，助力耐克在中国与消费者建立更深入的连接。

　　长期投入，保护运动未来

　　成功的数字化转型以及更好的服务体验，是耐克与本土消费者构建连接的一部分。同时，耐克致力于通过保护环境来保护运动未来。并且通过长期投入，不遗余力的将运动精神传递给更多人。

　　促进疫后经济绿色复苏已成为全球共识，“绿色”“低碳”也是本届进博会的关键词。耐克在2019年便设立了Move to Zero(“零废弃”和“零碳排”)的目标，希望通过有效应对气候变化，与消费者和合作伙伴共同构建一个可持续发展的未来。

　　在中国，耐克将环保理念全面渗透到从设计、制造到运输、销售和运营的各个环节。并协同工厂、供应商践行可持续发展，减少环境足迹，打造绿色供应链。举例来说，耐克在中国的物流中心三期、耐克上海001都获得了LEED绿色建筑金牌认证，耐克中国在2020财年减少了35%的航空运输量，更多地使用清洁能源货车执行货运。

　　对于本地市场的长期耕耘，让耐克与中国消费者在情感方面产生了同频共振。未来，耐克表示还将持续加大在中国市场的投入，与更广泛的中国消费者和运动爱好者，产生更紧密的连接，并期待与中国体育市场继续一同发展进步。