第一财经四叶草公益旗下的女性公益项目Be Pink的初衷是源于一财女员工的自身遭遇：全美第一大女性杀手乳腺癌在中国的发病率也越来越高，也越来越年轻。有时候你很难发现规律，但大众有一个通用认知：情绪的压抑是造成此种情况的重要原因。
女性公益项目Be Pink活 动现场
2017年第一财经开始Be Pink的时候，我们尝试的主题是：平衡。在公众的潜意识中，一个女性，拥有事业和家庭才是真正的完整。这个项目的初始发心，在经过一系列女性对谈之后，逐渐清晰：我们不得不承认“平等”是整个社会亟须达成的大认知前提，女性的角色定位需要得到男性的理解和支持;当每个人都能独立地作为自己人生主宰，生活中、工作上、家庭里的种种情绪就可以得到更自由的抒发和处理。这才是我们从根本上希望去改变的。
分享会嘉宾合影
2018 Be Pink的主题为：Be Pink Be Independent。“独立”是所有女性自由生活的核心张力，我们从“经济独立”、“思想独立”、“情感独立”以及“审美独立”四个方面去褒扬为这些“独立”而不断努力的女生们，以及为女性独立喝彩的所有男性。
Be Pink作为整个项目的主slogan，我们通过第一财经视觉中心所设计的画面传达的语意为：美丽(beautiful)、平等(equal)、潜能无限(potential)、自我珍爱(I)、表达自己的意愿(I can say No)以及不息的战斗力(KO)。虽然感觉有些繁琐，不过这样的设计是因为：这些都是女性常见的被动“包袱”。
2018年10月13~23日，第一财经联合上海兴业太古汇在LG1中庭呈现了“My Pink Show“：当代中国女性生活中，事业和生活很难有一条清晰的界线，你的社交、你的工作、你的朋友以及合作伙伴，都有可能在一个场景下发生。氪空间联合第一财经Be Pink公益项目，在此地呈现了一个混搭的Pink Space，亦是11场粉色午餐会温暖发生的地方。同时，第一财经视觉中心在另一个区域，联合一组跨界设计师，以“Be Pink Be Independent”为主题，设计了一组定制衍生品，用美好的视觉效果让更多的人关注、驻足。
金红叶联合旗下的系列纸品，全程支持此次展览。并且与第一财经一道，在Pink Space，每天举行一场1个小时的“粉色分享会”，邀请两位风格女性一起，并招募20名听众参与其中，互相印证女性独立之后人生的多元性和独立性。金红叶提供了女性独有的系列产品，从细腻处关爱女生无法倾吐的细节;更与第一财经视觉中心设计师合作，设计了一款粉色包袱皮，延伸了伴手礼的重要意义。
铂丽雅轻奢丝柔面巾纸
活动定制衍生品展示
如同Be Pink六个字母所指的含义，这六个“包袱”出现在每个女生成长的过程之中：相貌美丽与否是不是一个女人最在意的特点?对美丽的标准是否只有一种?女性特定认知里，是否已经打上标签，失去选择的权利?(如同母亲就应该自然承担起孩子的抚养全责，而父亲只要给予物质帮助就不会被过度苛责。)女性角色在社交场合是否已经被“物化”?在进入职场和家庭之后，“坚持自我”会否成为“倔强的异类”?而面对男性的“玩笑”女性说“不”算不算“不解风情”、“煞风景”和“小题大做”?如果你喜欢在事业中的成就感，不顾一切争取所有向上的机会，是不是会被人贴上贬义的“野心”标签?
这些，都是金红叶以及“清风”做这个粉色包袱皮的初衷：包袱皮上的花朵代表了设计师美好的愿望：小蓟花的花语就是“独立”，牡丹、玫瑰、金凤花、紫罗兰分别对应经济、情感、思想以及审美四个方面。粉色的设计，大大的尺寸，都让女孩们能随时把这些不合适的、偏见的、可能还“嵌”在女生自己的脑海里甚至觉得“没什么不对”的包袱随时随地装进去，放在一旁。
而在2018 Be Pink的整个展览中，我们从22位分享嘉宾的身上，以及超过200名的听众、50多位志愿者的身上，都看到这些“包袱”的脱离：她们全然自信而独立的人生，虽然艰辛，也不再害怕去面对;她们野心勃勃的梦想，不再成为负担，而是人生最有力的推进。
用一位Be Pink的设计师志愿者、年轻的麻依娜的分享来为今年的项目作一个总结：
关于女性的“标签”或者“包袱”，我认为，很大一部分源自社会普遍观念中对于女性“能”与“不能”的清晰鲜明的界定。这种定义太过有力和武断，以至于像劈山斧一样，“啊”地斩下来，在姑娘们前进或者上升的道路上制造一道道断崖。而我们，却依旧可以在层层包袱下选择听从内心真正的渴望。这种渴望力量的强大，是绝对不会被别人或者环境所压力，是不会囿于“能”与“不能”的浅显的判断。它使我们专注和勇敢，使我们行动和进步。断崖会一直都在，但姑娘们有自己的翅膀，让断崖变成起飞的航道。
Be Pink Be Independent，清风愿你畅游在你的梦想之地，勇敢去追逐自己的人生。 | 
公安备案41010702002452号
