非遗商品成为年货采购热门、线上年夜饭预订快速增长、滑雪和健身等消费需求火热……2025年春节，消费市场呈现出传统文化与现代消费理念的深度融合，不仅反映出消费者需求的变化，也展现出我国消费市场的内生动力和韧性。
传统文化元素引领消费潮流
2025年春节，传统文化与潮流元素的创新结合在消费市场大放异彩。非遗商品成为年货采购清单上的热门选项，中式服装也成为很多人的新春“战袍”。值得关注的是，在非遗搜索者中有近四成是00后，这表明年轻一代对传统文化的热情高涨，正在逐渐成为传统文化的传承者。
记者看到，消费市场上，非遗和国潮元素正实实在在地转化为消费力。春节是金饰销售的旺季，记者在北京的几家金店看到，生肖饰品、融合传统元素设计的饰品等成为旺销品。一家金店的店长告诉记者，无论哪个年龄段的消费者都喜欢融入了传统设计的饰品，其中运用了螺钿、珐琅等传统古法工艺的饰品，让金饰具备独特的东方美感，十分受消费者欢迎。
新春穿新衣是春节的传统习俗，今年春节，新中式服饰受到很多年轻人的喜爱。“新中式服饰将传统元素和现代元素相结合，碰撞出了符合时代审美的‘火花’。”北京一家新中式服装店的店主张先生告诉记者。他介绍说，新中式服饰运用立领、斜襟、宽袖、盘扣、开衩等传统服饰元素，在板型和剪裁上借鉴现代服装设计，既注重展现人体的自然美，又便于日常活动。
张先生表示，从元旦开始，店内销售就进入高峰期，每天都能卖出5至10件新中式服饰。“顾客中有不少是00后，他们对传统文化有自己的认识，想通过服饰来展示自己的想法。”
大数据也清晰地描绘出传统文化元素流行的趋势。美团数据显示，春节假期，“非遗”搜索量同比增长212%，“非遗体验”搜索量以387%的涨幅迅猛增长，“非遗手工”搜索量的同比增长高达790%。在商品消费领域，京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示，“非遗”相关搜索量同比增长超80%，“国潮”关联搜索量同比增长225%;传统的福字、窗花、灯彩、年画、春联、剪纸以及各类精美的传统刺绣产品春节期间备受消费者追捧，销售额呈现出爆发式增长态势。
餐饮线上线下融合趋势明显
在春节的喜庆氛围中，全国餐饮市场迎来了新一轮的火爆行情。据商务部大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额比2024年同期增长明显，这无疑彰显了消费市场的强劲活力。
年夜饭作为春节的传统习俗，今年依然保持着火爆的态势。上海市商务委数据显示，今年上海年夜饭预订情况好于往年同期，部分老字号餐饮企业的订餐已完全恢复至2019年水平。在春节前，北京的年夜饭就已经一桌难求，除夕前两天，记者询问了北京市海淀区5家提供年夜饭的饭店、酒店，其中4家已经全部订满，另一家只剩下1间15人的大包间。
不仅仅是一线城市的年夜饭被早早预订，在三四线城市，年夜饭同样一桌难求。一位消费者对记者说：“过年回河南老家，想着给家人订一桌年夜饭，打电话问了三四家饭店，都订满了，最终在网上订了一桌年夜饭送到家，确实没想到一个地级市里年夜饭也这么难订。”
除了传统的堂食，线上年夜饭预订也呈现出快速增长趋势。某平台数据显示，“年夜饭预订”搜索量月环比提升256%，年夜饭线上预订量同比增长305%;餐饮企业积极推出不同品种、不同价位的年菜礼盒和年夜饭套餐，采取线上预订和线下自提、配送、私厨上门等服务模式，订单比往年多了近3倍。
在年夜饭火爆之外，餐饮店也迎来消费热潮。记者在采访中看到，北京多家餐饮企业不仅提前准备了面粉、大米等便于储存的食材，还早早地与肉蛋菜生产基地、配送企业签订了春节期间供货的协议。据商务部商务大数据监测，春节假期前四天，全国重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。美团、大众点评数据显示，春节假期前五天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48%。
旅游出行解锁更多惬意年味
今年春节，团圆不再局限于“返乡宅家”，旅游出行也解锁出更多年味。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上升168%。飞猪数据显示，春节假期国内游人均消费同比增长近10%，人均住宿时长同比增长5%。这些数据不仅反映了人们对春节团聚的新理解，也显示出旅游市场的巨大潜力。
在千岛湖某酒店，消费者张先生一家正享受着悠闲的春节假期。今年春节，他并没有返回老家，也没有选择留在居住地上海过年，而是约上家乡的父母、弟弟全家一起来到这里，在酒店共度新春。“酒店提供年夜饭和每日早饭，不用自己做饭，真的很方便。”张先生感慨地说，今年春节因为出行旅游变得更加轻松惬意。
春节期间，有选择旅游寻找悠闲的，也有追求过年热闹的，传统文化游成为今年春节旅游市场的一大亮点。在广东，醒狮表演成为了春节期间的热门打卡项目。北京的小伙刘斌特意请了3天年假在除夕前赶到汕头。“早几天到就是为了看舞狮，感受热闹的春节气氛。”他对记者说。相关出行平台数据显示，春节期间，汕头、莆田、开封、黄山等富含非遗元素的城市旅游订单同比增长20%至40%。
此外，春节期间的运动健身市场意外迎来了增长。美团数据显示，春节假期运动健身相关的异地订单量同比增长154%，滑雪场搜索量翻倍增长，健身房次卡搜索量同比增长80%。
以旧换新助力消费市场升温
今年，以旧换新政策与春节假期相遇，为消费市场注入了新活力。商务部数据显示，春节假期前四天，重点监测的零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。
正月初六，北京市海淀区一家手机门店里工作人员李女士向记者表示，国家补贴政策实施以来，到店咨询和购买电子产品的消费者明显增加，手机和平板的销售十分火爆。
“使用国家补贴后价格十分划算，以平板为例，单件最高能补贴500元，‘双11’等大促期间也没有这么大的优惠力度。趁着有国家补贴，为父母更换智能手机，也给孩子购买平板、智能手表作为新年礼物。”一位消费者对记者说。
北京某电器店的销售人员对记者说：“国家补贴政策实施以来，我们销售额增长了200%以上，日销要比往年的春节翻倍。今年春节期间，购买量最多的还是以手机、电脑为主，其次是以旧换新的产品，如冰箱、冰柜、洗衣机、油烟机、灶具等。”
在以旧换新政策的有力推动下，春节电子消费市场一片繁荣。京东数据显示，春节期间，湖南、安徽国补手机销量环比增长100%，河南、四川、河北国补手机销量环比增长50%，湖南、山西、安徽、江苏、四川国补平板销量环比增长100%，安徽、四川、江苏、湖南、山西国补智能手表销量环比增长50%。 | 
公安备案41010702002452号
