文创“出圈”激发消费新活力

　　图：消费者在文创店选购文创产品。

　　在“博物馆热”浪潮中，把玩文创产品的沉浸快乐体验，不仅促进文创产业长足发展，从藏品上找灵感开发文创产品，还将更多的游客吸引到馆藏“真身”的博物馆。近日，记者在沈阳故宫博物院及其周边采访发现，文创产品与博物馆馆藏藏品形成密不可分的互促发展新格局，带动博物馆资源满足群众多样化文旅消费需求。

　　沈阳故宫作为世界文化遗产资源，辐射周边商户经营商品种类形成区域性文化消费氛围。

　　如同人们换季换装一样，冬季的沈阳故宫周边众多经营影视剧中古代服装租赁的店铺，也将冬季的特色服装摆到铺面内外的显著位置。11月18日，记者看到，商户同时经营化妆、摄影以及浏览跟拍服务，满足游客扮成影视剧“主角”的愿望。自南方随团到沈阳故宫游玩的刘女士身披大红斗篷，欢喜得蹦蹦跳跳，着实过了一把将自己扮成“小燕子”的瘾，看得同行旅游的人笑得合不拢嘴。当地随行摄影师不断提醒她在特色景观驻足留影，站的位置、摆的POSE也适时给出建议，记录刘女士美好的旅程瞬间。

　　近日，沈阳故宫联合景德镇御窑博物院在沈阳故宫銮驾库举办“御窑·宫瓷——明清御窑瓷器的传承和创新”展。沈阳故宫是清代三大宫廷文物贮藏地之一，现收藏明清官窑瓷器2000余件，主要以清代景德镇官窑瓷器为主。景德镇瓷器闻名遐迩，出产自明清时期官窑的珍品众多。灯光映照下，精美瓷器或“白如凝脂，素犹积雪”，或“釉色浓艳，釉面开裂纹”，抑或“明如镜，润如玉，赤如血”。

　　馆藏藏品和临展藏品美不胜收，虽隔着玻璃展柜，但观众能用视觉与之激情碰撞，而文创产品则能满足观众收藏的需求。邻近銮驾库的沈阳故宫文创商店内，设计形象源自沈阳故宫带有吉祥寓意的馆藏兔纹瓷器“清同治款粉彩兔花纹花瓣形盘”和“清同治款粉彩兔花纹方形委角盘”，在文创产品中将馆藏文物中的兔子拟人化设计，“小兔子”形象定制版文创手账本、冰箱贴、钥匙扣与沈阳故宫标志性建筑大政殿相依为伴，具有“花好月圆”“国泰民安”寓意，备受游客青睐。

　　人文价值、创意设计和使用价值是人们购买文创产品的主要动因。研发文创产品需要别出心裁的设计，灵感多取材于资源。秉承让文物“活”起来的服务宗旨，深挖馆藏文物、文化资源，通过现代创意设计理念的植入，做到将文化融入生活、用文化来装点生活，形成了具有沈阳特色的旅游消费文化品牌，从而带给游客更多的视觉、听觉、味觉多方位体验。围绕设计研发文创产品，不仅让文物“活”了起来，更衍生了“大动作”的文创生活，为群众感受实用型文创产品带来更多快感。

　　让世界文化遗产资源更大程度地服务于大众生活，研发品牌化文创产品丰富了沉浸式文旅消费，博物馆在转型发展中又加大了保护、研究、利用的功能。辽宁社会科学院研究员张思宁在接受记者采访时表示，一个城市的旅游资源，是这个城市的有形资产，带来的无形财富是旅游收入，这关乎到城市发展，既属于这座城市，也属于城市中的每个人。

　　记者获悉的最新一组数据显示，今年截至11月8日，沈阳故宫已接待观众412.39万人次，创1926年建院以来年接待观众量的历史新高。特别是中秋、国庆“双节”假期，沈阳故宫接待观众32万余人次，在全国博物馆排名第五，与2019年同期相比增长45.96%;“双节”平均每天达4万人次观众，带给文创产业489.07万元收入，与2019年同期相比增长430.54%。