源慧信息Solar CDP赋能品牌营销场景

源慧信息Solar CDP通过快速连接和整合来自市场、销售、客服等部门的各类数据源中存储的客户数据，形成统一客户画像，为品牌洞察和品牌营销提供数据支持。

在CDP的应用中，最重要的是什么？

来自于数据源的挑战是最重要的。近日，源慧信息携手世界酒水品牌实现CDP应用共创。该品牌的数据源非常复杂，旗下有若干不同品牌，不同品牌都有各自的公众号、小程序、电商旗舰店等，这就会给数据的打通造成很大的困扰。

在该项目CDP系统建设过程中，源慧信息帮助该品牌完成亿级数据清洗、千万级数据接入，将品牌全渠道消费者数据通过各种技术手段识别为“同一个对象（one ID）”在不同渠道的行为表现，并根据品牌方业务特色，输出标签体系。

如何通过CDP撬动精准营销？

CDP作为品牌方消费者全链路标签库，结合SCRM、BCRM，通过三者之间的共生互利与数据反哺，打造品牌特色数字化精准营销生态，实现BC一体化精准营销模型。帮助品牌方实现有组织、规模化地触达亿级用户，拉动十亿级销售。

通过CDP x SCRM x BCRM实现如下营销需求，全面提升营销ROI：

1.活动精准投放：精细化构建B端场景；借助LBS和完善的标签体系，实现活动个性化精准推送。

2.共享B端流量：共享B端门店/自由渠道流量，扩大曝光；引流B端粉丝跳转品牌私域，成为SCRM会员。

3.提升转化效率：整合B端资源，未来实现多家门店联动，提升消费者到店使用优惠机率。

4.提升运营效能：精准投资避免浪费；券码核销，投资可实时结算。

利用源慧信息Solar CDP系统，品牌方实现了BC一体化运营策略，同时实现媒介投放效能可视化；并通过Tracking系统跟踪营销全链路数据，以MA的接入实现自动化触达目标消费者，由此来推动数智化营销，赋能更多产品的销售场景。

基于源慧信息对行业的深刻洞察和对趋势的敏锐反应，再结合品牌方的诉求和产品特性，本次CDP系统合作项目得到了品牌方的高度认可，并体现出如下优势：

1.支持多云部署，提高平台灵活性及可扩展性

通过部署多云，企业可将自身需求与各云计算平台的优势进行融合，依照不同情况择优挑选云供应商，使各个业务平台之间产生连接，打破企业内部系统间壁垒，实现更快速的同步和对接。

2.百亿级大数据处理能力，即刻洞察稍纵即逝的增长机会

通过新型处理方式将海量的、各自更新的、孤立且片面的、从各个业务部门、渠道、系统里产出的数据汇聚到CDP中，由CDP来保证与维护数据的统一性与有效性，帮助企业呈现更详尽、更真实、更统一的客户画像。

3.对接第三方标签库，助力品牌寻找精准受众人群

面对暂未与品牌有过互动或非品牌用户的群体，如果他们只具备受众的部分描述时，MH平台将与国内领先的第三方数据服务商进行对接，借助合法有效手段对移动设备覆盖的用户识别为标签，并通过12大标签体系实现精细化分类，帮助品牌更有效地构建受众群。

4.针对《个人信息保护法》进行全面升级，保证数据安全合规

平台根据《个保法》相关规定进行大规模数据脱敏、更新个人信息和权限等功能，包括在信息处理发生变更时，需要用户重新授权；个人信息可更正、可补充、可删除；允许用户撤回其之前的决策；多平台处理用户信息时，支持独立约定各自权利和义务；提供关闭个性化营销功能等。

源慧信息基于客户数据平台业务，可以为企业提供一站式解决方案，从顶层生意模式洞察、数字化布局策略、不同品类用户运营、核心标签体系规划，到CDP产品的定制化实施和营销自动化工具打造，以及最后落地的私域运营，以五大模块的服务帮助企业轻松实现CDP数字化布局。

源慧信息Solar CDP可以实现的业务场景：

1.帮助企业沉淀客户数据池

对接当前市场主流数据源，支持企业仅需简易配置即可完成数据连接，帮助企业快速打破数据孤岛。通过数据归一化处理，建立组织内通用的数据标准，将零散的数据转换成客户标签体系，形成清晰的客户画像。

2.帮助企业快速实现灵活的数据分发应用

提供所见即所得的用户界面，帮助企业人员自行编辑数据流转逻辑及外部系统的应用，实现灵活的数据分发与底层数据应用。

3.帮助企业提升消费者精细化运营能力

对接消费者全渠道触点，帮助企业更加高效的实现全链路、全渠道、全生命周期的有效触达和响应，从而提升消费者的体验度及满意度；同时帮助企业构建私域客户数据池，助力企业提升品牌忠诚度以及私域运营的转化力。