如今，越来越多的消费者化身“成分党”，希望品牌主动解释产品成分的功效情况及产品成分的来源，配料表以及“天然”、“绿色”、“有机”等健康元素，成为许多消费者购买产品时关注的重要指标。在某种程度上，这也就意味着谁能更好地掌握并满足消费者的健康需求，谁就有可能占有更多的话语权。在水行业，这个话语权被公认为是水源地。 北纬36°到46°范围内是世界级雪山汇集的地带，这一纬度带独特的造山运动、地质环境和气候条件为地下涌泉提供了绝佳条件。世界三大优质水源地长白山、高加索山、阿尔卑斯山均坐落于此。 恒大冰泉以长白山作为唯一水源地，坚持“一处水源地供全国”。长白山独特的地理条件，使其拥有安宁泉、银龙泉等多个矿物质含量均衡的优质泉眼。世界权威鉴定机构德国Fresenius检测鉴定长白山水源称：“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。这样的得天独厚优势，也成为恒大冰泉产品品质的重要保障。 虽然拥有长白山这座“宝藏”，但恒大冰泉似乎并不满足，为持续构建产品竞争力，恒大冰泉先后与麻省理工和中科院合作成立“恒大冰泉天然矿泉水研究院”。并建立起严格的品控体系，通过一瓶一码健康溯源技术，让每一位消费者都喝到长白山的真矿泉。 从源头把控到生产工艺，从消费场景打造到产品矩阵建设，多维度的精细化布局的背后，是恒大冰泉对消费者的用心和负责，也是其对自匠心精神的坚持。 
结硬寨打呆仗，回归快消基本盘，深耕线下渠道 在快消行业有人戏称，花钱投分众广告，在抖音、小红书平台种草，然后再做做直播就能打造一个品牌。但快消品品牌保持长红真正需要的是“慢功夫”，有业内人士表示，做产品、打品牌、建渠道、搞研发这些都不可或缺。 很多人对恒大冰泉的印象还停留在13年亚冠横空出世，并先后与成龙、里皮、全智贤合作，打造出了超高知名度上。但现在的恒大冰泉更加注重自身硬实力的打造，在研发、产品之外，不断深耕线下渠道。恒大冰泉公布的数据显示，经销商数量同比增长12%，销售网络涵盖了沃尔玛、大润发、永辉等在国内及国际知名连锁卖场。 随着消费升级，越来越多的消费者对食品、软饮等快消品的获得便利性要求越来越高。通过渠道网络的覆盖，恒大冰泉也能让消费者更便捷地享用来自长白山的天然好水。 深究恒大冰泉崛起之道，是源于其对消费市场及趋势的深刻认知和理解。在近些年的发展过程中恒大冰泉始终坚持深耕产品，并通过全方位整合资源、多维度创意布局，用一套行之有效的组合拳将品牌理念和产品实力传递给消费者，最终实现逆势增长。这不仅是恒大冰泉的崛起之道，也是品牌想要走向更大舞台的必由之路。(企业供图)
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