■本报记者 孟刚
随着气温不断降低和北京冬奥会的临近，冰雪旅游越来越受到游客的关注，记者近日梳理多家OTA数据发现，冰雪游成为人们冬季出游的热门选择，有的平台搜索量更是相比同期增长高达310%，国内冰雪旅游热度增幅明显。
数据：
关注度同比增长近2成
随着假日旅游市场不断升温以及北京冬奥会的脚步日益临近，以体验、观光为主的冰雪旅游市场正呈现超强的“吸金”能力，越来越多的游客参与到冬季冰雪项目中，带动了滑雪等相关旅游产品的销量，其中，滑雪一日游类产品销量较去年同期涨幅约500%。
近期发布的《冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2019）》显示，中国游客对“滑雪”关键词的关注度同比增长19.06%，境内各大滑雪场整体热度上涨111.9%。
来自途牛旅游网的数据显示，近半个月以来，途牛有关“滑雪”“冰雪”“赏雪”等关键词的搜索量相比同期增长310%。截至目前，12月至次年4月出游的冰雪旅游预订数据显示，预订冰雪旅游的客群主要来自北京、天津、上海、南京、广州等城市，跟团游早在10月便进入火爆的预售期，从11月中下旬开始，将陆续有赏雪、玩雪的团队出发。而去哪儿网大数据显示，11月15日至今，冰雪游目的地搜索量环比增长86%。 
由于景区门票和交通是游客出游支出的大头，而这两项支出下降，将大大激发游客的出游热情。据了解，在冰雪游方面，11月至12月中旬性价比最高，12月下旬开始，将进入全年冰雪旅游的旺季，不论是跟团游价格还是往返当地机票价格，都将有较大涨幅，同时酒店预订价格也将同步上涨。因此，若游客有意赏冰滑雪，不妨趁着旅游淡季，实现高性价比出行。 目前，一些从各地出发的航线机票打折力度也很大。例如在某网站，记者11月30日查询发现，12月7日从北京飞往热门冰雪城市哈尔滨的票价最低只需280元，低至2.4折；截至12月中旬，前往黑龙江的机票价格亲民，例如西安直飞哈尔滨最高折扣1.6折，价格仅为300余元。
境内：
东北、南方各有所爱
多个OTA的数据显示，在境内冰雪游目的地中，黑龙江哈尔滨、吉林长白山、吉林北大壶等地热度居高不下，哈尔滨、吉林、沈阳、牡丹江、张家口、长春等位列热门目的地TOP10，东北三省仍是消费者冰雪旅游重要目的地。其中，每年11月至次年3月是长白山的滑雪季，赏冰封天池、冰瀑和滑雪成为游客前往长白山的主流玩法。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析，东北地区滑雪运动发展较早，山地众多，有很多著名的滑雪场。同时，东北雪季较长，冬季除了滑雪之外，还有很多其他的冰雪项目和冬季体验可以选择，因此，全国各地的游客都会选择冬季前往东北，在滑雪之余尽赏北国风光。
而相比东北众多的滑雪胜地，南方近年来陆续建成的新雪场，热度也迅速增长。对于众多南方游客来说，在居住地周边就能滑雪，是一种新奇又充满挑战的旅行体验。2018-2019雪季中，四川、浙江、湖北等众多南方省市的滑雪场受到了大量游客的关注。如目前，安吉江南天池滑雪场、大明山万松岭滑雪场、连云港夹谷山滑雪场、神农架国际滑雪场、大别山滑雪场、浏阳瑞翔冰雪世界等目的地咨询和预订的热度排名靠前。不少场地采用儿童独立雪道，与成年人隔离滑雪，同时提供DIY雪雕、雪地足球、雪圈、藏宝游戏、滑雪比赛等与冰雪相关的互动体验，吸引了不少家庭团体提前预订产品。
“中国滑雪市场已从精英化走向大众化，对很多游客来说，滑雪完全足以构成一次旅行的动因。”冯饶说，越来越多的游客将滑雪作为冬季周边游的重要选择。他们会就近选择滑雪场，趁周末两天的时间出门体验滑雪的乐趣。 
境外：
“冰雪+极光”受追捧
除在境内冰天雪地撒欢，前往日本、俄罗斯、芬兰、瑞典、挪威、冰岛、瑞士等滑雪旅游资源丰富的国家和地区开展冰雪旅游，也是很多滑雪发烧友的心仪之选。从世界范围来看，欧洲方向的冰雪旅游产品由于开发较好，配套设施更完善，因此，如俄罗斯贝加尔湖、芬兰拉普兰、冰岛冰河湖、挪威奥斯陆等目的地，均受到较多冰雪旅游爱好者的青睐。不仅如此，在芬兰、挪威、冰岛等地，游客还可在玩雪的同时观看美丽的极光，可谓一举两得。
途牛旅游网相关负责人表示，随着游客出游半径的持续扩大，今年有不少冰雪游客将目光放到了国外，计划到世界知名滑雪场磨练技术，抑或体验冰钓、乘坐雪橇等。从目前来看，出境冰雪游产品价格较为稳定，预计元旦和春节期间会有略微上涨，有计划休假的游客建议提前锁定相关产品。
体验：
配套项目日益受重视
除了雪场本身之外，围绕冰雪旅游展开的吃、住、行、游、娱体验，也越来越受到游客的重视。
辽宁沈阳游客刘先生告诉记者：“我去过当地多个滑雪场，但无论宣传得多么五花八门，各个景区的冰雪项目都差不多，溜冰、滑雪、赏冰灯、观雪景，无外乎这些。绝大多数游客都像我这样，滑雪经验很少，就是去尝鲜，感觉不好的话可能就不会再去了。”
“相比其他旅行方式，冰雪旅游的决策更加复杂，滑雪人群对旅游信息的需求度也就更高。”冯饶称，从如何挑选滑雪目的地和雪场，到不同时间段雪场的雪况，再到如何租赁或购买装备，人们都会希望提前查找相关内容，做到“心中有数”再出发。
与此同时，对大多数游客来说，滑雪和潜水等项目一样，是一项彰显个性的运动项目，人们非常乐于在平台上分享相关的经验和有趣的故事。马蜂窝数据显示，2018年全年关于滑雪的笔记数量涨幅达到466.7%。这些笔记也会让更多人“种草”滑雪体验，加入新的滑雪大军中来。
冯饶表示：“滑雪产业需与度假产业、文化产业相结合，形成以运动休闲为核心的全域旅游发展思路，才能带动多元化产业链的协同发展，形成各地差异化的冰雪品牌。”
因此，冰雪游配套显得非常重要。北京工商大学旅游与营销系副教授张运来认为，旅游项目都是一期一期不断扩充规模做下去的，如果前期投入效果不好，就不会继续投入建设新的娱乐项目。比如说，景点先建滑雪场，如果客流量不大，就不会继续建设餐饮购物中心、雪雕景观等配套项目和设施，吸引力不足，游客只会越来越少。 | 
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