白象食品宣布终止使用“多半”“多一半”产品名 新包装直接标注克数

　　近日，白象食品股份有限公司发布公开信，宣布原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”“多一半”产品名。

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　　此前，有多位网友发帖指出，白象“多半袋面”系列产品包装上显示“多半”为白象食品股份有限公司的注册商标，相关话题迅速冲上热搜。面对消费者对产品标识的质疑，白象在公开信中向消费者表达了歉意与反思，承认过去在营销中使用“多半”等模糊表述未能做到完全透明。

　　公开信显示，新包装不再使用任何模棱两可的修辞，而是将“面饼120克”“面饼110克”以大字直接标注，让消费者一眼看清产品分量，以最直观的方式降低消费者信息获取难度。白象在声明中解释，“多半”产品是基于原70克面饼基础上推出的110至120克面饼的大份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。

　　业内人士指出，白象此次将原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，以最直观的方式降低了消费者的信息获取难度，帮助消费者快速了解这一关键信息，在购买时更加放心、安心。这种做法为行业产品标识的规范化提供了一个观察样本。

　　从行业影响来看，这一调整可能促使同业重新审视产品标识的规范性问题。在方便面行业，“半份”“加量装”等包装表述长期存在，此次事件或将引发行业对产品标识标准化的深入讨论。当企业愿意放弃可能带来短期利益的模糊表述，选择用最直白的标识方式与消费者沟通时，实际上是在用行动践行诚信经营理念。

　　从“多半”到“面饼120克”，白象用行动回应了消费者对产品标识透明度的诉求。随着消费者认知水平的提高和市场规范的完善，产品信息的透明化、标准化将成为不可逆转的趋势。(杨丽萍)