初夏的上海虹口滨江，MANNER国客滨江门店近日换上了一幅新面貌。店内露营椅、折叠窗、咖啡杯套等细节融入了蓝、绿、橙色彩元素，整体视觉营造出清凉夏日氛围。
这一变化，源于美国专业口腔护理品牌TheraBreath凯斯博士与精品咖啡连锁品牌MANNER联合推出的“啡常清新 冰凉入夏”主题活动。活动旨在将专业口腔护理产品嵌入都市人群高频的咖啡消费场景，助力消费者在咖啡休闲之余，轻松获得清新体验。
01 跨界联名落地，全国掀起清新新风向
5月25日至31日，凯斯博士携手MANNER正式开启为期一周的“啡常清新 冰凉入夏”联名活动。位于上海国客滨江的MANNER主题门店率先完成视觉焕新——蓝绿色调搭配橙色细节点缀，从定制杯套、户外座椅，每一处都透着夏日干净清爽的气息。不少路过此处的消费者被这片“清凉角落”吸引，停下脚步拍照打卡。
活动期间，消费者前往MANNER全国指定门店购买指定双杯套餐，即可随机获赠联名定制洗漱包，购买单杯套餐，可获赠凯斯博士新品冰凉薄荷条装漱口水便携装。其中，冰凉薄荷条装漱口水是凯斯博士于5月中旬全新发布的产品，其额外添加双重薄荷成分，沁爽清新；内含OXYD-8充氧配方，通过中和硫化物减少口气，实现12小时[1]长效清新口气，且无酒精添加[2]，兼顾温和不辣嘴的使用体验，条装设计便于随身携带，为都市人群带来了随时随地的口腔护理新时尚。
据现场观察，部分消费者在社交平台分享了“咖啡+漱口水”的联名组合，线上掀起一阵“夏日清新搭子”的风尚。这种将专业口腔护理产品融入咖啡消费场景的巧思，让不少消费者感受到品牌对都市人细微需求的体察。可以随身携带的便携包装漱口水，在无形中提升日常生活的仪式感与愉悦感，契合了当代都市人“精致生活无需刻意，而在细节”的生活理念。
02 从洗手台走向街头，联名背后的跨界趋势洞察
凯斯博士与MANNER的此次合作，反映出值得关注的消费趋势：口腔护理产品的使用场景正在从家庭延伸至移动社交环境。条装漱口水凭借其便携属性，逐渐成为都市消费者包袋常备物品，与护手霜、便携香水等个人护理产品并列，共同服务于消费者全天候自我形象管理需求。
从产品设计看，凯斯博士的条装包装便于携带，大大降低了使用门槛；从联名选择看，MANNER密集的门店网络提供了高频的消费者触达节点。两者的结合，让口腔护理行为从低频家庭场景，转移至高频日常动线中，有效提升产品使用频次与用户黏性。
此次联名展示了一种可复用的品牌协同路径：专业护理品牌与高频消费品类的资源互补。近年来，口腔护理行业呈现出场景化、便携化的发展趋势。品牌方开始探索超越传统电商与超市货架的沟通方式，尝试将产品嵌入消费者已有的生活动线。咖啡店、餐厅、酒店等高频消费场景，正在成为口腔护理品牌触达新用户的重要渠道。
03聚焦“清新之夜”游轮发布会：集团高层共话战略愿景
如果说凯斯博士与MANNER合作是凯斯博士深入中国口腔护理行业发展的本土化进程举措，那么5月29日黄浦江上的切迟杜威集团凯斯博士品牌的“清新之夜 乘风启航”游轮晚宴，则是集团和品牌向行业与消费者发出的正式宣告：以科学清新，链接行业伙伴，共探口腔护理与精致生活新生态。切迟杜威集团国际东区业务高级副总裁Arun Hiranandani、切迟杜威集团中国区总经理Oliver Xuan、中新社、上海日报等十余家主流权威媒体受邀齐聚活动。
现场，Arun Hiranandani 向在场嘉宾传递了集团对中国口腔护理市场的坚定信心。他表示，未来集团将持续把中国作为核心战略市场，加大在研发、供应链及市场营销端的投入，坚持以科学专业为核心，为中国消费者提供更优质的口腔护理方案。
目前凯斯博士在产品业务层面，包含基础护理漱口水、进阶护理漱口水、儿童专属防蛀漱口水、便携条装漱口水及美国原装进口专护牙膏在内的五大产品类目。对此，Oliver Xuan指出：“从漱口水到牙膏，凯斯博士正逐步从单一的专业漱口水品牌，升级为覆盖全场景的全品类口腔护理品牌。”
从跨界合作的轻互动，到浦江之上的行业发声，凯斯博士正通过一套“轻介入、深连接”的组合拳，重新定义专业口腔护理品牌与都市年轻群体的相处方式，共探精致生活新生态。
结尾
如今，消费者对“美与好用”的期待不再局限于特定场景，而是希望覆盖全天候的生活动线。凯斯博士与 MANNER 跨界联名，让专业口腔护理成为日常必备；同期举办的游轮晚宴，更宣告品牌深耕中国市场、全面升级的战略决心。一边以高频消费场景为切口，把科学清新融入都市日常；一边以行业级发声为支点，宣告深耕中国市场的坚定决心。凯斯博士以场景创新贴近用户、以战略布局引领行业，持续推动专业口腔护理走进全场景、全天候的现代生活，为都市人群带来更便捷、更长效、更具品质的清新体验。
[1]经国内认证的三方实验室报告证明
[2]指产品配方中不主动添加
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公安备案41010702002452号
