金价频繁波动，消费者购金热情为何不减?
硬通货属性提供硬支撑、情绪价值吸引新客群，专家建议理性配置黄金资产
上周，国际金价遭遇罕见暴跌，周跌幅超10%，创下近43年以来最大单周跌幅纪录。3月21日凌晨，现货黄金跌破4500美元/盎司，国内品牌金饰价格随之大幅回调，周大福、周生生等知名品牌足金饰品价格纷纷跌破1400元/克。而在今年1月底，这一价格还普遍维持在1700元/克。不少年轻人坐在便携马扎上，手机连着充电宝，他们不是在抢购限量潮品，而是在等待购买黄金——这是今年1月国际金价一路暴涨之时北京SKP商场外的一幕。
“商场刚开门，我们就已经停止发放排队号码牌，总共发了四五百个，已经达到全天接待极限。”今年1月，在北京SKP商场，老铺黄金店员告诉记者，“最前面的人凌晨4点就来了。”
经历波动上涨后，金价从高位一路俯冲，而后又迎来反弹，反复上演“过山车”式行情。
不过，黄金价格频繁波动之下，消费者的购金热情却并未消退，有不少消费者看好黄金的长期硬通货属性，选择“趁低入手”，尤其是年轻消费群体，成为黄金消费市场上的一匹“升班马”。
从长辈专属到年轻人“新宠”
近日，黄金价格走低，不少地方的金店、银行迎来一轮买金热潮，有的银行金条快速售罄。“商场最近搞活动，算下来能到八五折，我们趁优惠赶紧入手。”在北京一家金店，一对90后情侣笑着告诉记者，“我们非常看好黄金的保值功能，想着早买划算。”“以前觉得黄金是长辈的专属，现在身边朋友几乎都有一两件金饰。”95后消费者林依依的话是当下黄金消费年轻化的真实写照。
世界黄金协会发布的《2025年中国金饰消费趋势洞察》显示，18岁~24岁消费者的金饰拥有率高达62%，而在5年前这一数据仅为37%。品牌金店生意火爆的同时，提供黄金加工服务的打金店也正在兴起。巨匠金工坊主理人郭志鹏介绍了工坊当前的业务结构：来料加工占70%、以旧换新占20%、卖金变现占10%，三类业务均大幅增长。
“现在大家非常愿意拿家里的旧金进行加工，而不仅是直接购买新品，这也是年轻人黄金消费的一大趋势。”郭志鹏说。郭志鹏观察到，来料加工和以旧换新的主力是25岁~35岁的年轻人，他们更偏好市场热门款式及个性化定制;卖金变现则以35岁~45岁人群为主，他们多持有早年低价购入的黄金。郭志鹏告诉记者：“打金店生意更好反映的是消费理性回归，大家更看重黄金本身的价值。”
从保值资产到情绪载体
保值之外，吸引消费者的还有黄金承载的情绪价值与文化内涵。“买黄金我最看中的就是它的设计。”28岁的章涵为备婚挑选了5万元的黄金饰品，“这种古法工艺的细节特别精致，戴出去被朋友认出了款式，感觉很特别”。
消费者愿为古法黄金饰品支付溢价，正源于其工艺稀缺性与文化厚重感。IP联名金饰则开辟了另一条路径。潮宏基0.1克重的线条小狗联名挂坠售价320元，0.7克的库洛米转运珠售价1312元，每克单价远超普通黄金，却依然热销。
00后王梓芸戴着刚买的黄油小熊联名金饰对记者说：“我没太在克重上纠结，就是喜欢这个IP很多年了，看到联名款就想买。这种几百元钱买到的快乐特别实在，还可以和同样喜欢这个IP的朋友分享。”
记者观察到，这类IP联名金饰大多采用“一口价”模式，轻量化设计降低了黄金的购买门槛，而IP本身承载的故事让黄金变成了年轻人自我展示的载体。“许多年轻人选金饰都是先看款式和设计，再考虑品牌和寓意，反而对克重没那么敏感。”北京一潮宏基门店工作人员告诉记者。
理性配置黄金资产
购金热潮的更深层驱动力来自全球宏观经济格局的变化。中泰国际首席经济学家李迅雷分析称，全球货币规模过去60年增长160倍，这是金价长期上涨的根本动力。李迅雷建议，投资者理性配置黄金，不盲目追高，既防范风险又不错失趋势。他同时提示投资风险：“持有者需承受波动。”
针对当前金价波动与消费热潮并存的情况，对外经济贸易大学经济学院教授陈昊认为，近期金价走低反而引发抢购，背后有双重动力：一是黄金作为避险资产的特征依然突出，全球地缘冲突与经济不确定性持续提升消费者的避险需求;二是金价持续走低客观上为短期套利提供了想象空间，催生了“抄底”风潮。
对于目前银行金条难买等“购金热”现象，陈昊分析认为，在金价单日跌幅较大的背景下，为防范恶性投机风险，银行会对单日总销量进行限额并加强风控措施，而消费者对银行渠道的高度信赖也使得需求集中释放。他预计，这种短期紧张局面可能需要等待金价进一步探底并适度反弹、市场预期重新构建后才会逐步缓解。
陈昊建议，普通消费者应以长期投资而非短期套利投机的策略配置黄金资产。“黄金价格波动较大，近期风险更为明显，想利用短期价差套利风险非常大。消费者可采取分段分批、逐步买卖的方式，不建议动用过高比例的家庭资产购买黄金，更不建议加杠杆投资。”
有专家表示，这场黄金热潮可能随价格波动而起落，但其反映出的消费理性化、储备多元化趋势，将在更长时间尺度上持续影响市场格局。
本报记者 王羡茹 实习生 李彦仪《工人日报》(2026年03月25日 04版) | 
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