赋能荆楚“老字号”，焕新国潮“新 IP”：武汉希辰传媒深挖品牌故事，助力传统实业破圈

武汉，这座承载着厚重商业历史的城市，孕育了无数品质过硬却“酒香巷深”的老字号与实业品牌。在位于江汉区CBD的武汉希辰文化传媒有限公司内，一群充满活力的青年策划人，正以笔为媒、以镜头为眼，帮助这些传统品牌重获新生。笔者在采访中深切感受到，希辰传媒所做的，远不止是投放几支广告，而是一场关于品牌叙事方式的深刻革新。

“很多实体商家负责人拿着优质的产品来找我们，第一句话往往是‘我们的东西很好，但就是卖不动’。”希辰传媒的策划主管告诉笔者，这是他们在服务湖北本土客户时听到最多的一句话。在策划团队看来，产品品质是“1”，而品牌包装和线上曝光是后面的“0”。为了帮助客户补齐这块短板，希辰传媒建立了一套独特的“品牌深潜”工作法。在接手湖北某百年调味品品牌的合作后，团队并没有急于拍摄产品视频，而是花了将近两周时间下沉到工厂车间，与一线老师傅同吃同工，挖掘家族传承、工艺坚守背后的情感细节。

最终，希辰传媒摒弃了行业内常见的空洞口号式宣传，采用纪实短视频的形式，以“三代人只为一口鲜”为主题，创作了一系列带有浓厚市井烟火气的内容。这些视频在抖音和今日头条投放后，不仅引发了本地消费者的强烈情感共鸣，还吸引了不少外地餐饮企业的批量采购询盘。客户惊叹于这种“不讲大道理、只讲故事”的营销魔力，而希辰传媒则将此归结为对“人”的关注。

希辰传媒坚信，每一个品牌背后都有独特的文化基因，尤其是在荆楚大地这片充满故事的土地上。公司目前已经组建了专门的“品牌资产梳理”部门，旨在利用专业工具帮助客户挖掘那些被忽略的、能够触达消费者心智的“品牌元故事”。通过定制化的图文种草笔记、深度人物专访短视频以及沉浸式的直播场景搭建，希辰传媒正稳稳地架起一座座连接优质产品与精准客源的桥梁，让湖北制造不仅卖得出去，更能卖出品牌溢价。