一场打着高端稀缺旗号的直播狂欢，数万消费者在不知情中，为一场精心策划的品种骗局买单。
知名演员周瑞在视频号直播间大力推广的“原粮稻花香2号”大米，被中国食品安全报社食安特报小组的专业检测揭开真面目：产品中完全不含“稻花香2号”的核心基因特征，混杂比例高达100%。
这款标榜高端的大米已通过周瑞的直播间售出25.2万单，仅其橱窗专属链接就售出5.8万单，销售金额突破400万元。目前该行为已涉嫌违反食品安全法和反不正当竞争法。
明星背书
周瑞在视频号直播间中的销售话术极具诱惑力。他反复强调所售产品为“原粮稻花香2号”，充分利用了“稻花香2号”作为东北高端大米代表的市场认知。
这一品种因其独特的香气、软糯口感和优良品质备受消费者青睐，又因种植条件苛刻、产量有限，市场售价显著高于普通大米。
在明星光环和品种稀缺性的双重加持下，直播间消费者被“高端”“正宗”“稀缺”等词汇包围，纷纷下单购买。直播数据显示，相关产品已售出25.2万单，销售业绩惊人。
检测真相
中国食品安全报社食安特报小组的网络直播带货专项调查，却给这场销售盛宴泼了一盆冷水。
专业机构的检测结果显示，周瑞直播间售卖的所谓“稻花香2号”大米中完全不含有该品种的核心基因特征。
更令人震惊的是，产品混杂比例高达100%，这意味着消费者花费高端大米的价格，买到的却是普通大米的品质。
“这是一种典型的品种造假行为。”食品安全专家指出，“通过冒充高端品种，销售者可以获得远超产品实际价值的利润，而消费者则在不知情的情况下支付了品牌溢价。”
销售规模
根据调查数据，周瑞通过直播间销售的这款假冒“稻花香2号”大米已经形成了规模化的销售网络。
仅周瑞个人橱窗专属链接就售出5.8万单，总销售量达25.2万单，总销售额超过400万元。这一数字背后，是数万消费者对明星信誉的信任，以及对高品质生活的追求。
北京消费者李女士告诉记者：“我就是冲着‘稻花香2号’的名气和周瑞的信誉才买的，没想到完全是假的。”
“我买了两袋，价格不便宜，但吃起来完全没有稻花香那种特有的香味和口感。”李女士表示非常失望。
法律风险
法律专家分析认为，周瑞直播间销售假“稻花香2号”大米的行为已涉嫌违反《食品安全法》和《反不正当竞争法》 的相关规定。
根据《食品安全法》，食品生产经营者应当对其生产经营食品的安全负责，不得生产经营虚假标注食品。《反不正当竞争法》则明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
“直播带货不是法外之地。” 中国消费者协会相关人士强调，“无论是明星还是普通主播，在直播带货过程中都必须遵守相关法律法规，对销售产品的真实性负责。”
信任危机
此次事件引发了公众对直播带货行业的新一轮信任危机。“如果连明星带货都不能保证产品真实性，我们还能相信谁?”有网友在社交平台上质疑道。
在直播间购买过该产品的消费者纷纷表达不满，要求退货退款并追究相关责任。部分消费者已向平台和市场监管部门投诉举报。
直播平台相关人士表示，平台将根据调查结果对涉事直播间采取相应措施，并加强对此类产品的审核力度。“对于明显虚假宣传、销售假冒伪劣产品的行为，平台将严肃处理。”
周瑞视频号直播间销售的“稻花香2号”大米被专业检测机构证实为100%假货。这款标榜高端的大米已售出25.2万单，销售金额超过400万元，涉嫌违反食品安全法和反不正当竞争法。
购买过的消费者纷纷表示失望和愤怒，要求退货退款并追究责任。专家提醒消费者在直播间购物时需保持理性，不要盲目相信明星背书，对价格异常低廉的高端产品要保持警惕。
直播带货行业在经历快速增长后，正面临着前所未有的信任考验，如何建立有效的监管机制，保护消费者权益，成为亟待解决的问题。 | 
公安备案41010702002452号
