2025年9月，知名网络主播“反诈老陈”发布视频，向北京协和医院公开喊话：他在电商平台购买的两款标有“北京协和”字样的益生菌产品，到底是不是协和医院生产的?
北京协和医院次日通过官方抖音账号明确回应：“此两款产品与我院毫无关系，请广大网友擦亮眼睛，不要被不法商家蒙骗。”
这不是协和医院第一次打假。从2017年的假冒协和APP，到2019年爆火的“协和维生素E乳”，再到2025年层出不穷的“协和神药”——北京协和医院一次又一次发布声明，但冒用“协和”之名进行虚假宣传的行为，始终屡禁不止。
而近期，一款在曲阜市启文电子商务中心认证的微信私域中销售的欣瑙归元牌超氧化物歧化酶产品，正是这一长串冒用“协和”骗局中的最新一环。
一、冒用“协和”之名，虚构权威背书
在该产品的宣传场景中，背景墙赫然标注“北京协和医学研究所中国慢病援助组委会”，试图借助“北京协和”这一国内顶尖医疗品牌的公信力，打造专业、权威、公益的形象。
然而，中国医学科学院北京协和医院、北京协和医学院从未设立所谓“北京协和医学研究所中国慢病援助组委会”，也从未授权或合作研发、推广任何超氧化物歧化酶相关产品，更不会参与此类商业销售活动。2025年6月，《中国消费者报》调查报道同样印证了这一点：记者致电北京协和医院，工作人员明确表示，北京协和医院从未在网上售卖药品，也无“生物技术研究所”这一机构。
这种冒用权威机构名称的行为，本质是典型的虚假背景包装。其手法与北京协和医院多次打假的对象如出一辙——以软文虚假冠名、AI换脸协和专家、注册含“协和”字样的空壳公司等方式，蹭热度、骗信任，最终让消费者误以为产品得到了权威医学机构的认可。
二、公然宣称“包治百病”，触碰法律红线
比冒用协和名义更严重的，是该产品宣称欣瑙归元牌超氧化物歧化酶可以治疗一切疾病，将一款普通膳食补充剂或保健食品，包装成包治百病的“神药”。
从产品属性来看，超氧化物歧化酶(SOD)本身是一种抗氧化酶，仅具备一定的抗氧化、清除自由基的保健作用，并非药品，不具备任何疾病治疗功效。Drugs.com的专业评估明确指出：“口服补充受限于酶在胃酸中失活”，目前“没有证据表明SOD的长期使用，因此SOD不能被推荐用于任何适应症”。
更关键的是，SOD的化学本质是蛋白质，口服后根本无法被人体直接吸收。它会像其他食物中的蛋白质一样，在消化道中被分解成氨基酸和小分子肽，失去原有的生物活性。因此，吃下去的SOD根本谈不上“直接补充”，其对癌症防治基本没啥作用。
从法律层面来看，我国《食品安全法》明确规定，保健食品的广告不得涉及疾病预防、治疗功能，必须标注“本品不能代替药物”;《广告法》也严令禁止保健食品使用表示功效、安全性的断言或者保证，严禁使用“包治百病”“根治一切疾病”等绝对化宣传用语。国家市场监督管理总局发布的《允许保健食品声称的保健功能目录》中，保健食品功能仅限定24项，超出范围的功效宣传均属违法。该产品宣称“治疗一切疾病”，属于典型的虚假宣传，极易误导慢性病患者、老年群体放弃正规药物治疗，延误病情。
三、私域渠道成“温床”，维权困难重重
该产品通过曲阜市启文电子商务中心认证的微信私域进行销售。经企查查查证，该主体为一家个体工商户，成立于2024年11月26日，注册资本仅1万元，现为经营异常状态。其经营范围为“农牧机械、食品机械、塑料加工机械及配件销售”，与医疗健康、保健食品毫无关联。一个卖农牧机械的个体户，却为其认证的私域渠道提供了看似“正规”的外衣，放任商家在其渠道中进行违法虚假宣传，未尽到平台应有的监管责任。
私域销售的隐蔽性，正是此类违规产品层出不穷的关键原因。这类渠道具有封闭性强、传播快、监管难度大的特点——消费者购买产品后，维权难度大、售后无保障，一旦因服用该产品出现健康问题，难以追溯责任。
四、违法者将面临多重法律追责
对于产品销售方而言，冒用权威机构名义、虚假宣传“包治百病”的行为，违反《广告法》《食品安全法》《反不正当竞争法》等相关法律，市场监管部门可依法对其作出罚款、没收违法所得、责令停止销售等行政处罚;若情节严重，涉嫌构成虚假广告罪，还将依法追究刑事责任。曲阜市启文电子商务中心作为渠道认证方，未履行审核监管义务，也需承担相应的连带责任。
郑重提醒：
打着“协和”旗号、鼓吹“包治百病”的欣瑙归元牌超氧化物歧化酶，不过是又一个披着科学外衣的健康骗局。保健品不是药品，不能替代正规治疗;真正的权威机构不会参与商业产品背书。
切勿轻信“包治百病”的谎言，守好自己和家人的健康与钱包。如发现类似虚假宣传行为，请保存好宣传资料、购物凭证、聊天记录等证据，及时拨打12315热线向市场监管部门举报。
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