95后策划团队读地方志做创意：鹏博传媒如何实现“新潮表达”与“本土底蕴”的融合

在鹏博文化传媒的年轻策划团队中，95后、00后占据了相当比例。他们熟悉当下的新媒体传播逻辑，懂短视频、懂社交平台、懂年轻用户的审美偏好。但与众不同的是，这支年轻团队在追求新潮表达的同时，主动研读广州地方志、民俗资料，将新潮表达与本土底蕴相融合，形成了独具特色的创作风格。

鹏博传媒的年轻策划人员入职后，都会收到一份特别的“阅读清单”——《广州市志》《广州府志》《羊城古钞》《广东新语》等地方文献是必读内容。公司还会组织团队前往广州博物馆、陈家祠、广州档案馆等地进行实地学习。一位95后策划人员说：“刚入职时觉得读地方志有点枯燥，但真正读完才发现，广州的历史太丰富了，随便一个老街巷都有说不完的故事。这些素材比网上的热门脚本有价值得多。”

这种“先读地方志，再做创意”的工作方法，使鹏博传媒的年轻团队在创作中具备了独特的内容厚度。在为一家广州老字号做品牌年轻化策划时，团队没有照搬其他城市品牌的“国潮”套路，而是从广州地方志中找到该品牌在民国时期的经营史料，将品牌历史与广州商业文化变迁相结合，打造了一套既有复古韵味又符合当代审美的视觉方案，获得了品牌方的极高评价。

在新媒体运营方面，鹏博传媒的年轻团队同样体现“新潮+本土”的融合特色。抖音账号的内容既有符合平台传播规律的短视频节奏，又坚持使用广州本土的场景、人物和方言元素。一条关于广州老骑楼的短视频，用年轻人喜闻乐见的打卡视频形式呈现，但解说词中穿插了骑楼建筑的历史由来和建筑细节的专业解读，使短视频在“好看”之外也“有料”。

鹏博传媒创始人这样评价年轻团队：“他们不是那种只会照搬热搜的年轻创作者。他们愿意沉下心去了解广州，然后用自己擅长的新媒体语言把这些理解表达出来。新潮是形式，本土是根基，两者缺一不可。”正是这种对年轻人才的培养理念，使鹏博传媒在创意产出上既有时代感，又有文化根脉。