每单捐10元——鲸英聚力如何把公益写进商业模式

2022年，鲸英聚力做了一个决定：每接一单婚纱拍摄，公司以双方名义向慈善基金会捐赠10元。这个数字看起来不大。10元，不过一杯奶茶的钱。但四年下来，已有约4万对新人加入这场爱心接力，累计捐赠物资价值60多万元。

2025年6月20日，鲸英聚力文化产业有限公司联合三亚同心义工社发起了“爱在益起、心系崖州”阳光助学活动，在共青团三亚市委员会、三亚市志愿者联合会等部门的指导下，为崖州区25所中小学的182名困难学生送去了价值15万元的学习用品和生活物资。

活动现场，鲸英聚力婚纱事业部总经理郑展蹲下身，帮一名小学生调整书包肩带。他告诉记者，公司在云南丽江资助过山区小学，如今又将目光投向三亚，“公益不是一次性的帮助，而是长期的承诺”。

更令人称道的是，鲸英聚力将公益理念融入了商业模式本身。这种将消费行为与公益承诺相结合的创新机制，让鲸英聚力的商业行为有了超越交易本身的意义。新人们在拍摄婚纱照的同时，也在参与一场爱的传递。

“我们希望让每一对新人的幸福时刻，也能成为帮助他人的契机。”郑展说，“当他们在三亚享受碧海蓝天的时候，那些远在山区里的孩子，也能感受到这份温暖。”

这种情感附加值，成为了品牌差异化竞争的重要维度。在纪凯的商业哲学中，企业的价值不仅仅体现在营收数字上，更体现在对社会的回馈中。十元钱虽小，但它代表了一种理念：商业可以是温暖的，消费可以是有意义的。