十元钱的重量——鲸英聚力如何让消费承载社会温度

2022年，鲸英聚力做了一个决定：每接一单婚纱拍摄，公司以双方名义向慈善基金会捐赠10元。

这个数字看起来不大。10元，不过一杯奶茶的钱。但四年下来，已有约4万对新人加入这场爱心接力，累计捐赠物资价值60多万元。

2025年6月20日，鲸英聚力文化产业有限公司联合三亚同心义工社发起了“爱在益起、心系崖州”阳光助学活动，在共青团三亚市委员会、三亚市志愿者联合会等部门的指导下，为崖州区25所中小学的182名困难学生送去了价值15万元的学习用品和生活物资。

鲸英聚力婚纱事业部总经理郑展在活动现场说，公司在云南丽江资助过山区小学，如今又将目光投向三亚，“公益不是一次性的帮助，而是长期的承诺”。

这种将消费行为与公益承诺相结合的机制，让每一对新人的幸福时刻，也能成为帮助他人的契机。当他们在三亚享受碧海蓝天的时候，那些远在山区里的孩子，也能感受到这份温暖。

“我们希望让每一对新人的幸福时刻，也能成为帮助他人的契机。”郑展说。这种情感附加值，成为了品牌差异化竞争的重要维度。

更重要的是，这种机制让“放心”二字从产品品质延伸到了社会责任。消费者选择鲸英聚力，不仅是在购买一次拍摄服务，也是在参与一场爱的传递。这种超越交易本身的意义，让商业行为有了温度。

在纪凯的商业哲学中，企业的价值不仅仅体现在营收数字上，更体现在对社会的回馈中。“公益不是一次性的帮助，而是长期的承诺。”这句话被写入了企业的价值观，也写入了每一个鲸英人的行动准则。