四万对新人的爱心接力 鲸英聚力如何让消费变成善举

在“爱在益起 心系崖州”阳光助学活动现场，鲸英聚力婚纱事业部总经理郑展正蹲下身，帮一名小学生调整书包肩带。他告诉记者，公司在云南丽江资助过山区小学，如今又将目光投向三亚，“公益不是一次性的帮助，而是长期的承诺”。

这份承诺，早在2022年就被写入了商业模式。从那时起，鲸英聚力每接一单婚纱拍摄，公司以双方名义向慈善基金会捐赠10元。截至目前，已有约4万对新人加入这场爱心接力，累计捐赠物资价值60多万元。

10元，不过一杯奶茶的钱。但四万次10元，就是四十万次善意的累积。当一对新人在三亚的碧海蓝天下拍摄婚纱照时，他们或许并不知道，自己的幸福时刻正在以另一种方式温暖着远方的孩子。

“我们每接一单婚纱拍摄，公司会以双方名义向慈善基金会捐赠10元，也向社会人士介绍此事，希望在人与人之间传递，在心与心之间共鸣，汇聚成一股强大的暖流。”郑展说。

这种将消费行为与公益承诺相结合的创新机制，让鲸英聚力的商业行为有了超越交易本身的意义。新人们在拍摄婚纱照的同时，也在参与一场爱的传递。这种情感附加值，成为了品牌差异化竞争的重要维度。

在纪凯的商业哲学中，企业的价值不仅仅体现在营收数字上，更体现在对社会的回馈中。四万对新人的选择，不仅是对鲸英聚力品质的认可，也是对这份公益承诺的信任。