财报观察：名创优品为何要发力线上业务？

　　近年来，以名创优品、元气森林为代表的新消费品牌层出不穷。名创优品为何能快速崛起，成新消费领域的一个独角兽？

　　名创优品日前发布的2021财年Q4财报显示，季度内名创优品总营收24.7亿元人民币，较去年同期增长59%；按非国际会计准则调整后净利润1.5亿元，同比增长242%。

　　“本财季公司营收和利润均实现高速增长，业绩符合此前预期。”名创优品创始人兼首席执行官叶国富在业绩交流会上表示。

　　2013年，名创优品的店铺在各大城市开始纷纷亮相。“极致的性价比和高频上新，是名创优品最大的核心竞争力。”北京时间2020年10月15日晚间，2019年成交总额(GMV)达到190亿元的名创优品正式登陆纽交所。

　　而在上市之前，2019年，名创优品创始人、首席执行官叶国富曾提出五年目标：在一百个国家开一万家店，超一千亿的销售额。

　　2021财年Q4财报显示，截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4749家，国内门店数2939家，海外门店数1810家，新零售版图已布局全球99个国家和地区。

　　线下渠道占优的名创优品也发力将渠道触角延伸至线上。2021财年Q4财报显示，本季度内名创优品国内电商收入同比增长136%至近2亿元，电商及O2O业务合计贡献了集团总收入的12%。

　　近年来，名创优品通过深入洞察用户价值、精准触达及精细运营等模式，不断助力公司互联网平台转型的快速迭代。名创优品在财报中表示，今后将持续发力线上业务，朝着“成为全球领先的新零售平台型企业”这一愿景前进。品牌积累的供应链、产品、行业及模式方面的优势将被升级并“迁移”至线上平台。

　　叶国富在业绩电话会上表示，“继续坚定推进全渠道战略，从私域流量运营、DTC能力建设、打造线上特色产品和改进智能算法等方面发力，提升用户复购与黏性。”

　　为何要实施全渠道战略？叶国富曾表示，在零售3.0时代，创意和体验开始成为零售市场新风向，产品创新如果只是讲性价比，感动不了90后消费者。

　　有业内人士亦认为，新消费品牌成功的关键，就在于精准切中消费者需求转变所创造的机会。如今，随着移动互联网不断渗透，链接不同用户、不同地域之间的沟通和需求，这为新消费的进一步增长提供了日益完善的配套基础设施。随着消费需求的变化，企业也必须不断调整以适应市场变化。(完)