联姻老字号，名创优品围绕兴趣消费造“事”

为了响应广州市振兴国有企业老字号精神,推动老字号产业集聚集约发展,今年元宵节期间,名创优品携手广州老字号11个品牌于广州市北京路文化街举办了“老字号新潮品”欢乐购活动。这场由广府文化和潮流元素相结合的活动,也为广州市民带来了别样的元宵过节体验。

此次活动中,名创优品携手广州老字号公司旗下莲香楼、泮溪酒家、北园饭店、惠如楼、大同酒家、南园酒家等11个老字号品牌联名发布,计划为广大市民带来了超过30款老字号知名食品及多款时尚产品,为老字号注入新活力。现场,名创优品与莲香楼联名推出了广式蛋卷、咸蛋黄酥、一桶金、红糖蛋卷等多个新潮品组成的百莲系列老字号传统点心零食产品,将传统广式点心与国潮时尚设计相结合,通过不断的工艺优化与改良,将老字号的文化记忆融入老百姓的味蕾。

作为业内首个提出“兴趣消费”概念的提出者和实践者,名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官善于洞察年轻一代消费者的兴趣,带领名创优品以“好看、好用、好玩”的生活好物不断俘获年轻人挑剔的内心。通过多年精耕细作,名创优品已经发展成为消费新零售领域依托兴趣消费撬动Z世代亿万蓝海市场的“掌舵人”。截至目前,名创优品在全球99个国家和地区突破5000家门店,以及拥有超过1500万私域留存消费者。

在与文创IP合作方面,名创优品有着丰富的经验,曾经开发过多款经典系列产品。如其与故宫合作推出的故宫宫廷香薰1.0和2.0系列,重现东方的经典香气,在市场上掀起了一股“东方香薰”的新潮流;与百年老字号“陶陶居”联合推出的月饼礼盒,也成为当时炙手可热的中秋礼物。

在活动现场,市民们对这些创新的老字号产品喜爱不已。各个展位都围满了熙熙攘攘的人群,有人忙着抢购,有人忙着拍照,还有人边吃边买,活动现场热闹非凡。

依托广府文化和潮流元素的激烈碰撞,名创优品与老字号品牌双向破圈,共同捕获年轻消费者的味蕾和视觉。一方面,借助对消费者的兴趣把握和潮流感知,名创优品为老字号带来了新的潮流元素,让老字号焕发出年轻活力和时尚,让老字号冲出原来的消费圈层,获得更多年轻人喜爱;另一方面,借助老字号长期积累起来的好口碑,进一步加强了名创优品为消费者创造“好看、好用、好玩”的生活好物的经营理念,同时也让多老字号品牌爱好者们认识到名创优品引领潮流的能力和品牌理念。

名创优品和老字号品牌双向破圈,既是“老字号新潮品”活动的成功,也是兴趣消费理念的成功体现。