随着冰箱在中国家庭完成普及，高端化成为了市场发展的新方向。从畅销品特点看，除大容积外，健康、高保鲜、智能化等成为了用户选购的关键词，也是各大品牌科技创新的竞争高地。在产品创新层出不穷的当下，什么样的科技才能获得行业、用户一致认同呢？ 5月26日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“2022中国冰箱行业高峰论坛”在云端召开。在行业权威严苛测评下，海尔冰箱获得年度创新品牌奖、海尔博观冰箱（BCD-650WGHFD12STU1）斩获年度新锐科技产品奖。而这份认可背后，是海尔博观冰箱的一系列高端创新：科技上，其不做简单升级，而是进行颠覆性变革；场景上，其不仅只是一台储鲜硬件，而是覆盖饮食全场景的智慧解决方案。 高端科技颠覆性创新，拓宽增量空间 在我国，冰箱普及程度较高，保有量已达100.9台/百户，高端换新成为行业增长的关键动力。中怡康前19周数据显示，8K+价格区间已成为行业主要增量空间，份额达46.8%。从性能上看，海尔制冷产业中国区企划总经理李晓峰在会上指出：“对行业来讲，‘健康和大容积’的需求在增加。”当注重健康、营养、口感等成为用户核心诉求，这就要求企业加强创新力度，带来颠覆性科技。 基于全球引领的研发实力，海尔冰箱高端创新屡次走入行业“无人区”。以此次获得“年度新锐科技产品奖”的博观冰箱为例，在冷藏区，其创新的阻氧干湿分储科技使果蔬7天失重率仅为3.8%，领先行业3.5倍；在冷冻区，继研发冷冻智能恒温科技，率先攻克温度波动大引起食材化冻难题，将温差缩至≤0.1℃之后，其又创新出底置恒温保鲜科技，从根本上颠覆了风冷冰箱制冷方式，解决冷风直吹食材固有弊端，让肉类可达30天不流血水，口感鲜嫩。 在这样的健康体验下，海尔博观冰箱获得了口口相传的好口碑。据统计，其近5成销量来自于老用户主动推荐，在多个城市成为爆款，需求节节攀升。为了实现此类高端冰箱爆款大规模定制，海尔冰箱在今年又添新举措，7月，其将投资30.7亿元，在青岛胶州市建设年产200万台大冰箱的新基地，扩大产能，拓宽增量空间。 一站式解决方案，带来智慧饮食场景体验 除了在硬件上不断进行高端升级外，冰箱品牌还应从用户需求全局出发，创新高品质饮食生活。正如中国家用电器协会秘书长王雷在会上强调，用户思维没有止境，不仅要产品好，针对是不是能顺利进入并服务好用户家庭等问题，企业都需要做好功课。 从近年来消费者趋势看，相比于单一硬件，越来越多人选择成套化、场景化厨房。在近两年有过新装修或者购买过家电的人群中，选择套系家电的人群比例达到12%。然而，目前大多数套系没有形成一体化解决方案，智能单品的堆叠很难让用户饮食生活“一劳永逸”。 而作为行业率先换道场景的品牌，海尔冰箱不仅实现产品间的互联互通，更带来了覆盖“吃、买、存、做、洗、改及母婴”7大场景在内的主动解决方案。比如，在博观冰箱“存”场景中，冰箱能够主动感知，进行智慧管理；AI智净杀菌系统能够24小时主动感知1300多种常见腐败食品气味，可进行实时监测，主动杀菌，在“吃”场景中，其能够根据用户私人身体状况推荐的膳食合理的健康食谱…… 从科技到场景，海尔博观冰箱的一系列创新不仅获得了金选奖、红顶奖以及此次年度新锐科技产品奖等多重行业认可，还带来了经得起考验的市场成绩。据悉，其上市不到3个月就成为全国多城万元以上TOP1型号，而这也促进海尔冰箱整体品牌份额涨至43.5%，高质量引领优势进一步扩大。
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公安备案41010702002452号
