这个春日正在计划出行的你是不是正在苦于寻找去哪玩？除了远行，本地游是否能满足出游的舒适感，以及是否能更具city感？
三里屯通盈中心洲际酒店敏锐的捕捉到这一点，以抖音生活服务「城市奔赴计划·春游季」为舞台，以这个春日为契机，从“奢华春游”的概念中挣脱出来，变为触手可及的春日体验，打造一场双向奔赴的大事件。同时三里屯通盈中心洲际酒店以支付突破100万元，超70%新客占比的成绩，为高端酒店破圈提供了春季营销的新思路。
01策略破局：超头达人+高频自播，精准获取优质新客
三里屯洲际联合专注奢华酒店赛道的超头主播“村长”首发直播，并在3月同步开启每周7场的高频自播，以“踏青赏花正当时”为主题，结合故宫红墙、樱花纷飞等绿幕场景打造“云端赏春”沉浸感，将传统文化与高端生活方式深度绑定；实景直播则着重展示三里屯太古里的春日街景，主播衣着、鲜花布景均为粉色主题，营造春日浪漫氛围，强化用户对“都市桃源”的向往。最终实现支付突破100万元，新客占比超70%，精准捕获追求品质生活的年轻高消费人群。
02明星出圈：顶流打卡“三里屯最佳机位”，重构顶奢旅居叙事
明星金晨以“酒店体验官”身份空降，在客房全景落地窗前演绎“三里屯最佳打卡位”——镜头前，她以松弛的姿态独坐窗边，身后是霓虹闪烁的三里屯街景，充分展现了三里屯洲际作为“城市观景台”的独特视角，为粉丝解锁奢华酒店的独特魅力。
该内容迅速登上抖音热榜，并配合酒店推出的明星同款，让消费者意识到“原来明星同款离我只有一次点击的距离”，真正实现从流量曝光到消费决策的无缝衔接。
03跨界破圈：3万张“云端登机牌”，抢占高净值人群心智
三里屯洲际还将营销战场延伸至三万英尺高空，与航空公司达成「万米高空品效阵地」合作，为本次抖音生活服务「城市奔赴计划·春游季」-「春日机位大赛」的活动特别定制了3万张印有酒店外景的限量登机牌，联合航空场景精准营销，直接触达商务精英人群。登机牌背面嵌入二维码，用户扫码即可直达优惠预订页面，在万米高空“种草”春日奢旅体验。让原本封闭的飞行时间直接变为“决策窗口期”，将“高空流量”转化为“消费增量”。
04货盘革新：6折拆分预约+明星同款，降低顶奢体验门槛
在本次抖音生活服务「城市奔赴计划·春游季」活动中，三里屯洲际上线高层景观房、行政房、三里屯景观套房等核心产品，首次推出6折优惠且支持两晚拆分预约。原价7908元2晚的高楼层城市景观房，秒杀价仅2988元，并可拆分入住，为本地客群打造更灵活的高端体验产品，也降低了新用户的打卡体验门槛。
同时，结合明星体验打卡热点，推出“明星同款体验产品”，实现营销闭环，从明星种草到用户拔草一键直达。
05行业思考：高端酒店如何借势内容平台，打破“高冷”标签
三里屯洲际的案例证明，高端酒店破局需打破“高冷”标签，让“高端”变得不再“高不可攀”。
当三里屯洲际用一份双笋糟粕醋煮黄鱼唤醒春日味蕾、用一场露台颂钵疗愈治愈都市疲惫、用城市骑行&美食探店让品牌叙事由用户主导，高端旅居已不再是“遥不可及的仪式”，而是通过抖音等内容平台融入日常的生活方式。
这也正是抖音生活服务所倡导的内容场（种草）、交易场（转化）、社交场（裂变）“三场融合”。三里屯洲际借势抖音生活服务，证明了高端酒店的核心竞争力，不在于“高冷”，而在于“让奢华可抵达”。
这个春天，要不要也更新一下你的“顶奢体验清单”，来一场“精致感”与“松弛感”的双向奔赴？
编辑：杨艳
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