曲阜尼山圣境景区
2018央视中秋晚会曲阜主会场
研学旅游之诵读经典
□方莉莉
子曰：有朋自远方来，不亦乐乎!作为孔子家乡——山东济宁，文化资源富集，是著名的“东方圣地”。中国历史上的五大圣人——孔、孟、颜、曾、子思都诞生在这里，这里是中华文明主要发祥地和儒家文化发源地之一，是中国古典名著《水浒传》故事发生地，是释迦摩尼佛牙舍利出土地，是古运河督署衙门所在地，拥有江北地区叹为观止的淡水湖微山湖。依托丰富的资源优势，济宁市相继启动实施了济宁旅游业新旧动能转换“1311”工程，整合优质资源推出了习儒拜圣、中华文化寻根、中华成人礼、文武双全等“游学合一”研学旅游产品;形成了研学旅游目的地、研学旅游基地、研学旅游主题营地、研学旅游课堂等为一体的“1+3”研学旅游特色产业集群;构成了“东文西武、南水北佛、中古运河”的旅游发展格局，“游读济宁体验圣地”品牌逐步在国际上打响!
党的十九大报告指出，文化兴国运兴，文化强民族强。当前，在中华民族文化的复兴之路上，儒家文化作为东亚文化圈的核心精神，浸润了中华民族的血脉，对延续民族之根、凝聚民族之魂、铸就强国之梦具有极其重要的现实意义。2013年11月，中央有关领导视察济宁曲阜并发表重要讲话，对弘扬优秀传统文化和传统美德、加强儒学研究与传播提出期望要求，掀起了“儒学文化旅游热”。
“天下儒仕尽朝鲁，古今礼乐出一家”。中国历史上的五大圣人，孔、孟、颜、曾、子思都诞生在山东济宁，济宁是著名的“东方圣地”。孔子创立的儒家学说是中华文化的主脉并影响世界，“修身、齐家、治国、平天下”“和为贵”“仁者爱人”等思想，历经千年，长盛不衰，已然融入了我们的血脉。孟母教子，千年佳话，母教文化影响深远。济宁是拜圣习儒、中华文化寻根的必选之地!近年来，出现了以“国学热”为代表的传统文化复兴潮流，为“文化济宁、孔孟之乡、东方圣地、首善之区“的打造提供了前所未有的重大历史机遇。
子曰：“志于道，据于德，依于仁，游于艺。”孔子周游列国，考察政风民情，宣传礼乐文化，开辟了研学游的先河。“读万卷书、行万里路”，随着文化旅游融合发展，研学旅游已成为活化传统文化、弘扬传统文化的最佳载体，正在不断创造旅游市场的新热点。2014年8月，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，明确提出积极开展研学旅行。2016年12月2日，教育部等11部门联合出台《关于推进中小学生研学旅行的意见》。2016年12月19日，原国家旅游局公布了《研学旅行服务规范》，自2017年5月1日起实施。2017年7月4日，山东省教育局等12家单位印发了《山东省推进中小学生研学旅行工作实施方案》。2014年4月24日，济宁市出台了《济宁市人民政府关于加快推进修学游发展打造全省修学游先行区的实施意见》。2016年9月27日，受原国家旅游局委托，济宁市在中国(济宁)国际研学旅游创新发展峰会发布了《中国(济宁)研学旅游基地标准》(试行)和《中国(济宁)国际研学旅游创新发展峰会曲阜宣言》，并举行了《跟着孔子去游学》启动仪式。以弘扬优秀传统文化启迪心灵、开发智慧，创新推进研学旅游，开辟了研学旅游的新路径。
近年来，济宁市实施文旅突破战略，紧紧抓住研学旅游先行这一契机，不断探索新路径，深度开发整合要素资源，创新研学游产品体系，全力推进文化旅游融合发展，打造研学旅游目的地品牌、研学旅游基地、研学旅游主题营地、研学旅游课堂于一体的“1+3”研学旅游特色产业集群，进一步增强“文化济宁”的知名度和影响力。据统计，济宁市研学旅游游客平均停留天数达到2.3天，比国内其他类型旅游平均停留天数多了0.35天，文化体验游、研学游已成市场热点。自2013年11月以来，济宁市研学旅游人数年均增长16.5%。2017年济宁市接待研学旅游团队游客达到75.8万人次，较2013年底翻了一番，实现研学旅游消费31.5亿元，较2013年底增长93%;接待的研学游团队中200人以上研学游团队增幅超过59%，千人以上团队增幅超过37%，先后接待世纪明德千人游学团、“皖新号”800人高铁专列、桓台1200人游学团等大型研学游团队112个。2018年上半年，济宁市接待研学游团队游客66.53万人次、同比增长31.7%，实现研学游消费25.29亿元、同比增长19.7%;2018年国庆假日期间，济宁市接待中外游客人次位居山东省前列，达到581.6万人次，同比增长11.7%;实现旅游消费41亿元，同比增长13%。
“机遇+挑战”特色为本
面对新机遇、新挑战，济宁市打造特色鲜明的研学旅游品牌，建设提升100处功能完善的研学旅游基地，培养选拔1000名专兼职研学旅游文化使者。围绕“游读济宁体验圣地”品牌，研发推出了习儒拜圣研学游、中华文化寻根研学游、文武双全研学游、中华成人礼研学游等国学研学游精品旅游线路以及“拜圣习儒”“走进水浒”“礼佛禅修”“运河访古”“湖上泛舟”“圣地农耕”等六大体验性游览活动，不断丰富济宁研学旅游产品体系。2016年1月8日，曲阜市率先被原国家旅游局正式批复为“中国研学旅游目的地”，三孔景区为“全国研学旅游示范基地”。济宁作为世界儒家文化旅游修学中心、国际研学朝圣旅游目的地和中华优秀传统文化观光体验胜地的作用得到进一步提升。
“创新+融合”精品为要
济宁市启动实施了济宁旅游业新旧动能转换“1311”工程，着力培育提升10个特色旅游小镇、30个旅游特色村、10个康养基地、100个研学旅游示范点。同时，推进环微山湖生态休闲旅游经济带、大运河黄金旅游水路“一带一路”建设。曲阜市“中华成人礼”活动，以“习五常、增智慧、塑人生、做君子”为核心理念的“仁、义、礼、智、信”五大研学旅游产品，打造涵盖“参观游览、课堂学习、场景体验、游戏参与、生活体验”于一体的5个主题鲜明、层次完善的研学旅游产品体系。游客不仅可以身穿古代学士服，在晨钟暮鼓中徜徉孔庙、祭祀朝觐，穿梭孔府、感受书香，漫步孔林、追思先哲，还可以到孔子六艺城习学六艺，到孔子文化园品读《论语》，到儒源儒家文化体验基地研习古琴、围棋、书法、茶艺等;到石门山、九仙山、葫芦套民俗村亲近圣地山水、感受鲁风儒韵，到尼山圣境体验“礼敬先师、大学之道、手读论语”。孟子故里邹城“教子有方·游学邹城”研学旅游产品，重点推出了以孟子研学游为主品牌的“教子有方”亲子游、儒学体验游(青少年版、成人版)、山青世界国际研学营等3个主打产品，设计策划了系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的研学游体验项目，“访圣怀古读经习儒”的研学旅游产业链条初步建立。
“品牌+推广”市场为源
针对日益火爆的研学游市场，济宁市大力实施“全景旅游、全域旅游”发展战略，围绕“游读济宁体验圣地”品牌，强力推广“文化济宁”城市旅游形象产品，让游客追寻圣人足迹，感悟儒家文化。2016年9月，济宁市举办了中国(济宁)国际研学旅游创新发展峰会;2017年9月，济宁市接待了第五届世界摄影大会考察采风团，举办了“中国研学旅游推广联盟成立大会”，联盟秘书处设在济宁;2018年济宁市开通了“中国研学旅游推广联盟”官方网站，印发了《推进中小学生研学旅行工作实施方案》，发行了《研学圣地——济宁》丛书;8月份举办了“探寻中国智慧之源——首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会”，44名孔子学院院长齐聚曲阜，精选全球30个孔子学院作为济宁旅游宣传驿站，进一步撬动了入境旅游市场;9月27日，举办了2018中国(济宁)研学旅游国际营销大会，重点海外旅行商、国内重点客源市场旅行社、全球研学旅游专家、国内外旅游学者、高校学生代表等相聚一堂，相约“东方圣地”，探寻智慧之源。
“读万卷书，行万里路”，到“东方圣地”、孔孟故里游圣城、拜先师、习六艺、学礼仪，感悟博大精深的儒家文化，传承国学精粹已成为旅游新时尚。 | 
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