双11家电大促开启 中高端家电成消费主力军

　　11月1日凌晨0点，京东11·11全球好物节拉开帷幕，也意味着2018年11.11年终大促正式开启。京东家电首日便迎来开门大吉，黑电、冰洗、空调、个护电器、生活电器、厨房电器等所有品类全面爆发。其中，通过消费大数据定制生产的独家精选优品“京品家电”成为最大亮点。

中高端家电已成中坚力量 消费升级趋势不可阻挡

　　随着80、90后逐渐成为消费主力军，他们有着和父辈截然不同的消费观念， 高端、节能、品质、专业化，是他们选购家电商品的必要因素。也正因如此，消费升级一直是近年来家电市场的主旋律，并且在刚刚开启的11·11全球好物节迎来爆发。

　　以电视品类为例，人们对于大屏的追求格外突出。1日0时-10时，京东销售的75英寸以上大屏电视销售额是去年同期的3倍以上。当然，屏幕的巨大化只是电视升级的一个方面，代表了高清新趋势的4K电视也同样受到消费者的热捧，在电视整体销售额的占比已经超过70%，可以实现人机互交的人工智能电视的销售额占比更达到了8成，而采用更先进的OLED显示技术的电视销售额同比则达到300%以上。

　　冰箱洗衣机品类也同样如此，1日0-10时，500升以上大容量冰箱销售额达到去年的5倍，10公斤洗烘一体洗衣机的销售额15分钟即超过去年全天，母婴洗衣机更是仅用10分钟就超过去年全天销售额，这充分说明，年轻一代父母对孩子的重视程度要远远超过老一代消费者，只要对孩子健康有好处的商品，他们就会趋之若鹜。

　　人们对健康的重视程度，在空调品类同样相当明显。1日0-10时，带有自动清洁功能的空调销售额达到去年同期的4倍，6000元以上一级能效高端柜机销售额同比达到200%。

　　除了电视、冰箱、洗衣机、空调这样的传统“四大件”。能明显改善生活品质的厨房电器和小家电产品也越来越受到新一代消费者的青睐：备受女性消费者关注的千台戴森网红卷发棒15秒即告售罄，按摩椅前1小时销售额超过去年全天，2000元以上扫地机器人10分钟销售额超去年全天，飞科剃须刀单型号48秒钟破万台，大容量无桶净水器半小时销售额超去年5倍，16升燃气热水器半小时销售额相比去年同期翻倍，13套以上大容量嵌入式洗碗机1小时销售额即达去年同期6倍之多，0时-10时千元以上高端破壁机销售额占比超过40%，5000元以上高端烟灶0 时-10时销售额占比超40%……

　　无论是家电四大件，还是厨房电器，亦或个护、美容、健康类新兴小家电品类，中高端型号已经成为“中坚力量”。由此可见，当前的消费者对于个性化、细分化、能解决自身差异化需求的产品抱有更大的热情。

专供定制“新物种”前景看好 京品家电成11.11“网红”

　　尽管家电市场的消费升级浪潮汹涌而来，可是人们对于琳琅满目的商品，究竟哪款才更适合自己却常常不甚了解。因此，能够帮助消费者简单选择的京东独家个性化定制品——“京品家电”，在11.11全球好物节受到消费者的热烈追捧。1日0时-10时，“京品家电”总体销售额就已达到10月的2倍。其中的海信65英寸4K人工智能电视、美菱0.1度精准控温风冷无霜对开门冰箱、美的MWOW防直吹空调挂机、海尔100升京东微联嵌入式消毒柜、老板触控式抽油烟机、博朗德国整机进口7系全身水洗电动剃须刀等爆品狂卖，在各自的品类中成为热销单品。

　　今年9月刚刚上线的“京品家电”是京东平台通过AI算法和大数据的集成，对于消费者家电购买喜好、页面浏览、停留时间、购买记录等信息进行抓取，进而以这些信息为基础导向，再与各大家电品牌商合作推出的因需定产、能“想你所想”的家电优选品。

　　这些定制产品都打上了专有的“京品家电”标签，并由品牌厂商直接供货给京东平台，集成了品牌方和京东的所有优势资源，独有的大规模定制模式保证了其成本优势。同时，“京品家电”还会得到京东家电给予的专属优惠。因此，从一推出就受到了市场的热捧。目前，已上线海尔、美的、飞利浦、海信、小米等63个家电品牌的44个品类、200余款商品，成为在11.11全球好物节开门红当日“异军突起”的新势力。

　　11月1日的开门红，显示出消费者对京东家电在产品、服务和价格上的认同。与此同时，11.11京东家电销售排行榜也同步开启。作为11.11全球好物节重要组成部分的家电销售排行榜，以真实的零售数据向消费者呈现出11月1日0时-12日24时，家电品牌的服务、品质、科技、智能、优惠等等要素积累的真实竞争格局。海尔顺利登顶首日全品类榜单桂冠，毫无疑问是1日开门红中最红的品牌。

　　然而，如此这还仅仅只是开始。从1日到11日，秒杀日、神券日、超级品牌日、会员日、万店满减、全民疯抢等活动也将纷沓而来，京东家电以形式各异、丰富多彩的新玩法，为广大消费者带来一场好物好玩的11.11全球好物节家电消费大狂欢。