奢侈品品牌加速拥抱数字渠道，天猫等电商平台成新品首发阵地

如今，越来越多的品牌加速布局中国市场和线上渠道，将电商平台作为年度新品首发阵地。1月7日，在中国新品消费盛典上，古驰、卡地亚、伯爵、积家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集体发布2021年度新品，并将陆续在天猫奢品首发。

　　上个月刚刚入驻天猫奢品的古驰，1月7日首次展出了2021年度新品GG Denim系列、美国艺术家Ken Scott花卉合作系列、Gucci Beloved宠儿精选系列手袋等，这些新品都将在天猫奢品首发。历峰集团旗下的卡地亚、伯爵、积家也陆续在天猫奢品发售全球新品，包括积家翻转系列新品腕表、卡地亚新品香水及腕表合计40余款。“首发新品”已成为奢侈品品牌在天猫增长的重要策略。2020年双十一，有1000多款奢侈品新品在天猫奢品首发。

　　2020年受全球疫情影响，中国市场的奢侈品消费加速线上化。据贝恩最新发布的报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场，而电商作为增长引擎的趋势仍将持续。2020年1月至10 月，天猫奢侈品的销售额同比增长约120%，全年增速超130%。

　　截至目前，已有超200个奢侈品品牌入驻天猫奢品。2020年，普拉达、巴黎世家、萧邦、古驰等奢侈品品牌，以及历峰集团旗下珠宝腕表品牌集中入驻。此外，各品牌也在拓展数字化体验，推出了线上虚拟展览、线上3D互动、定制化服务等。（记者 王胜男）