年味浓 活力足 人气旺 文旅融合引爆春节消费热

　　图一：“三条簪”主题舞蹈吸引了许多游客。

　　图二：福建省3C产品购新补贴活动立牌摆放在显眼位置。

　　图三：福州达明美食街人声鼎沸。

　　春节是传统消费旺季，也是打造消费新场景、助力消费提质扩容的重要时节。2025年春节，福建省围绕购年货、逛年景、享年趣等6个场景，聚焦福见福品、餐饮服务、商圈商街等10个消费领域，以“10+N”的形式开展“惠聚榕城 新春消费季”促消费活动，发放消费券和消费补贴超亿元，打造年味浓、活力足、人气旺的新春消费场景。春节期间，《中国消费者报》记者对福州市新春促消费活动进行了现场体验。

文旅融合醇厚福州年味

　　来福州，过福年。大年初三，在福州三坊七巷历史文化街区，古色古香的建筑群被福灯装饰得格外喜庆，处处洋溢着喜庆氛围。街区内水榭戏台、非遗馆、民俗博物馆、国潮生活馆等景点人潮涌动，各地游客在此汇聚，观赏明清建筑、体验福州民俗、打卡非遗文化、分享名人典故。

　　“非遗过大年”是福州蛇年春节文旅活动的重头戏。上午10点，三坊七巷北广场的小舞台前围满了前来观看“三条簪”主题舞蹈的游客。“三条簪”是福州传统梳妆技艺，彰显了福州女子“为国、为家、为己”的家国情怀，入选了福州市第八批非物质文化遗产代表性项目名录。只见舞台上几名古装打扮的年轻女子头戴精致的“三条簪”，翩翩舞剑、柔中带刚。为了让游客体验“三条簪”妆技，福州市在三坊七巷、南公河口、中国船政文化城等景区设置了“三条簪”妆造体验项目20余个，提供选服装、做妆造、拍写真、逛景区的“一条龙”服务。

　　春节期间，福州市区坊巷持续上演丰富多彩的文化大餐。木偶戏、闽剧、评话伬艺、国乐合奏、国潮快闪轮番上演，非遗传承人现场展示脱胎漆器、软木画、糖画等传统技艺，吸引游客驻足观赏。在南后街和朱紫坊游客中心，游客可以参与年画拓印、油纸伞灯笼挂饰手作、掐丝珐琅杯垫手作等非遗特色互动体验，感受中国传统手工艺的魅力。

　　来自江西的林女士对《中国消费者报》记者说：“这里的古建筑群、文化展演、非遗体验都能让人感受到浓厚的文化氛围，真是不虚此行。”

　　记者了解到，为迎接申遗成功后的首个春节，福州市文旅部门推出“福满榕城·文旅惠民”活动，为游客奉上了一场文旅盛宴。在福州西湖边，搭建在湖面的“周末戏相逢”舞台面向大众推出了艺术形式丰富、地域特色鲜明、群众喜闻乐见、体现创新融合的公益性演出;在福州鼓山，2025新春鼓山梅里沉浸式剧本游活动将新春传统民俗与千年鼓山、梅园美景相融合;在长乐区，队伍浩浩荡荡的游神民俗活动吸引了众多游客，让他们切身感受到了浓厚的福州年味。

政策红利激发消费活力

　　“免费乘地铁和市区公交车”“新春购机享补贴”“汽车以旧换新可叠加补贴”……为全面激发春节期间消费活力，福州市在春节期间推出地铁免费、购物补贴、发放消费券等促消费政策，为春节消费市场再添一把火。

　　大年初三下午，在福州万象九宜城小米之家，记者看到手机展柜上的广告牌上写着“政府补贴参与门店”，消费者购买手机、平板、电脑、大小家电，可享受政府专项资金补贴，还可叠加其他优惠，部分产品最高补贴可享最终售价的20%。营业员告诉记者，政府补贴政策大大激发了消费者的换机热情，春节期间销售额比平时增加许多。

　　在万象九宜城华为授权体验店，不少消费者正在选购手机，桌面的广告牌上写着各种优惠购机条款。消费者陈先生和妻子了解补贴和优惠情况后，用云闪付购买了一部华为mate60手机。“这部手机售价5499元，厂家春节特惠了500元，又可享受15%的3C产品购新补贴(最高500元)，足足便宜了1000元，只要4499元，比平时划算许多。”陈先生告诉记者。

　　记者乘坐免费地铁来到福州东百中心华为合作店，看到这里也挤满了选购手机产品的消费者，店里购新补贴立牌十分显眼。记者了解到，1月20日，福建省就启动了3C产品购新补贴活动，全省各地市同步启动补贴发放。1月22日，福建省又发文加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新，在国家统一补贴12类家电产品的基础上，拟扩充蒸烤箱、电磁炉等8类家电产品，确保春节期间补贴不断档。同时，扩大汽车报废更新支付范围，完善汽车置换更新补贴标准，加力支持家电产品以旧换新，实施手机等数码产品购新补贴，积极支持家装消费品换新，加快推进电动自行车以旧换新，通过加码资金、加力政策、加温服务，让真金白银惠及更多消费者。

特色街区打造消费地标

　　记者了解到，春节期间，福州市开展了“闽菜飘香食在榕城”2025福州市元旦春节餐饮消费券活动，发放约150万元餐饮消费券，扩大餐饮市场消费规模;推动老字号、闽菜馆及重点餐饮企业结合春节消费热点，丰富餐品种类，推出系列家乡菜;支持餐饮企业推出高性价比的年夜饭、聚会、折扣套餐;优化供餐方式，提供打包年菜、私厨到家、半成品套餐等多种便利服务;依托美食街城、城市综合体、商圈开展美食节、小吃节等餐饮促销活动。

　　大年初三傍晚，福州达明美食街灯笼高挂、人声鼎沸，200多家美食店前人头攒动，其中八闽主题街区“福船”造型特别显眼，这里汇聚了同利肉燕、聚春园、天久王炝肉、长汀香豆腐、达道牛肉、国水酱鸭等50余个品牌，包括老字号及非遗品牌20余个，集中展现了闽都传统美食文化与技艺，让游客在品尝正宗福建味道的同时感受八闽大地的文化魅力。

　　来自湖北的胡先生一边品尝福州佛跳墙一边对《中国消费者报》记者说：“这里的美食种类多，涵盖各地特色美食，价格实惠，很有烟火气。”

　　达明美食街工作人员告诉记者，这条街刚刚经过改造升级，通过八闽、台湾、东南亚三大主题街区的呈现，打造了以“海丝”文化为主题的沉浸式主题美食文创新地标，让每一个走进这里的人都能感受到浓厚的年味和丰富的美食文化。多家餐饮店的营业员表示，改造后的美食街环境更好、人气爆满，春节期间营业额增长明显。

　　通过引入品牌餐饮、加强规范管理等举措，达明美食街提升了街区品质、丰富了消费业态，正在从传统夜市向特色商业街区转型，成为福州夜间经济的靓丽名片。“美食+文化+体验”的消费新模式，正在引领福州消费升级新趋势。